«Домик в деревне» отказался от слогана «Хорошо иметь домик в деревне»
29 сентября 2010
Вимм-Билль-Данн и агентство bazina.sass+ запустила рекламную кампанию бренда «Домик в деревне».
Производитель молочный продуктв "Вимм-Билль-Данн" изменил позиционирование бренда "Домик в деревне". Прошлый символ бренда, сказочная бабушка превратилась в более аутентичную и естественную "бабушку из русской деревни". Также в компании отказались от известного слогана «Хорошо иметь домик в деревне».
Гимн бабушке
Копирайтер ролика "Гимн" - Садовникова Татьяна.
Ролик "Кефир", представленный ранее, является переходным от прежнего к новому стилю, рассказала AdMe.ru Наталья Базина.
Упор делается на естественность происхождения кефира, заботу старшего поколения о младшем и преимущества натурального продукта. Зрителю показывают обычную деревню и бабушек, которые слыхом не слыхивали про дисбактериоз и микрофлору, потому что всегда пьют только деревенский кефир. Целевую аудиторию в кампании представляет городская семья, приезжающая к бабушке на выходные.
Команда Вимм-Билль-Данн:
Директор департамента маркетинговых коммуникаций: Наталья Игнатович
Директор по маркетингу: Борис Воробьев
Ведущий менеджер по маркетингу: Наталья Суворова
Старший бренд-менеджер: Светлана Исаева
Бренд-менеджер: Валерия Новикова
Руководитель группы рекламы: Снежана Дубинина
Продюсер: Ирина Дроздовская
Агентства bazina.sass+:
Директор по стратегическому планированию: Uli Sass
Креативный директор: Наталья Базина
Директор отдела по работе с клиентами: Ирина Таланова
Креативный содиректор / Копирайтер: Ирина Горшкова
Арт-директор: Саша Истратова
Ранее по теме:
Calgary Film Festival: Только лучшие фильмы приводят к такому
Из фильма «Бешеные псы» сделали рекламу для геев
В O'Stin придумали себе слоган «Одежда для разного тебя»
Алексей Герман-младший снимет новую рекламу
В рекламе кед Converse снялись американские легенды
Vodafone не испугался использовать негатив в рекламе
ТВ-реклама
,Новость
,Домик в деревне
,Вимм-Билль-Данн
,Россия
,BAZINA.SASS+
Комментарии: |
Нет голосов
29.09.10 11:56
это - прорыв!
такого ещё никто не делал!
держитесь, будущие Канны! к вам идёт новый победитель!
такого ещё никто не делал!
держитесь, будущие Канны! к вам идёт новый победитель!
4
29.09.10 12:02
"Я люблю твой домик в деревне. Люблю туалет во дворе с прорезью в полу..."
"Люблю просыпаться ночью и идти... в ведро"
"Люблю просыпаться ночью и идти... в ведро"
Нет голосов
"Я люблю твой домик в деревне. Люблю проснуться с утра и немного поблевать, слушая как ты тихонько бадяжижь спирт...что-то там к крыльцу, где меня ждёт мой флянчик спиртяги..Свежий, пахнет так же)). А вкус..как вчера. Бабуль, да он лучший. Разбавос из 17 домика. Всему разбавосу-разбавос"
Нет голосов
29.09.10 12:12
и это про кружку молока? А что ж молоко борщецом то не потягивает?
Нет голосов
29.09.10 13:17
Это верно - такое пахнущее луком молоко определенно навевает (из раннего, ну просто очень раннего Евтушенко - такая же искусственная "элегия", настоянная на "внутреннем пафосе" :-):
"Кто в платке, а кто в платочке,
как на подвиг, как на труд,
в магазин поодиночке
молча женщины идут.
О бидонов их бряцанье,
звон бутылок и кастрюль!
Пахнет луком, огурцами,
пахнет соусом «Кабуль».
Зябну, долго в кассу стоя,
но покуда движусь к ней,
от дыханья женщин стольких
в магазине все теплей.
Они тихо поджидают —
боги добрые семьи,
и в руках они сжимают
деньги трудные свои.
Это женщины России.
Это наша честь и суд.
И бетон они месили,
и пахали, и косили...
Все они переносили,
все они перенесут.
Все на свете им посильно,—
столько силы им дано.
Их обсчитывать постыдно.
Их обвешивать грешно.
И, в карман пельмени сунув,
я смотрю, смущен и тих,
на усталые от сумок
руки праведные их."
"Кто в платке, а кто в платочке,
как на подвиг, как на труд,
в магазин поодиночке
молча женщины идут.
