Денис Козлов - это пять !

1. Некий "эксперт" это настолько забитый образ в позиционировании (затем и рекламе). По приведенному здесь тексту непонятна его суть . "Эксперт по чаю/вину/лекарству.." - их расплодилось сотни. УТП в чем?
2. Первый же ролик (учитель-ученик) - истеричный восточный учитель? Откуда такое? И в пэкшоте явно "тупой и еще тупее" образ западного (!!!) псевдо-эксперта в галстуке?
Вы б еще написали "Иван Иванов".

Друзья, по-моему вы сами не поняли придуманную собой же историю. Почему ее поймет зритель?

на 2.:
образ истеричного шифу характерен для истернов, постмодерново использовался в Убить Билла 2 и Кунг-фу Панда

остальное зло выше и ниже - проекция бесплодия на чужие плоды

Глеб Орлов, режиссер
— Съемка, на мой взгляд, удалась. Ролик должен получиться хорошим. Несмотря на не очень большой бюджет, в нем чувствуются все составляющие крепкого ролика. Я обязательно включу его в свое портфолио. Были, конечно, моменты и не совсем гладкие, например, 36 дублей довольно легкой сцены. Но чтобы вообще без проблем — такое редко случается.

Роман Фирайнер, креативный директор агентства «Инстинкт»
— Если честно, за последнее время я не припомню ролика, съемки которого проходили бы так спокойно. Никаких накладок, все вовремя. Я далеко не в первый раз в Тайланде, но снимать пришлось тут впервые. Надо сказать, что все неплохо, даже хорошо. Но вообще, лучшей страной для съемок я считаю ЮАР.

Марат Адельшин, оператор
— Что касается оборудования, то камера была ARRI 435, одна из самых распространенных камер, которыми пользуются профессионалы во всем мире. Правда, ARRI — это немецкий бренд, известен с 1916 года, и поэтому этими камерами снимают все же больше в Европе. У этой конкретной модели есть особенность: она немного шумновата, но зато у нее очень большой диапазон скорости съемки.

http://marketin...

какие канны,о чем вы?))

шутить про минет наверное уже не смешно?...

ты про что? если про вирус, то это же другой бренд

про тенденцию для продвижения услуг автодилеров )

просто и хорошо (спот)
заголовок вышел шикарный

странно, я эти ролики видел где-то полгода назад, март месяц. На компутере в одной из продакшен студий))
а они только запустили сейчас
в любом случае - БРАВО, хорошая работа

Более того, эти ролики уже были в эфире, правда белорусских каналов, весной сего года...странная задержка кампании

В Тайланд со своим режиссером..

- Никто вам не угодит!
- Никто, кроме Глеба Орлова ))))

задача снять "как в кино" выполнена!

все остальное - повод для очередной язвительной жабы, из козла денисова сделают второго уральского. насчет того, запомнят имя компании - не уверен, но про козлова шутки по офисам будут ходит долго.

Надо позвонить, познакомиться с этим Денисом...:)))))

ага, удовлетворит кого угодно )

набирайте прямо сейчас, потом дозвонитесь будет невозможно.

В чем связь с розницой, с автомобилями?
есть зацепка загадочного определения "эксперт", но погодите-ка, это слово используют все кому не лень, хоть в каждой второй рекламе колбасы

вообщем ждем слова креатина и жж

по сути рекламируют Дениса, которые работает в Атланте....знаменитостью станет по удовлетворению.

Мне кажется, что больше всего рекламируют Тайланд. Все остальное по мелочи.

нее... все в именно в консультанте (я имею в в виду не мессира :-):
"консультантом по выбору креативного агентства и идей для рекламного ролика выступил самвел амветисян"
и что мы итоге видем? то, что тут консультант козлов!! :-)
кто явил такое чудо самоиронии - "архидея" или "инстинкт"? :-)

кстати, а предложил отталкиваться от "эксперта" атланту не кто-то, а печально известный томас гэд :-)

...консультант козлов...
напомнило шутку из КВНа:
Большая восьмёрка, напоминает сказку "Волк и 7 козлят". Причём, "козлят" - глагол. Ж)

мне кажется что референс про Козлова все-таки другой: http://www.goog...

