Как Sony помогает осуществлять желания

13 января 2010

Мировой лидер в производстве электроники запустил рекламную кампанию о людях, добившихся успеха благодаря технике Sony.

Ролики раскрывают идею нового слогана "make.believe", представленного Sony в сентябре прошлого года, о том, что все, что задумано, может быть реализовано. Споты на конкретных примерах демонстрируют новую философию Sony - превращать идеи в реальность.

В роликах показаны истории успеха режиссера документального кино Джессики Сандерс (Jessica Sanders) и гонщика Лукаса Ордонеза (Lucas Ordóñez). Подаренная в детстве родителями видеокамера Sony привела молодого режиссера к премии Оскар. А виртуальные гонки на Sony Playstation 3 помогли испанскому студенту одержать победу в суточной реальной гонке на выносливость GT-4.

Креатив разработан агентством 180 в Лос Анджелесе. Слоган: Вelieve that anything you can imagine, you can make real/Верьте в то, что все, что вы воображаете, вы можете сделать реальностью.

Jessica Sanders

Lucas Ordóñez

Следите за обновлениями AdMe.ru в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook

Ранее по теме:

Любовь с шаурмой в рекламе средства Pepto Bismol

Чудесное исцеление пьяного водителя во французской социальной рекламе

Японский журнал R25 создал брендированный видео словарь

Fallon и The Mill заставили предметы рассказывать истории

BBDO Moscow прорекламировало жевательную резинку для совершеннолетних

«Не верь в худо»

Темы:

ТВ-реклама

SONY

Бытовая электроника, аудио и видео

180 Los Angeles

США

Странно. "Мировой лидер в производстве электроники" - совсем не SONY, а SAMSUNG.
Странно тягаться с 'power of dreams' и 'impossible is nothing'...
Более того, почему сначала 'make', а потом 'believe'?
Думаю, время триумфа SONY ушло. И такая частая смена слоганов лишь отражает внутренний раздрай в компании.

Katty 17.03.10 18:39

Я бы еще согласилась с Вами, если бы вы сказали, что Sony и Panasonic ведут борьбу за лидерство, но Samsung... Во-первых, и Panasonic, и Samsung лишь копируют технологии Sony, она по-прежнему лидер в инновационных разработках. Ко всему прочему, Sony постоянно разрабатывает неординарные маркетинговые коммуникации и с этим сложно поспорить. Просто достаточно просмотреть эволюцию бренда за все 64 года по его самым главным продуктам. Во-вторых, на счет слоганов, слоганы у Sony менялись всего два раза. Предыдущий "like.no.other" мне нравился больше, но компания изменила позиционирование, поэтому слоган "make.belive" больше соответствует. Кстати, последние рекламные кампании, я имею в виду не только ТВ рекламу, это всецело подтверждают. Думаю, что Вы имели в виду именно слоганы для отдельных рекламных кампаний. Так ведь и Samsung использовал огромное количество слоганов реклам: ex. "Покоряет с первого взгляда", "Samsung Plano. Стиль диктует моду".
Make значит вообразить, создать что-то у себя в воображении, разработать концепцию, а believe поверить в нее, воплотить. Хотя с первого взгляда кажется, что слова стоят наоборот, но это не так. И последнее, стоит признать, что Samsung'у нужно еще сильно потрудится над качеством своих товаров, чтобы дорасти до уровня Мацусита Дэнки (Panasonic) или Sony.

Написать комментарий