О бидонов их бряцанье,
звон бутылок и кастрюль!
Пахнет луком, огурцами,
пахнет соусом «Кабуль».
Зябну, долго в кассу стоя,
но покуда движусь к ней,
от дыханья женщин стольких
в магазине все теплей.
Они тихо поджидают —
боги добрые семьи,
и в руках они сжимают
деньги трудные свои.
Это женщины России.
Это наша честь и суд.
И бетон они месили,
и пахали, и косили...
Все они переносили,
все они перенесут.
Все на свете им посильно,—
столько силы им дано.
Их обсчитывать постыдно.
Их обвешивать грешно.
И, в карман пельмени сунув,
я смотрю, смущен и тих,
на усталые от сумок
руки праведные их."
5
Ну они ЛУГОМ,конечно пахнуть хотели))))) Вспоминается старенькая шутка: "Лето.Домик в деревне. Бабушкино молоко. А так хотелось коровьего..."
Нет голосов
Моя крошка молока....
Да, луковое молоко - это новый мего-продукт от ВБД.
Да, луковое молоко - это новый мего-продукт от ВБД.
Нет голосов
что там к столу? не поняяяятно....люди,любит,Люба??
Ощущение,что смонтировали,свели звук...а потом ещё раз смонтировали.
Ощущение,что смонтировали,свели звук...а потом ещё раз смонтировали.
Нет голосов
29.09.10 12:10
а мне сама идея нравится, такое АНТИ-имуннитет выступление!
Нет голосов
29.09.10 12:52
Идея-то да, в первые секунды даже проникся - о как точно нащупали с пробуждением.
Но сразу после этого всё и испортили, съездили б хоть пожить в деревню что ли перед созданием
Но сразу после этого всё и испортили, съездили б хоть пожить в деревню что ли перед созданием
1
29.09.10 13:26
согласен с вами, ролик не самое лучшее продолжение прежних
но я имел ввиду несколько другое, а именно основу, платформу - отсройка от всех этих несущих здоровье и укрепляющих имуннитет химичиских отрав*
*не берусь обсуждать истинный состав продукта, мы говорим о рекламе
но я имел ввиду несколько другое, а именно основу, платформу - отсройка от всех этих несущих здоровье и укрепляющих имуннитет химичиских отрав*
*не берусь обсуждать истинный состав продукта, мы говорим о рекламе
Нет голосов
29.09.10 14:02
действительно. где они (создатели) видели в деревне у бабушки перед домом столько свободного места, со столом и газоном %) да там всё перекопано и засажено картошкой и прочим, и только узенькие тропиночки между грядками.
п.с. а пачиму девушка во втором ролике после глотка кефирчика не говорит - О как освежает? >
п.с. а пачиму девушка во втором ролике после глотка кефирчика не говорит - О как освежает? >
slav
29.09.10 12:12
хророшо сделано. понятно, что не прорыв, но большой шаг вперед. радует, что бабку-немку замочили. по-моему, гораздо естественнее стало - особенно на фоне идиотски-веселых молочных твс.
Нет голосов
29.09.10 13:55
да. в первом ролике бабуля молоко наливает из 3х литровой банки в кувшин, а потом из кувшина по кружкам.
а в 3х литровую банку откуда наливали?
а в 3х литровую банку откуда наливали?
Нет голосов
29.09.10 14:28
Домик в деревне находится теперь в Силент Хиле. Туман, пыль, пасмурно. Изредка выглядывает солнце. Что так серо то? Понятно, что утро, но черезчур.
Нет голосов
Кстати! Почему руководство решило уйти от общего слогана и раздать каждому продукту марки свои слоганцы? Как вы думаете?
Нет голосов
29.09.10 14:46
ну наверное из-за обилия шуток типа: "Хорошо иметь домик в деревне, только занозы мешают".
Помнится даже целый комикс на эту тему был.
Помнится даже целый комикс на эту тему был.
1
29.09.10 15:55
"Хорошо иметь домик в деревне" сказал Змей Горыныч после секса с избушкой на куриных ножках
Вася
29.09.10 14:39
Подход выбран верный, но текст можно было придумать лучше.
Просмотрев оба ролика по одному разу, сразу раздражает фраза (Свежее...пахнет луком...) и во втором ролике (А засыпает как хорошо...) - это ваще жесть.
Ну и с голосом тоже фигово. Тональность голосов реализована херовато. Нет искренности в голосе.
