«Кириешки» поиграли в гигантский Морской бой
17 июня 2010
Агентство IQ Marketing запустило рекламную кампанию для сухариков "Кириешки" (Сибирский Берег) под слоганом "Для тех, кому по зубам".
Ядром кампании выглядит телевизионный ролик, запущенный в трех версиях по 45, 30 и 15 секунд на федеральных каналах. Агентство IQ Marketing определило целевую аудиторию бренда как смелых, рискованных людей, которым по плечу и по зубам любая задача, воплощение любой сумасшедшей идеи. Это и передано в ролике, в котором двое рыбаков решили поиграть в известный всем "Морской бой" весьма масштабным образом. Стоклеточные поля воспроизведены на льду естественного водоема, а взрывы в попытке задеть вражеский корабль - натуральные.Слоган "Для тех, кому по зубам" обыгрывает не только особенности характера целевой аудитории, но и органолептические свойства самого продукта.
Официальный сайт бренда находится на реконструкции.
Заказчик: ОАО "КДВ"
Директор по маркетингу ОАО "КДВ": Захаров Алексей,
Бренд менеджер отдела маркетинга: Губаренко Денис
Агентство: IQ marketing
Генеральный директор: Наталья Степанюк
Исполнительный креативный директор: Дмитрий Левтеев
Креативная группа: Антон Дружков, Евгений Головань
Продюсер: Анна Сидорова
Продакшн: AC Production
Исполнительный продюсер: Илья Марьяхин
Линейный продюсер: Мария Максименкова
Режиссер: Roman Valent
Оператор: Kjell Lagerroos
Композитор: Виктор Сологуб
Продакшен Финляндия: Grillifilms
Постпродакшен: AC Production, Generator Post
Ранее по теме:
JWT Russia наполнило «Святой Источник»
Сумасшедшие кролики прорекламировали Renault Scenic
В футбольной рекламе Greenpeace деревья вспыхнули как спички
Пиво Gold mine Beer спросило «Что тебе светит?»
Инструменты Stihl превратили дачника в фермера
Кириешки
,IQ marketing
,Россия
,Новость
,ТВ-реклама
,Острые, соленые продукты, приправы
,Сибирский берег
,Снеки
Комментарии: |
6
17.06.10 11:24
простите, а как же рыбы. это же неотемлимая часть творения бога Брахмы. и отыгрыватся на крестиках-ноликах - это же можно трактовать как месть, что в корне не соответствует постулатам Эразма Роттердамского..
Нет голосов
офигенно!!!!!!!!!!!!
там вроде как макаревич после подтяжки лица одного из мужиков играет?
ролик просто супер!!!
респектуха небывалая и зачёт!
там вроде как макаревич после подтяжки лица одного из мужиков играет?
ролик просто супер!!!
респектуха небывалая и зачёт!
-2
17.06.10 11:34
Для фестивалей делано :) Ушанка, псевдо русскость, могло бы проканать и провирусить если бы косили под хоумвидео, а так скучно четко... по рекламному шаблону отработано.
1
Вам бы почаще за мкад выбираться. Сразу бы пропало ощущение псевдо русскости и ушанкости :) Хотя ролик, действительно, достаточно шаблонный.
Нет голосов
17.06.10 12:04
Я за мкадом достаточно времени провожу :) а кроме того, периодически подыскиваю по вот таким брифам: "типаж русского мужика" - 2 шт., "характерная небритость", ушанка, тулуп, пр... И вижу, что с валенками у них по каким-то причинам не сложилось :)
Нет голосов
18.06.10 11:03
IQ, насколько мне известно, ни в каких фестивалях кроме Канн участия не принимают. Поэтому не для фестивалей это делано.
А ролик крутой - без всяких фестивалей)
А ролик крутой - без всяких фестивалей)
4
17.06.10 11:44
прикольно)))
только вот - «Для тех, кому по зубам»... кто-нить пробовал? они очень жёсткие?
только вот - «Для тех, кому по зубам»... кто-нить пробовал? они очень жёсткие?
menmorten
17.06.10 12:03
Очень неплохо! 5++ за смелость брендменеджеру, не все заказчики готовы выпускать умную и интересную рекламу.
penelopaWi
17.06.10 12:30
это они умеют! Испортить самые гениальные затеи, особенно на стадии съемок и монтажа.