Марат, да все вас поняли (и "Инстинкт", и Ваш заголовок :-).
Хотя, мягко говоря, "смелость" и агентства, и клиента поражают - подставить вместо "держащих на каменных плечах" таких вот "консультантов с пешеходных переходов", это ...

Всем еще памятна кампания с "Ладой-Калиной", сделанной на коленке. :-)

а если бы там была фамилия Иванов, ролик был бы лучше? :) мне кажется, нет

он просто был бы другим
это такая маленькая пикантная деталь, которая полностью меняет вкус блюда

to Kreatin
По данным автозавода, за 2007 г. удалось реализовать 78 550 машин Kalina, что на 49% больше, чем годом ранее. На фоне 5-процентного спада продаж легковых автомобилей отечественного производства. вот вам цифры и мнение экспертов про рекламную кампанию http://www.smon... на ваши домыслы))) Интересно, а вы вообще когда-нибудь пытались проверить, сбываются ли ваши критические оценки креатива, посмотреть там на результаты кампаний, рост KPI и т.д....)

Дорогая Ольга, которая К!
Поделитесь, пожалуйста, сакральным знанием, как, с помощью каких магических кристаллов, хрустальных шаров и проч. Вы определяете, что именно КРЕАТИВ ролика принес вожделенные 49%? А не банальный медиавес, не дистрибуция, не ценовая политика, не наличие широкой сервисной сети, не общее состояние отрасли, в конце-концов?
И как Вы узнали, что если бы зрителям не напомнили бы лишний раз про "сборку на коленке", до сбыт бы вырос лишь на 39%, а, скажем, не на 79%? А? :-)

Креатин Я вам показала цифры и мнения экспертов. Просто потому, что на наших индустриальных ресурсах в большинстве случаев рекламая кампания разбирается по косточкам сразу после старта. Все кричат - это сработает, а это нет, это попадание в ЦА, а это мимо, или просто переходят на нравится/не нравится. Но очень редко разбираются кейсы уже проведенных кампаний и приводится аналитика результатов, в т.ч. вклада рекламы в них. Я нигде не написала прямым текстом, что именно реклама дала рост продаж 49%. Понятное дело, что все работает вместе: и дистрибуция, и проведенная работа АВТОВАЗА с дилерами и ценами, и предоставление услуги тест-драйва, которой до начала кампании не было, и то, что благосостояние народа растет, и те, кто раньше не мог позволить себе машину или только б/у иномарку, или только классику АВТОВАЗА, сейчас желают и могут купить что-то, приближенное по своим характеристикам к европейскому автомобилю.. И вместе с этим, рекламная кампания, вся шумиха, которая поднялась прошлой осенью внесла свой вклад в этот результат, опять же по мнению экспертов. Почему поднялся шум? А) АВТОВАЗ решился на самоиронию Б) начал бороться со стереотипами В) эти ролики пробились через автоклаттер российской рекламы (не той, которая здесь в библиотеке выложена), а той что в блоках идет, где красивые машинки с красивыми людьми под красивую музыку ездят по красивым дорогам/горам/лесам/городам.
И вы вот кампанию запомнили, посмотрите-ка) а много помните российских автороликов прошлого года? просто интересно))))

Отлично, Ольга!
Вы уже признали, что роль "креатива" в повышении продаж выделить не представляется возможным.
И признали единственным эффектом от от него - "привлечение внимания". Не мне Вам напоминать, насколько скользкий этот путь - "привлечение внимания, не взирая...". Вот Вы, например, твердо уверены, что данная РК вызвала у потребителей "чувство гордости за АвтоВАЗ, который оказался способным к самоиронии". Простите, неужели Вы сами не видите, насколько громоздкую конструкцию Вы предлагаете? Гораздо достовернее получилось бы, если бы Вы смогли воспользоваться советом одного весьма древнего британца по фамилии Оккам, и не пытались бы "преумножить сущности" (т.е. стали бы опираться, в первую очередь, на наиболее простой и очевидный вариант восприятия). А он, увы, с крайне высокой степенью вероятности был МНОГОКРАТНО проще и короче, цитирую: "гы-ы-ы!". :-) Т.е. как прямая, явная и совершенно недвусмысленная НАСМЕШКА над производителем! Причем тщательно подкрепленная структурой макета (как Вы, вероятно, помните - "расшифровку" понятия "коленки" на нем еще надо было весьма тщательно поискать :-).
Знаете, "самоирония" - великолепная вещь! Она, действительно, может служить одним из самых сильных и действенных примеров силы бренда. Но, простите, любой прием имеет свою четко очерченную область применения, за пределами которой он легко может превратиться в свою полную противоположность. В частности, где, кто и когда сказал Вам, что АвтоВАЗ в глазах современных потребителей - это сильный, уверенный в себе, прогрессивный бренд? А? :-)

А какие проблемы с Денисом Козловым?

