Компания Kentucky Fried Chicken разработала новое семейное меню — KFC Boneless Variety Bucket. В поддержку его производитель фаст-фуда запустил интерактивную рекламную кампанию, использующую достаточно оригинальный ход.

В телевизионные ролики встроен особый высокочастотный звук, который могут слышать лишь подростки. Первые 1000 зрителей, угадавшие, в каком месте ролика появляется этот звук, получат подарочный сертификат на 10 долларов. Этого как раз хватит на Boneless Variety Bucket, стоимость которого состаляет 9.99 долларов.

Таким образом Kentucky Fried Chicken продвигает новый продукт и  одновременно пытается удержать зрителей у экранов телевизоров во время рекламной паузы.

Kentucky Fried Chicken не в первый раз использует высокочастотные звуки в своей рекламе. В январе подобный ролик был продемонстрирован во время популярного шоу «American Idol». Первые 10 000 зрителей, услышавшие его, получили купоны на  бесплатные блюда.

Особый высокочастотный звук, известный как Mosquito Ringtone, был разработан Говардом Степлтоном для компании Compound Security Systems. Изначально разработка использовалась в Великобритании для того, чтобы отпугнуть от магазинов слоняющихся без дела подростков. Звук частотой 17 КГц раздражающе действует на людей моложе 20 лет.

Люди старше 20 лет его не  воспринимают, поскольку по достижении этого возраста теряют способность слышать высокочастотные звуки. Сегодня Mosquito Ringtone используется подростками как обычный рингтон, который не могут услышать взрослые.

Также смотрите другой интересный пиар-ход:

1. В KFC придумали невидимую рекламу
   http://www.adme.ru/tribune/2006/02/27/5338/
   Сеть ресторанов быстрого питания KFC запустила рекламные телеролики, которые можно разобрать, только если прокрутить видеозапись в замедленном

Источник: Деловой Стандарт