Нет голосов
17.06.10 12:28
Да, инсайт распространённый, поэтому и чувствуется, что его пытались сделать непохожим на собратьев
Нет голосов
17.06.10 13:04
настоящий сибирский ролик! прямо "свой", родной такой! очень нравится.
это ж какие инфернальные "крестики-нолики" будут!
это ж какие инфернальные "крестики-нолики" будут!
Нет голосов
17.06.10 18:11
неплохо бы еще ведьм туда привязать. чтоб по нарастающей – рыба, люди. зато проберет и приз дадут.
Нет голосов
17.06.10 13:27
Очень даже ничего)
Порадовала фраза «Мазила!») Но не вполне понятно, чего это проигравший руку к голове прикладывает — честь тонущему кораблю отдаёт?
Порадовала фраза «Мазила!») Но не вполне понятно, чего это проигравший руку к голове прикладывает — честь тонущему кораблю отдаёт?
Нет голосов
17.06.10 13:33
Эй, комментаторы, неужели никто не может отличить "морской бой" от "крестиков-нолегов"?
Крестиики-нолеги в формате кириешек будут выглядеть вот так:
Крестиики-нолеги в формате кириешек будут выглядеть вот так:
Нет голосов
17.06.10 13:37
хахах! Какие молодцы! Действительно, родное, "нашенское". И никакой "псевдо русскости", как утверждали тут выше. Наверное, народ никогда зимой не речке не был и из пентхаусов не выбирался на свежий воздух.
Как приятно видеть хорошую РОССИЙСКУЮ рекламу! А рыбку жалко:)
Как приятно видеть хорошую РОССИЙСКУЮ рекламу! А рыбку жалко:)
Нет голосов
17.06.10 13:54
горячие "финские" парни - они играют раз в полгода: зимой и летом. а все остальное время, наверное, сидят на бережку и курят.
Нет голосов
17.06.10 18:19
нет, сухарики грызут :) Потому что им все пофигу. В смысле, по зубам :)
свадьба
17.06.10 14:00
никакого акцента на "Русскость" не вижу,типичная одежда рыболовов в зимний период
viktweak
18.06.10 11:08
саундтрек мой :)
Виктор Сологуб http://www.facebook.com/#!/?page=1&sk=messages
Виктор Сологуб http://www.facebook.com/#!/?page=1&sk=messages
viktweak
18.06.10 12:59
Sorry, vot normalnij link
http://soundcloud.com/viktweak/victor-sologub-kirieshki-sea-fight
http://soundcloud.com/viktweak/victor-sologub-kirieshki-sea-fight
Paranoid Android
20.06.10 23:02
Sorry, here is original track http://www.youtube.com/watch?v=n2_PxGHBn1U
viktweak, довольно слабая переделка)))) фтопку)
viktweak, довольно слабая переделка)))) фтопку)
Нет голосов
17.06.10 15:31
ага, к рыбам))
айкью следует точно выбранному курсу и принципам
айкью следует точно выбранному курсу и принципам
мурзик
17.06.10 18:22
тема хорошая - а снято скучно. и .. сухари вообще за уши притянуты. на пэкшоте можно было что угодно поставить и смысл бы не изменился.
Нет голосов
17.06.10 20:16
мне понравилось, весьма достойно, могли правда помощнее бабахнуть, но и так нормально
viktweak
18.06.10 13:01
Vot link na soundtrack
http://soundcloud.com/viktweak/victor-sologub-kirieshki-sea-fight
http://soundcloud.com/viktweak/victor-sologub-kirieshki-sea-fight
Нет голосов
viktweak к Вам вопрос: а есть ли расширеная версия композиции использованой в этой рекламе? Приятный звук и хочется услышать побольше :)
Paranoid Android
20.06.10 22:57
Antos, оригинальную весчь можно послушать здесь http://www.youtube.com/watch?v=n2_PxGHBn1U. А то, что вам предлагает viktweak - это плагиат немного завуалированный:) Автор сего творения решил схалявить с помощью Blur.
2
Может дело в том, что я студент 2го курса экономической специальности, но я не понимаю, неужели при подготовке рекламного проекта ЦА действительно определяют как "смелых, рискованных людей, которым по плечу и по зубам любая задача, воплощение любой сумасшедшей идеи"? Я думал при этом используют более конкретные характеристики...
