JWT делает для МТС более яркие ролики
08 мая 2007
МТС объявил вчера о начале перевода абонентов, пользующихся тарифными планами с предоплатой, на кредитные тарифы. Агентство JWT International разработало новый ролик, для продвижение данной услуги. Информацию об этом подтвердили AdMe.ru в компании.
Напомним, что 27 апреля МТС запустил в российском эфире тизерную кампанию «кредитно-мобильной связи» . Компания выпустили в эфир анонсирующий ролик, где скрывала условия кредитного обслуживания, обещав раскрыть тайну 7 мая, тогда тизер сменит реливейшен.
Новый ролик оператора показывает окна города, свет в которых включается и гаснет - таким образом передается идея отключения
разговора при внезапном окончании денег на счету.
Как сообщает Коммерсант , с помощью этой меры МТС намерен увеличить средний ежемесячный доход (ARPU), который компании приносит каждый абонент. Аналитики считают, что в ближайшие два года кредитная система позволит поднять ARPU в МТС на 5%.
В МТС полагают, что новая программа увеличит средний ежемесячный доход компании с одного абонента (ARPU) за счет того, что клиенты, пользующиеся кредитом, менее зависимы от состояния счета, а потому говорят больше. "Такая маркетинговая инициатива необходима в условиях насыщенного рынка, когда стоит задача увеличить доход не за счет новых абонентов. Кредитная система позволит увеличить отдачу от уже существующих подписчиков",– говорят в компании. Директор департамента по связям с общественностью МТС Елена Кохановская вчера затруднилась сказать, как в связи с нововведением изменятся финансовые показатели МТС. По словам представителей компании, сейчас ARPU пользователей предоплаченных тарифных планов (ими пользуется 90%, то есть 46,35 млн подписчиков МТС в России) составляет $5,1. А пользователи кредитных тарифных планов ежемесячно приносят компании $28,4.
Ранее по теме:
Ничего лучше не смогли выдумать. «Билайн» запустил рекламу с Пушкиным
Saatchi & Saatchi, Stockholm: Не ешь банан — спаси мир
F/Nazca Saatchi&Saatchi: Если напоить футбольные ворота пивом Skol, то можно выиграть Чемпионат мира
Вам гангрену или рак горла? Австралийские курильщики вынуждены выбирать себе болезнь с каждой пачкой сигарет
Бар там, где ты. РА «Родная Речь» для «Старого Мельника»
МТС
,Сотовая связь
,Кредитование
,ТВ-реклама
,Россия
,Работа
,JWT Russia
Комментарии: |
Гость
08.05.07 12:19
Да в общем то как то никак
включеный свет в окнах
в виде рисунков оч проезженная тема
просто ролик и не более
включеный свет в окнах
в виде рисунков оч проезженная тема
просто ролик и не более
бывалый
08.05.07 12:35
ну да, просто хороший ролик.. но после того фуфла, чем нам радовало МТС последние годы, это прорыв в космос. неужели они наконец-то уволили там всех, в купе с товарищем ЮГом
Алексей
08.05.07 15:08
Странно операторы заявляют о своих "новинках". У меня на мегафоне кредит предоставляется уже года полтора если не больше. с обрыванием связи на слове столкнулся только когда был вынужден пользоваться билайном.
Так что фальсификация в сообщении какая-то получается. Или МТС, заявляя что они сделали это первыми, сравнивает себя с другими "яйцами" из своей системы?
Так что фальсификация в сообщении какая-то получается. Или МТС, заявляя что они сделали это первыми, сравнивает себя с другими "яйцами" из своей системы?
Василий
10.05.07 11:31
Ну просто кредитная оплата как-то пропала во время погони за клиентами и вводами препейдов. А МТС решили вывести опять её в массы. На момент перехода на препейд, все восторгались им как чему-то очень выгодному и удобному, т.к. на тот момент, по большей части, мобильная связь являлась чуть ли не экстренной, в дополнение к обычной.
Сейчас, при таком количестве абонентов и при их отношению к связи, как неотъемлемой части жизни, препейд не может удовлетворить их, т.к. постоянный контроль за счётом приводит к снижению времени разговоров. И именно поэтому МТС возвращают кредит, и показывают всем, что он выгоднее, пусть не по деньгам, но по свободе общения.
Это хороший ход и результат продуманной работы маркетологов. Но вот успешность этого мы сможем проверить лишь через некоторое время)) Хотя по практике потребительских кредитов, я думаю всё будет хорошо))
И стоит уже забыть уже Грымовские провальные ролики. МТС делают верные шаги в нужном направлении, пусть и не такие уверенные как в своё время Билайн.