Проблема в том, что Креатин очень хотел бы быть на месте Самвела, имхо)

Уважаемый Кирилл! Мне весьма нравится на моем нынешнем месте. Несмотря на то, что периодически кто-либо пытается переместить меня на другое (поставить на свое - невозможно, т.к. я и так на нем нахожусь :-). Поэтому не стоит желать увидеть, чтобы некие личности возникли на месте Аветисяна, а Козлов - на моем.

В том-то и дело, что неясно - есть ли проблемы или нет. :-)
Использование (ну ладно - намек) на старый, но достаточно обидный для некоторых контекстов анекдот, может сработать в как в одну, так и в другоую сторону (от банального привлечения внимания, то до порождения новой "фольклорной линии", типа "Айс" - с одной стороны; или же напротив - перенести отрицательные ассоциации, связанные с истинным смыслом анекдота, на продукт/услугу - с другой).
Лично я того, что получится в итоге - не знаю. Все, что я могу на данном этапе отметить - это определенную долю риска. А также удивление таким неординарным в наших услових фактом, что на данный риск решились и агентство, и клиент.

А мне абсолютно ясно, что проблем нет. Вообще, люди, когда смотрят рекламу, не пытаются выискивать в роликах проблемы. Если это кому-то напомнит анекдот, да и фиг с ним, ни какого для нас плохого подтекста там нет. Взяли же мы эту фамилию потому, что так получается намного искренне и честнее. Вот есть в Атлант М такой консультант, и зовут его Денис Козлов, но в рекламе, по принципу, как бы ни чего не вышло, будешь ты у нас Ивановым, так надежнее.
Хотя, я больше ожидал вопросов, как этот китайский монах купил мерседес, да еще и в Атлант М.

интересно Роман, а вы дейстивтельно полагаете что люди будут настолько наивны, что не считают метафору и настолько глубоко проникнутся в сюжет, что для них приобретение китайским монахом мерседеса покажется провокацией?

А это не провакация. Я считаю это интересно и неожиданно для нашего рекламного блока.

дело не в мерсе. сюжет с шаолинем заканчивается когда появляется визитка козлодениса. любой визуальный ряд после включения голоса диктора обращен уже к зрителю (помните лампу икеи?)

дело в другом. лично для меня (а я предполагаю и для большинства) "интересно и неожиданно" присутсвие долгой сюжетной преамбулы, снятой в стиле западных роликов, в обычном вроде как отечественном рекламном блоке. вот за это - респект!

Забавно, но разве кто-то понял/решил/считал, что тот монах купил Мерседес в этой компании?
Скорее там считывается бессмыслица, извините.
Бузина и родственники.
(Эти ощущения возникли когда ролик я увидела по тв неделю назад)
Удачных Вам работ.

Войсовер приятный. Он, вроде как, фильмы еще озвучивает?

А "денис козлов" - это хорошо. Ментальная зацепочка.

проконсультирует вас - Козлов!
цепляет...

угоди мне, Денис Козлов... В паре ролики работают лучше, чем один. но все равно, довольно странная идея, как на мой взгляд.

Козлов стал взял на себя весь фокус бренда в этом случае, про атлант - М мало кто вспомнит* Но идея очень хороша

Классический "образ-вампир" (и это в лучшем случае :-). Причем "Инстинкт" при этом в "кровожадности" (потворству "вампиризму" :-) винить ну никак нельзя - они лишь честно (может, разве что - излишне честно) реализовали великую идею великого и ужасного Гэда (хотя по мне - так просто ужасного :-).

Классический "образ-вампир" типа обезьяны, играющей на барабанах.

нифига, классический "образ-вампир" - это фил коллинз в рекламе курсов дрессировки по обучению обезьян играть на барабанах.