горелый
17.06.10 22:05
Вы слишком умные вопросы молодой человек задаете...куда вам до журналистов ADME, которые пишут такие занимательные, познавательные и профессиональные опусы!
Нет голосов
18.06.10 18:13
небольшая корректировка. Это, с вероятностью, 95% пресс-релиз агентства. Не вводите людей в заблуждение относительно компетентности журналистов AdMe.
Нет голосов
18.06.10 23:30
а если принимать во внимание такие фразы как "органолептические свойства самого продукта" то эта вероятность стремится к 100%
Нет голосов
нет , при подготовке так не определяют.
:)
но какбэ каждому тексту - свой шесток...
:)
но какбэ каждому тексту - свой шесток...
George
18.06.10 12:26
Этот текст для журналистов, очевидно ж.
Сам ролик замечательный, с радостью буду смотреть на ТВ.
Сам ролик замечательный, с радостью буду смотреть на ТВ.
Белорусознавец
18.06.10 13:11
Дело в том, что демографические характеристики, на которых делают максимальный упор в обучении сегментированию в университетах, в рекламной практике почти не работает. Здесь "решают" ролевая и инсайтные модели.
Нет голосов
18.06.10 09:55
Ролик нормальный, но имхо ЦА определили тупо и она не будет соответствовать.
3
18.06.10 13:57
Ни хрена это реклама продавать не будет. Чё все оргазмируют?
Нет связи с продуктом. Чё хоть рекламировалось никто никогда не вспомнит. Двух старперов, что-то взрывающих - вспомнют, что рекламировалось - нет. Хотя нет, скажут что про МЧС.
ЦА сильно завышена по возрасту - мужички лет 40-50 этот продукт не потребляют - зубки не те. А молодежи эти "приколы" старперов - как два пальца. Об асфальт...
Очень напоминает 2 парней, которые играли в футббол экскаваторами - там хоть в тему все было...
Нет связи с продуктом. Чё хоть рекламировалось никто никогда не вспомнит. Двух старперов, что-то взрывающих - вспомнют, что рекламировалось - нет. Хотя нет, скажут что про МЧС.
ЦА сильно завышена по возрасту - мужички лет 40-50 этот продукт не потребляют - зубки не те. А молодежи эти "приколы" старперов - как два пальца. Об асфальт...
Очень напоминает 2 парней, которые играли в футббол экскаваторами - там хоть в тему все было...
резкий пук
18.06.10 14:40
выпей яду профи! Ребята ролик зачет, всем мои друзьям нравится...завидуют проста озлобленные и не компетентные личности...итс лайф)
-1
- Ха-ха-ха-ха! MOZILLA!
- Ну ничего, летом я в интернет-эксплорере отыграюсь! Хрум-хрум.
Но ролик мегакрут!
- Ну ничего, летом я в интернет-эксплорере отыграюсь! Хрум-хрум.
Но ролик мегакрут!
Андрей Каряка
18.06.10 18:22
И юмор и стилистика очень близки к уже забытым "Полярникам" Нескафе.
С одной стороны вроде ничего ролик, а с другой он какой то из 2002 года.
Это вообще свойственно АйКью именно в том, что касается ТВ-роликов.
Веет задором, но неумелым.
А что продукт никто не запомнит, да и черт с ним :)
С одной стороны вроде ничего ролик, а с другой он какой то из 2002 года.
Это вообще свойственно АйКью именно в том, что касается ТВ-роликов.
Веет задором, но неумелым.
А что продукт никто не запомнит, да и черт с ним :)
Нет голосов
18.06.10 18:41
Мне кажется, что нельзя так резко менять тональность коммуникации. Остается ощущение непоследовательности: тусили-тусили, и теперь получите - "мы брутальные".
Не буду спорить, снято хорошо и честно, без типичной рекламной приглаженности. Но, есть ощущение, что не своим голосом бренд разговаривает.
IQ, объясните, пожалуйста, очень хочется разобраться.
Не буду спорить, снято хорошо и честно, без типичной рекламной приглаженности. Но, есть ощущение, что не своим голосом бренд разговаривает.
IQ, объясните, пожалуйста, очень хочется разобраться.