Просмотрев оба ролика по одному разу, сразу раздражает фраза (Свежее...пахнет луком...) и во втором ролике (А засыпает как хорошо...) - это ваще жесть.
Ну и с голосом тоже фигово. Тональность голосов реализована херовато. Нет искренности в голосе.
Нет голосов
а может "ДАНОН ЛУЧШЕ"???)))))
там еще в конце "Всему молоку молоко" !! ее тоже сразу не поймешь...
там еще в конце "Всему молоку молоко" !! ее тоже сразу не поймешь...
Нет голосов
и после слова "Завтрак" появляется мозгодробный самопальный кат...видать изначально 35 сек. хрон был))) под 30 ку сами подтачивали))).
6
29.09.10 15:37
девочки! то, что вы делаете - тупая, безжизненная, беспросветная блевотина.
slav
29.09.10 17:07
если с кревендейл сравнивать, то да, это да. а если с чередой радостных зомби в белорусско-российских эфирах, то прогресс очевиден.
Белорусознавец
29.09.10 15:49
почти весь войсовер в первом ролике можно заменить на 2 слова: "люблю деревню"
Арбитраж
29.09.10 19:28
"..настоящий кефир №1" - а как же запрет ФАС на использование подобных выражений?? теперь я, потребитель, введен в заблуждение :(
Наталья Базина
29.09.10 20:25
Хотела бы немного поправить вступительную часть.
Это два совершенно разных флайта.
Ролик "Кефир" являлся переходным от прежнего к новому стилю (новому для Домика).
Ролик "Гимн Бабушке" (про молоко) сделана в новом стиле.
И хочу поправить кредитсы.
Копирайтер ролика "Гимн" - Садовникова Татьяна.
Марат, вы иногда связывайтесь с агентсвом когда хотите писать новость.
Наверное мы смогли бы что-то рассказать об этих работах. Почему они такие, например.
И дать ролики в лучшем качестве.
Всем спасибо за комментарии.
Это два совершенно разных флайта.
Ролик "Кефир" являлся переходным от прежнего к новому стилю (новому для Домика).
Ролик "Гимн Бабушке" (про молоко) сделана в новом стиле.
И хочу поправить кредитсы.
Копирайтер ролика "Гимн" - Садовникова Татьяна.
Марат, вы иногда связывайтесь с агентсвом когда хотите писать новость.
Наверное мы смогли бы что-то рассказать об этих работах. Почему они такие, например.
И дать ролики в лучшем качестве.
Всем спасибо за комментарии.
Нет голосов
30.09.10 09:37
Спасибо, Наталья! Все ваши замечание учтены, в будущем будем звонить/писать вам.
Нет голосов
посмотрела без звука, решила что ужас ужасный.
посмотрела со звуком... стало еще хуже.
посмотрела со звуком... стало еще хуже.
1
Потребителю совсем не интересны детали, почему ролики такие, им интересно ДОКОЛЕ они будут такие!? такое впечатление, что у роликов, просто сменили режиссёра и оператора!
Наталья Базина
30.09.10 11:08
Alno,
"почему они такие" имеется ввиду позиционирование и задачи которые стояли перед агентством, а не экзекьюшен.
Даже режиссера и оператора меняют не просто так (хотя они и так менялись каждый раз).
Вы - потребитель, если утверждаете что "они не такие"?
У бренда есть история, персонажи, домики-крынки и пр атрибуты, которые нравятся потребителю и клиент после 10 лет эксплуатации не готов их менять.
Они могут раздражать вас, но мы не для себя делаем рекламу. Обсуждение "нравится-не нравится" это из кружка по рекламе.
Есть задачи, инсайты и решение.
Есть желание сделать коммуникацию более искренней, человеческой.
Имею ввиду ролик "Молоко". Кефир был промежуточным между старой и новой коммуникацией.
"почему они такие" имеется ввиду позиционирование и задачи которые стояли перед агентством, а не экзекьюшен.
Даже режиссера и оператора меняют не просто так (хотя они и так менялись каждый раз).
Вы - потребитель, если утверждаете что "они не такие"?
У бренда есть история, персонажи, домики-крынки и пр атрибуты, которые нравятся потребителю и клиент после 10 лет эксплуатации не готов их менять.
Они могут раздражать вас, но мы не для себя делаем рекламу. Обсуждение "нравится-не нравится" это из кружка по рекламе.
Есть задачи, инсайты и решение.
Есть желание сделать коммуникацию более искренней, человеческой.
Имею ввиду ролик "Молоко". Кефир был промежуточным между старой и новой коммуникацией.