Сам пользуюсь кредитной корпоративной системой билайна уже два года, с средними расходами на связь примерно 80-90 длр в месяц. Очень доволен.
Сейчас, при таком количестве абонентов и при их отношению к связи, как неотъемлемой части жизни, препейд не может удовлетворить их, т.к. постоянный контроль за счётом приводит к снижению времени разговоров. И именно поэтому МТС возвращают кредит, и показывают всем, что он выгоднее, пусть не по деньгам, но по свободе общения.
Это хороший ход и результат продуманной работы маркетологов. Но вот успешность этого мы сможем проверить лишь через некоторое время)) Хотя по практике потребительских кредитов, я думаю всё будет хорошо))
И стоит уже забыть уже Грымовские провальные ролики. МТС делают верные шаги в нужном направлении, пусть и не такие уверенные как в своё время Билайн.
Сам пользуюсь кредитной корпоративной системой билайна уже два года, с средними расходами на связь примерно 80-90 длр в месяц. Очень доволен.
Нет голосов
08.05.07 15:11
Ура, наконец-то у МТС достойная реклама пошла. Нравился ролик с яйцами в других странах, этот тоже очень хороший
WhiteBear
08.05.07 15:41
Скажите, Марат, а сколько Вам башляют за такие заголовки и такие восторженные (и немотивированные) отзывы о последних роликах? Или Вы сами связаны c JWT? Совершенно четко прослеживается цепочка заказных комментов, не только от Вас, здесь и на Составе. Кстати, за мотивировку уже не платят, да? :)
Нет голосов
08.05.07 16:27
Дорогой аноним, вы ошибаетесь.
Я все чаще испытываю счастье от того, что живу в Казани в делеке от пиарщиков, сетевых агентств, не знаком лично ни с одним крутым рекламистом (и очень нелюблю посещать москву) . я свободен ставить те заголовки, которые мне нравятся, совершенно без оглядки (но я готов менять их, если мне объяснят, что я не прав. так например первый заголовок был "JWT делает для МТС более яркие ролики, чем BBDO Moscow для "Билайна", пока мне не позвонили из BBDO, окей я не прав был).
в данном случае я убежден что то, что сейчас делает JWT Internation - это на порядок лучше того, что мы видели в последние пару лет от компании.
наверняка где-то правы и вы. мое мнение не претендует на абсолютную истину, все-таки это журналистика. но, т.к. я занимаюсь эти уже скоро 5 лет, я оставляю за собой право редко, но все же хотя бы иногда, давать субъективную оценку редакции.
Если вы видите тут подход и проплату JWT – у вас мания.
Я все чаще испытываю счастье от того, что живу в Казани в делеке от пиарщиков, сетевых агентств, не знаком лично ни с одним крутым рекламистом (и очень нелюблю посещать москву) . я свободен ставить те заголовки, которые мне нравятся, совершенно без оглядки (но я готов менять их, если мне объяснят, что я не прав. так например первый заголовок был "JWT делает для МТС более яркие ролики, чем BBDO Moscow для "Билайна", пока мне не позвонили из BBDO, окей я не прав был).
в данном случае я убежден что то, что сейчас делает JWT Internation - это на порядок лучше того, что мы видели в последние пару лет от компании.
наверняка где-то правы и вы. мое мнение не претендует на абсолютную истину, все-таки это журналистика. но, т.к. я занимаюсь эти уже скоро 5 лет, я оставляю за собой право редко, но все же хотя бы иногда, давать субъективную оценку редакции.
Если вы видите тут подход и проплату JWT – у вас мания.
WhiteBear
08.05.07 15:49
Раз уж пошла разнузданная заказуха, то и я сниму белые перчатки. Качество всей новой яичной концепции, качество каждой креативной идеи в отдельности - ну, предположим, что это дело вкуса. Хотя брать для роликов имиджбанковские картинки - это не комильфо. Но только слепой и глухой может не заметить объективно отвратительное качество титров, дикторского голоса, пэкшота, самого текста, который даже не пытается продавать.
ИМХО, хороший независимый индикатор - это непрофессиональные блоги. Они показывают, насколько людей "зацепила" реклама. Так вот, на всю последнюю серию МТС реакция - практически нулевая. Не говорят про нее люди. И это резко контрастирует не только с хитовыми (по количеству и эмоциональности реакций) роликами "О ком ты думаешь сейчас", но и со всеми остальными роликами BBR, включая два последних.
ИМХО, хороший независимый индикатор - это непрофессиональные блоги. Они показывают, насколько людей "зацепила" реклама. Так вот, на всю последнюю серию МТС реакция - практически нулевая. Не говорят про нее люди. И это резко контрастирует не только с хитовыми (по количеству и эмоциональности реакций) роликами "О ком ты думаешь сейчас", но и со всеми остальными роликами BBR, включая два последних.
