BBC продвигает свой новый телеканал с изображением высокой четкости (BBC HD) с помощью ролика, в котором известная в Британии ведущая теленовостей Fiona Bruce становится героем мини-фильма в стиле экшн.

В новом ролике от агентства Fallon London, Фиона Брюс спасает падающую вазу, стоимость которой только что была оценена в 2 миллиона фунтов экспертами из Antiques Roadshow (Британское шоу, в котором эксперты-антиквары путешествую по Британии и оценивают местный антиквариат).

Ролик BBC HD, разработанный агентством Fallon и выпущенный Red Bee Media, начинается с типичного эпизода шоу Antiques Roadshow, где мужчине и женщине сообщают, что их ваза стоит 2 миллиона фунтов. Ваза случайно катапультируется в воздух, далее следует череда событий с разрушением антиквариата и полетом машины сквозь кирпичную стену. Когда машина разбивается, Bruce подпрыгивает и эффектно ловит вазу, спасая ее от падения.

Цель кампании – прорекламировать улучшенное качество телепрограмм в формате HD. Слоган кампании - "TV goes cinematic" (~ ТВ становится кинематографичным).

Кампания включает в себя версии ролика по 40-, 65- и 95- секунд и радио рекламу. 95-секундную версию ролика увидят только зрители канала BBC HD channel и посетители кинотеатров в Великобритании. Канал ВBC HD вещает в течение 4 часов в день, с 20.00 до полуночи в будни, и в течение 6 часов по выходным. Компания BBC Trust одобрила запуск канала в прошлом году.

С увеличением количества передач, снятых в формате HD, канал увеличит время вещания до 9 часов в день приблизительно к концу 2009 года.
Канал BBC HD планирует осветить Олимпийские Игры, чемпионат Европы по футболу 2008 и теннисный турнир Wimbledon.