Пользователь AdMe.ru
30.09.10 11:49
Промежуточный-не промежуточный – это все маркетинговые загоны, Наталья. Как оказалось, известные только вам и девочками/мальчику из ВБД. Мы же наблюдали три разных ролика одного и того же производителя. В "немецкой" бабке было то, что очень подходит ВБДанну – фальшь и неискренность. А в новой кампании вы пытаетесь поиграть в "настоящесть". Это смешно.
Какие инсайты!? О чем вы? :) Сколько потребителей имело бабушек в деревне, которые имели коров, которые давали молоко, которое было похоже на то, что разливается в пакеты ВБД? На лицо – несмелые фантазии маркетологов.
Ну и вдобавок, этот ролик, благодаря вашим и не только стараниям, двигает категорию. Так что, верните "немецкую" бабку и не рефлексируйте.
Спасибо, пожалуйста.
Какие инсайты!? О чем вы? :) Сколько потребителей имело бабушек в деревне, которые имели коров, которые давали молоко, которое было похоже на то, что разливается в пакеты ВБД? На лицо – несмелые фантазии маркетологов.
Ну и вдобавок, этот ролик, благодаря вашим и не только стараниям, двигает категорию. Так что, верните "немецкую" бабку и не рефлексируйте.
Спасибо, пожалуйста.
Наталья Базина
30.09.10 11:55
А почему вы считаете что после неискренности и фальши смешно играть в настоящесть?
Почему вы не предполагаете что качество молока может быть хорошим?
И настоящее молоко не может соответствовать "настоящести" в коммуникации.
Почему вы не предполагаете что качество молока может быть хорошим?
И настоящее молоко не может соответствовать "настоящести" в коммуникации.
Нет голосов
я не понял, Вы требуете, чтобы Вам доказали, что сажа чёрная?
Вы молоко хоть раз сравнивали, деревенское и из пакета? а кефир который льётся как вода? живой кефир не красивый, с резким запахом и густой кусковой консистенцией. Да и вообще кефир в деревне, считается пропавшим молоком и идёт на выпечку!
всё что я говорю полная чушь! как и Ваша попытка оправдываться! вы это что, собираетесь писать на упаковке с продуктом?
Вы хотели показать искренность? так покажите правду, без ретуши! и только тогда критика иссякнет!
Вы молоко хоть раз сравнивали, деревенское и из пакета? а кефир который льётся как вода? живой кефир не красивый, с резким запахом и густой кусковой консистенцией. Да и вообще кефир в деревне, считается пропавшим молоком и идёт на выпечку!
всё что я говорю полная чушь! как и Ваша попытка оправдываться! вы это что, собираетесь писать на упаковке с продуктом?
Вы хотели показать искренность? так покажите правду, без ретуши! и только тогда критика иссякнет!
Нет голосов
Да нормальный ролик такой...(тем более в контексте нынешнего еба..ичества эфирного) домики-крынки стали правдивее и милее. Соглашусь, для большей части ЦА они подсознанко-убедители. На эмоциональную расть ролик работает, человечность есть (уж до 15 секунды 1000000%) Про кефир-отдельная тема (ну было и было, с кем не бывает). А правду, которой так желают многие, надо преукрашать. НАДО. (Не покосившийся же забор и замученную колхозом бабку в безразмерных галошах показывать) Творчество-это не реальность, а её художественное отображение. Верной дорогой пошли. На сметанном проекте уж точно всё получится. Удачи. Пэ. эС. Надеюсь в эфир ролик встал без досадного ляпа после слова "завтрак") Пэ.Пэ.эС. А рестайлинг упаковки ВБД не собрался проводить? Коль такой гуляш пошёл.
Нет голосов
Вы почему представляете все деревню грязной? да хозяйки только делами по хозяйству и занимаются, у них нет горячей воды, но всё всегда сияет от чистоты, огородики с цветочками, коровки ухожены, а заборы покосившиеся только у одиноких!
Ролики сняты отлично, просто лично меня раздражает огромное количество ляпов(как например с банкой и кувшином), а также текст (про мальчика, которого усыпил кефир, перебродил наверное)
Ролики сняты отлично, просто лично меня раздражает огромное количество ляпов(как например с банкой и кувшином), а также текст (про мальчика, которого усыпил кефир, перебродил наверное)
Нет голосов
Про ляпы и смысловые несостыковки сразу соглашусь...(видимо пацаны из ВБД залезли..) А про деревню...ну как сказать...есть у меня хобби по России колесить, по честной такой,по глубокой...Умерла деревня давно..это правда. Корову держать дороже чем машину..Заборы и поленницы, ржавая рабица..ПГТ держатся ещё. А от деревни общий образ только остаётся, который неплохо в роликах и показан.