Нет голосов
08.05.07 16:34
BBR не делало 2 последних ролика.
ну спорно это все, нельзя оценивать работу только по фидбаку от "среднего блоггера девушки 21 лет".
ну спорно это все, нельзя оценивать работу только по фидбаку от "среднего блоггера девушки 21 лет".
Нет голосов
08.05.07 22:13
WhiteBear я вам вот чего скажу:
у меня у самого к большинству вещей критическое отношение. и если что-то
не нравится, то так и говорю без дипломатии. поэтому предлагаю чаще тут
появляться и высказывать свою жесткую критику.
зы было бы неплохо, если бы и в правду Марату башляли, а мы бы
тут всё это сладенькое своими комментами и ставили на место.
И нам отрада, и Марату - бентли!
зыы. не понравились практически одинаковые окна в здании, игривый
околорекламнопивной голос, но понравилась ненавязчивая музыка
в подложке и выбор времени дня для съемки.
у меня у самого к большинству вещей критическое отношение. и если что-то
не нравится, то так и говорю без дипломатии. поэтому предлагаю чаще тут
появляться и высказывать свою жесткую критику.
зы было бы неплохо, если бы и в правду Марату башляли, а мы бы
тут всё это сладенькое своими комментами и ставили на место.
И нам отрада, и Марату - бентли!
зыы. не понравились практически одинаковые окна в здании, игривый
околорекламнопивной голос, но понравилась ненавязчивая музыка
в подложке и выбор времени дня для съемки.
Маркетолог
08.05.07 18:18
Ролик ниже среднего. Не понимаю людей, которым он нравится.
Отключают свет, включают свет. Ха.
Если бы на окнах висели занавески с яйцами, понимаю. Те у кого МТС - горит, есть связь и тп, а остальных отключают.
А так... Слабенько
Отключают свет, включают свет. Ха.
Если бы на окнах висели занавески с яйцами, понимаю. Те у кого МТС - горит, есть связь и тп, а остальных отключают.
А так... Слабенько
бывалый
08.05.07 18:21
вы, конечно, удивитесь - но в ролике все именно так как вы хотели бы. те у кого есть связь - образуют яйцо :)
ВИНОГРАДОВ
08.05.07 20:45
Нормальные рекламщики любят работать "глаза в глаза" с небольшим, но щедрым клиентом. А с такими монстрами всегда все заканчивается массовым идиотизмом. Не понимаю, что тут обсуждать. Тупой ролик? Да, тупой! Это яйцо, как туфля Хрущева: все знают, никого не радует.
svl
09.05.07 00:46
Печально все это... Думаю это ощущение знакомо многим, кто связан с творчеством в брэндинге или рекламе , когда в сумеречном сознании принятое решение мы выносим на публику (в данном случае имею ввиду руководство МТС) и уже "поздняк метаться", то сложно признать что поторопились, доверились, не проверились...
Vubinda
10.05.07 01:08
смотреть нечего - на второй раз уже понятно, что увидишь; озвучка пафосная, чванная, интонация голоса
настолько "нечеловеческая", что ничего кроме раздражения не вызывает. продуктовое предложение
вообще никак в ролике не обыграно, а реклама скорее напоминает рекламу каких-то энергосбер. лампочек.
кампания "о ком ты думаешь сейчас" была пожалуй наименее надуманной из всех, хотя качество исполнения
роликов во всем - от актерской игры до сценической площадки вызывало легкое ощущение суррогата. остальное
в отстой.
эх, где же Иванушка на своем коне? МТС он сейчас очень нужен...
настолько "нечеловеческая", что ничего кроме раздражения не вызывает. продуктовое предложение
вообще никак в ролике не обыграно, а реклама скорее напоминает рекламу каких-то энергосбер. лампочек.
кампания "о ком ты думаешь сейчас" была пожалуй наименее надуманной из всех, хотя качество исполнения
роликов во всем - от актерской игры до сценической площадки вызывало легкое ощущение суррогата. остальное
в отстой.
эх, где же Иванушка на своем коне? МТС он сейчас очень нужен...
яйцевед
10.05.07 11:47
яйца в роликах кроме "один тариф в европе" высосаны из пальца. ставить на них - непростительная неумность. они вымрут как динозавры к зиме, а на замену после них постаить будет нечего. почему вымрут? потому что мало их в жизни. мало.
удачи еще одним "похитителям русских бюджетов" - JWT international
удачи еще одним "похитителям русских бюджетов" - JWT international