Ну, Роман, Вы меня убили. Напрочь. Значит, эти ролики - "типа обезьяны"? И вы уже полочку для будущих призов хорошенько укрепили, дабы не рухнула под неимоверной тяжестью? :-)

Вот, специально для Вас. Из любимого с детства (В. Солоухин):

У ЗВЕРЕЙ

Зверей показывают в клетках —
Там леопард, а там лиса,
Заморских птиц полно на ветках,
Но за решеткой небеса.

На обезьян глядят зеваки,
Который трезв, который пьян,
И жаль, что не дойдет до драки
У этих самых обезьян.

Они хватают что попало,
По стенам вверх и вниз снуют
И, не стесняясь нас нимало,
Визжат, плюются и жуют.

Самцы, детеныши, мамаши,
Похожесть рук, ушей, грудей,
О нет, не дружеские шаржи,
А злые шаржи на людей,

Пародии, карикатуры,
Сарказм природы, наконец!
А вот в отдельной клетке хмурый,
Огромный обезьян. Самец.

Но почему он неподвижен
И безразличен почему?
Как видно, чем-то он обижен
В своем решетчатом дому?

Ему, как видно, что-то надо?
И говорит экскурсовод:
— Погибнет. Целую декаду
Ни грамма пищи не берет.

Даем орехи и бананы,
Кокос даем и ананас,
Даем конфеты и каштаны —
Не поднимает даже глаз.

— Он, вероятно, болен или
Погода для него не та?
— Да нет. С подругой разлучили.
Для важных опытов взята.

И вот, усилья бесполезны...
О зверь, который обречен,
Твоим характером железным
Я устыжен и обличен!

Ты принимаешь вызов гордо,
Бескомпромиссен ты в борьбе,
И что такое «про» и «контра»,
Совсем неведомо тебе.

И я не вижу ни просвета,
Но кашу ем и воду пью,
Читаю по утрам газеты
И даже песенки пою.

Средь нас не выберешь из тыщи
Характер, твоему под стать:
Сидеть в углу, отвергнуть пищу
И даже глаз не поднимать.

Маша, Арег, очень круто! поздр!

не канны конечно но очень круто
живые человеческие эмоции в кадре редкость то, респект

Типичная российская рекламная история. Агентство оторвалось по-полной: сгоняло в Таиланд, самореализовалось без оглядки на клиента - весело, шустро и непринужденно. И даже не упустило случая покуражиться по его поводу - козлами обозвать! )
Не жизнь, а малина! ))
И будет теперь бедный клиент глядеть вслед этим недосягаемым суперкреаторам, оставшись с данным творением на руках.
В котором: 1) абсолютно нет и намека на то, чем занимается клиент, 2) сделано все, чтобы потребитель вмиг забыл название фирмы клиента 3) засуното откровенное издевательство над самим клиентом.

Браво!
Есть агентства, которые уныло и однообразно втюхивают клиентам стандартную бездарную тягомутину.
А есть такие, кторые делают это весело. Втюхивая им напротив - разлихие ролики. Правда совсем не рекламу, а нечто совершенно противоположное.
Браво, браво, браво!

Уважаемый, этим постом Вы назвали всех людей с фамилией Козлов - козлами. Мы, честно, так не думаем.
По-поводу бедного клиента, которого обманули. Вы действительно думаете, что мы продавали одну идею, и у наивного клиента, просто, не было выбора?
По-поводу запоминаемости бренда, у нас немного другая теория. Мы считаем, что чем интереснее ролик, тем он лучше запоминается и, следовательно, запоминается и бренд. А так как мы, в основном, занимаемся практикой, мы эту теорию много раз уже проверяли. Кстати, ролики уже откатались в Белоруссии, и на сколько я знаю откатались, более чем удачно.

Ну и Ваш последний абзац. На него я могу ответить, что мне просто Вас жаль. Попробуйте сделать, что нибудь весело, и будет Вам счастье.

попробуйте, роман, сделать что-нибудь оцененное жюри в каннах или ваншоу или клио.
пока - нет, только щеконадувание местное, увы.

В принципе такие коменты нужно игнорировать....

Вообще глупо оценивать ролик с точки зрения победы в Каннах.
Ролик добротный, качественный.

канны в почках уже

Не наю, не наю... Как-то не о чем. И уж точно не об авто...

