Всеобщее помешательство западной рекламной индустрии на развлечении потребителей наполняет YouTube и прочие публичные видеосервисы качественными комедийными сериалами, которые и рекламой-то назвать сложно.

Страховая компания Allstate согласилась реализовать оригинальную концепцию Leo Burnett Chicago. Креативная команда агентства создала гротексного персонажа Бергвуда. 33-летний детина одержим одной-единственной мечтой - стать звездой регби. С самого детства Бергвуд помешан на своей левой ноге, которую он бережет и тренирует для звездных ударов.

В серии комедийных роликов представлена вся жизнь чудака: его тренировки, воспоминания родителей о его детстве, взаимоотношения с одной-единственной фанаткой, религиозные ритуалы и оригинальные "разработки".

Режиссером спотов выступил Jimm Tozzi:

"Когда агентство пришло к нам с этим проектом, мы сразу просекли, что это больше развлекательная история, чем реклама страховых услуг. Только лого и название компании указывают на связь Allstate с Бергвудом. Но на мой взгляд, это здорово, что страховая компания решила ассоциировать себя с весельем, смехом и делает это в такой форме. Сейчас все озабочены вопросом, что работает, а что нет. Я думаю, что эта серия будет эффективной".

Tony Harding, Founder and Executive Producer of T.H.E.M: "В отрасли сложилось устойчивое мнение: если вы снимаете вирусную кампанию, значит уровень продакшена совершенно не важен. Мы не согласны с таким подходом и своими работами подтверждаем значимость качественного производства для "вирусов", опровергая эту новую теорию".

В качестве основных медиа были выбраны публичные видеосервисы (в частности создан профиль на YouTube), подробно тема развивается на сайте bergwood.net