Нет голосов
Как мне кажется вообще неправильное позиционирование продукта.
Согласно википедии:
Кефи́р - кисломолочный напиток, получаемый из цельного или обезжиренного коровьего молока путём кисломолочного и спиртового брожения с применением кефирных «грибков» — симбиоза нескольких видов микроорганизмов: молочнокислых стрептококков и палочек, уксуснокислых бактерий и дрожжей (всего около двух десятков[1]).
Не вяжется сюда ни бабушка, ни корова, ни домик.
Согласно википедии:
Кефи́р - кисломолочный напиток, получаемый из цельного или обезжиренного коровьего молока путём кисломолочного и спиртового брожения с применением кефирных «грибков» — симбиоза нескольких видов микроорганизмов: молочнокислых стрептококков и палочек, уксуснокислых бактерий и дрожжей (всего около двух десятков[1]).
Не вяжется сюда ни бабушка, ни корова, ни домик.
Нет голосов
30.09.10 14:49
Мне не понятно, почему в первом ролике все такие аккуратные, даже муж в рубашечке в деревне(!), а бабка какая-то неясная, в вязаном мешке. И почему кефир так действует на ребенка.
Сатира и юмор
30.09.10 16:06
Какие мы все веселые, креативные и прямолинейные, забьем этот новость тупыми комментами и пошлым юмором и крупным гавностроком. Режиссуру на х--, читаем википедию,кефир и корова не вяжется ,нашли говношарик - ура бьем по цели. Перерыли - ах вот оно сисек нет бабка без сисек - немка сексуальная, геронтофильской кувалдой по мальчику, чтоб не засыпал падла на свежем воздухе - вставай сука, смотри не наступи на грядки, а где грядки? Говнодин режиссер, смело ржем, а грядок то нет -в деревне все давно засеяно картошкой там только узкие тропинки ведущие на х--.Отдышались все плоско, неителлигентно, блин мы раннего Евтушенко забыли ,копипастим,добавляем "элегия", настоянная на "внутреннем пафосе", а что? Ну фиг с вами и смайлик в конце для двузначности. ТРРРРРРРРР. Агония, смерть.......
Хвость
30.09.10 17:42
с вами рядом кто-нибудь находится? чтобы компрессик холодный вам на голову положить, острые предметы от вас убрать подальше и палочку приготовить чтобы зубы вам сунуть, когда совсем уже пена изо рта пойдет, глаза начнут закатываться и головой биться начнете
Сатира и юмор
30.09.10 18:06
Я один, Один,Один. Гримко смеется, отворачивается,виден кровоподтек за ухом. Псориаз?
tanya tanya
30.09.10 23:52
а мне нравится. туманность только странная. но и озвучка, и монтаж, да и герои - не такие картонные.
Ремесленник
01.10.10 01:22
Очень сильно не понравился огромный шнобель девушки, который еще и навязчиво помещается аж в самый композиционный центр кадра.
В русской деревне таких шнобелей нет.
Это режиссер снял свою любовницу из Дагестана, что ли?
В русской деревне таких шнобелей нет.
Это режиссер снял свою любовницу из Дагестана, что ли?
evushko
01.10.10 07:24
нет, это он единственный знает историю напитка. И кагбэ намекает нам на нее, сглаживая неправдоподобность ситуации.
Рут
01.10.10 04:21
Ага, о том что такое дисбактериоз они не знаю, а что в кефире какие-то добавки есть деревенские бабушки знают....
evushko
01.10.10 06:26
похоже, производители ДвД и близко к деревне не подходили :))) и к тому же не знают историю и технологию производства собственных продуктов.
Нет голосов
Я не понял. Что говорит мальчик во втором ролике? Десять раз переслушал. Понял только, что после этих слов его срочно усыпили.
Наталья Базина
04.10.10 12:47
Попецкий,
вы меня развеселили!
Вам откаты везде видятся, или вы за такую форму оплаты работаете?
вы меня развеселили!
Вам откаты везде видятся, или вы за такую форму оплаты работаете?
Нет голосов
В первом ролике "Слушая как ты тихонько готовишь завтрак",
тихонько - по ушам режет сильно.
тихонько - по ушам режет сильно.
Нет голосов
Какой ужасный нос во весь экран! и какой противный голос! (при первом просмотре подумали что это пародия!) ужас, а не реклама!