Мне понравилось, но не канны скорее всего

Ну да, зацепились за требовательность монаха к своим ученикам а за каким хреном монаху машина не подумали.
Идея кстати неплохая но не под этого заказчика.
А второй ролик наверное в самолете придумали.

и опять же, как потенциальный потребитель я задаю логичный вопрос: этот Козлов - реально существует в компании как-там-ее-зовут-непомню? Если я позвоню и спрошу "когда заканчивает работать господин Козлов, мне нужно к нему и не спрашивайте зачем" - я реально попаду на встречу с ним?

Теперь критерии такие:
Канны-не Канны
нащ локейшн-ЮАР или Тайланд
похоже на КиллБилла-непохоже на КиллБилла
смешно-несмешно

а про результат конечный как-то забывать стали потихонечку...
работающая реклама-неработающая реклама

желаю всем, мечтающим о Каннах, работающей рекламы :)
Кстати, что рекламировали-то?

Макс, это работающая реклама и это не Канны :)

оспаде, а что там делал Самвел????

Это неработающая реклама и не Канны)

пустое

Фирайнер похож на Тома Хенкса)

Арэг джан, маладэц

Консультант Козлов... Так мы Козлы?:) Или таргет - козлы?

Максим, я тут уже писал: фамилия Козлов - не означает то, что человек с такой фамилией козел. Уж тебе, человеку, который сталкивался с такими идиотскими коментариями на протяжении многих лет, странно опускаться ниже такого плинтуса.
Ну а в целом приятно, что ты уже столько времени об этом думаешь. Посмотри ролик еще несколько раз, мы там много еще чего плохого зашили.

БРАВВООО!!! РОЛИКИ КЛАСНЫЕ-ДОСТОЙНЫЕ КАННН! А ЕЩЁ ГОРДОСТЬ ЗА МОЮ СТРАНУ ( ХОТЬ КАКТО С БЕЛОРУСИЕЙ СВЯЗАНО)!!!!
Я РУКОПЛЕСКАЮ ( ТАК КАК ЭТО БЫВАЕТ РЕДКО- ВЫ ПОНЯЛИ ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ)

Лучше бы зарплату прибавили.....Козловы

Видел эти ролики раньше на презентации Орлова. И можно сколько угодно говорить о брендах, рекламе настоящей или фестивальной. Лично мне ясно одно: сидя за кружечкой пива в кабаке с подружкой, я обязательно расскажу ей эти ролики в красках, развеселю ее и себя. Настроение мое улучшится. А Фирайнеру и всей команде простое рекламное спасибо!

Требовательный клиент в борделе:
- Нет, с этой я уже пробовал, у нее ноги кривые!
- Нет, эта тоже была, у нее целлюлит!
- Нет, и эту не хочу, у нее акцент дурацкий!
- И эту не надо! У нее пигментных пятен много!

"Мамаша":
- Да Вас никто удовлетворить не может!

Клиент:
- Может! Денис Козлов!

Работает реклама, высоколобые мои, работает. Козлов - он такой! ;)

Зацените - на титульнике rbc.ru сейчас денис козлов слева чуть пониже висит ))

Всем пока!!!! Открываю автосалон "Денис Козлов"!!!

Ну и раздули обсуждение! И это уже показатель того, что ролики интересные, цепляют. И меня они зацепили, не как рекламиста, а просто, как зрителя. И идея считывается без проблем - в компании "Атлант-М" консультанты могут угодить клиентам. На фоне того, что твориться в наших автосалонах это явное конкурентное преимущество. Вот был я недавно в одном салоне - постные прыщавые рожи мальчиков и девочек. Они общаются друг с другом и до меня им пофиг - взглянули мутными глазами, и дальше анекдоты травить. Я пол часа ходил вокруг машин - хоть бы один подошел. А когда я обратился с вопросом к одному из них, он нехотя встал, говоря всем видом "Ну чего тебе, достали уже всякие покупатели" и стал отвечать на мои вопросы короткими фразами и скучным голосом. И даже не смотрел на меня. А надо вам заметить, что одеваюсь я очень стильно и дорого. Т.е. мой внешний вид должен был им сразу дать установку: "Этот клиент может купить дорогую тачку".
И что, после этого я не пойде в "Атлант-М"? Да я помчусь туда на всех парах. Потому что хочу чтоб меня обслужил консультант Козлов, который оставляет клиентов такими довольными и счастливыми.