Нет голосов
19.06.10 00:18
Это даже не тональность, а репозицион. А насчёт нельзя так резко менять - дизель, вранглер и.т.д Это новая мода)
Нет голосов
18.06.10 22:14
видел по ТВ, ничего не понял. ощущение - необоснованный дорогостоящий пафос с молодым макаревичем в главной роли.
для тех кому по зубам - это ролик про боксеров, или про вампиров, или про дантистов. в огороде бузина, в киеве дядька. короче.
несмешно, неумно, отстой. в лучших традициях тупых реклам пивняков. гуманизма - ноль.
для тех кому по зубам - это ролик про боксеров, или про вампиров, или про дантистов. в огороде бузина, в киеве дядька. короче.
несмешно, неумно, отстой. в лучших традициях тупых реклам пивняков. гуманизма - ноль.
Нет голосов
ЦА действительно странная. Вот допустим мы сидели вдвоем перед экраном монитора и зачитывались характеристикой ЦА, каждый из нас ,не менее 80% описанного ,приписал к себе. Но мы не едим сухарики и вопрос не потому , что мы не любим этот вкус, просто дел других много!!!!!! Но ролик действительно зачет!!!! Может и есть там немного сникерса, но только на уровне ЦА))))
KREATIN где ты?
KREATIN где ты?
Dulen
19.06.10 13:41
Мда...ролик то ничего, но вот для кого он сделан???
видимо создатели считают, что для того чтобы принести пачку сухариков в школу нужно быть оооооочень смелым))) или чтобы купить закуску к пиву ---рискованным ! что за глупость!
Что-то с определением ЦА тут плоховато...
видимо создатели считают, что для того чтобы принести пачку сухариков в школу нужно быть оооооочень смелым))) или чтобы купить закуску к пиву ---рискованным ! что за глупость!
Что-то с определением ЦА тут плоховато...
Нет голосов
В общем говоря рекламу не понял
Два браконьера, с улыбкой на лице взорвали лед.
Кому по зубам? Что по зубам? Лёд?
бред...
Два браконьера, с улыбкой на лице взорвали лед.
Кому по зубам? Что по зубам? Лёд?
бред...
Нет голосов
viktweak к Вам вопрос: а есть ли расширеная версия композиции использованой в этой рекламе? Приятный звук и хочется услышать побольше :)
viktweak
21.06.10 00:48
конечно нет никакой расширенной версии... есть только 45, 30, и 15сек... все же делалось под конкретное видио. Антос, если интересно, пиши в "личку" .... с удовольствием отвечу. Вообще, все писалось с улыбкой на лице, т.к. картинка "вставила" :)
Paranoid Android
20.06.10 23:07
lookin, 10 баллов за внимательность))) А Виктору Сологубу - вечная память как плагиатору. Имхо Blur рулит)).
гагарин
20.06.10 23:14
чувак))) а что тебя так сильно обидел композитор? по ходу он как минимум чпокнул твою девушку(или парня), если ты так занозился))) мне уже похер на ролик...интересно пипец, кто ты просто? чесно уже представляю тебя...не разочаруй, сними инкогнито))
viktweak
21.06.10 00:41
...(для интересующихся чуваков)оснвная мелодия сиграна на акустич/гитаре FRAMUS 1974 г. ...1 бас на синтезаторе DOEPFER DARK ENERGY, 2 бас на Gibson L9-S Ripper
1975 с простейшим дисторшеном.... барабаны набираются легко в Logic Pro - это все чтобы создать тупой, примитивный стиль
1975 с простейшим дисторшеном.... барабаны набираются легко в Logic Pro - это все чтобы создать тупой, примитивный стиль
Andre
30.06.10 19:54
Виктор, научите качать с http://soundcloud.com или выложите версию длительностью 43 с. на http://fairtilizer.com: они РАЗНЫЕ)) - более длительная звучит лучше!
Вам респект, реклама "фтыкает" именно из-за саунда!!
Вам респект, реклама "фтыкает" именно из-за саунда!!
DL
28.07.10 15:16
Вообще реклама прикольная, единственная, которая радует глаз, но на счёт того, что реклама с продуктом не связанна, тут вы правы. Я когда искала в интернете этот ролик, то единственное, что я смогла написать в поисковике "реклама морской бой" потому что никак не могла вспомнить что рекламировали. Немного недодумали как связать с продуктом.
