Борис Гребенщиков перепел «Темную ночь» в рекламе Сбербанка
18 августа 2008
В августе Сбербанк запустил "музыкальную" рекламную кампанию услуг кредитования и приема вкладов, главными героями которой стали люди, слушающие музыку в наушниках.
Сюжет роликов обыгрывает песенные истории на фоне рекламируемых услуг Сбербанка. Так, в ролике кредитования используется мотив "Ты мне веришь или нет?", а услугу вкладов рекламируются под мотив песни Марка Бернеса "Темная Ночь".
Креатив разработало Leo Burnett Moscow в рамках ранее анонсированного контракта.
Ролик "Денежный фронт" (саундтрек - Борис Гребенщиков).
Ролик "Ты мне веришь или нет?"
Ранее по теме:
United Airlines летит в лицо реальности
Все автомобили стали невидимыми в рекламе Peugeot 307
На Олимпиаду – с МегаФоном. Телеканал 2х2 сделал креатив для сотового оператора.
МегаФон и McCann Erickson: Победа будет за нами!
Grey Moscow рекламирует пиво EFES Fusion под музыку Unbelievable
ТВ-реклама
,Россия
,Банковские услуги
,Сбербанк
,Leo Burnett Moscow
Комментарии: |
недоумевающая
20.08.08 18:06
это очень несвежая песня бг, ей уже 11 лет. так что я бы на вашем месте убрала из заголовка дешевую дряхлую сенсацию. на то журналисты и нужны, чтобы знать или уметь проверять хотя бы такие факты.
Денис
18.08.08 11:36
Абсолютно безвкусно, такое ощущение, что сбербанк дает понять, что нам некуда деваться от них и так придем. Вот и сделали рекламу с абсолютно тупым сюжетом.
Алеша
18.08.08 20:24
Тут нет сюжета. Это маленькие кинозарисовк на тему роли доверия в межличностных коммуникациях. И в сбер ты придешь, никуда не денешься.
Солнышко
18.08.08 12:09
- Сделайте мне рекламу.
- Какую, для кого, для чего?
- какая, блин, разница! Мы же сбербанк!!
Сбер - убогий монстр, от которого просто никуда не деться...
- Какую, для кого, для чего?
- какая, блин, разница! Мы же сбербанк!!
Сбер - убогий монстр, от которого просто никуда не деться...
2
18.08.08 12:28
Извините, но сам вид молодой девушки, которая гоняет в наушниках с "Я тебе конечно верю" - это сюрреализм какой-то.
Не верю!
Не верю!
2
18.08.08 12:32
Может я отстал от жизни, но где вообще можно увидеть молодых девушек (особенно вот таких вот - с косой) в наушниках поверх зимних шапок?
Нет голосов
18.08.08 12:38
наушники поверх шапок носят
даже почему то звук лучше, скорее всего можно сделать чуть громче
и детализация средних частот лучше воспринимается
даже почему то звук лучше, скорее всего можно сделать чуть громче
и детализация средних частот лучше воспринимается
Нет голосов
В финальной сцене фильма Love Actually - там эту девушку Клаудия Шиффер исполняет)
3
18.08.08 12:36
а ничего так все в порядке - тупо и по сбербанковски
уже стало привычным - специальный тупой стиль "люди идиоты вот вам конфетка"
уже стало привычным - специальный тупой стиль "люди идиоты вот вам конфетка"
4
18.08.08 12:39
клиент наверное пришел в агентство с уверенностью, что потребитель ошалел от пошлости окружающей рекламы и аудитории требуется чтото нежно-нежное, такое невинное-невинное, такое чистое-чистое и светлое-светлое.
Смотрю этот ролик и чувствую себя такой бездомной дворнягой, которого подобрали добрые-добрые люди )
однозначно это не мой банк
Смотрю этот ролик и чувствую себя такой бездомной дворнягой, которого подобрали добрые-добрые люди )
однозначно это не мой банк
Нет голосов
18.08.08 13:16
клиент скорее всего требовал "высокого производственного уровня рекламы по самым западным меркам" и смотрел как чисто вычищен каждый кадр
что в каждом кадре не "лезет лишнее"
что всё не имеет углов и вызывающих моментов
"мы же солидный банк номер один в стране"
более того скорее всего ролик принимался какиминибудь председателями правления, которые этим роликом козыряли перед первыми председателями правлени, а все сотрудники ниже в этот момент тряслись от страха и "чистили ролик"
что в каждом кадре не "лезет лишнее"
что всё не имеет углов и вызывающих моментов
"мы же солидный банк номер один в стране"
более того скорее всего ролик принимался какиминибудь председателями правления, которые этим роликом козыряли перед первыми председателями правлени, а все сотрудники ниже в этот момент тряслись от страха и "чистили ролик"
Нет голосов
18.08.08 13:19
(иронично) ролик очень креативный, потому кампания федеральная, в регионах наушники поверх шапок не носят
Нет голосов
18.08.08 13:46
да ладно, Марат, в рекламе как в кино люди могут делать что угодно, а тем более носить наушники поверх шапок )
А что в этом такого - чтобы снять наушники и чтото услышать, необязательно ведь каждый раз снимать шапку с головы.
А что в этом такого - чтобы снять наушники и чтото услышать, необязательно ведь каждый раз снимать шапку с головы.
Нет голосов
18.08.08 13:20
не мне кажется самое главное требование - чтобы у всех в ролике были добрые-предобрые глаза, которые никогда-никогда не обманут и никогда-никогда не соврут
1
18.08.08 13:41
глаза боятся, а руки делают ))) после того, как в начале 90-х сберкасса (с новым правительством) нагрела всех своих вкладчиков... когда 10 тысяч советских рублей в один миг стали 100 рублями, то песня "я тебе конечно верю..." в самый раз. слоган советских времён "кто куда, а я в сберкассу" не работает. есть банки симпатичней... даже если они не снимают пародии на рекламные ролики )
VOD
27.01.09 12:01
Ну да, если конечно не считать, что деньги которые лежали у народа под подушкой вообще исчезли, Сбер хоть компенсацию дает, а подушка только и отдала назад ничего не стоявшие бумажки в виде старых денег.
Нет голосов
18.08.08 12:59
Бери всех и к ране прикладывай, такие клёвые. И еще Борис Борисыч типо издевается)))
2
Как только первый раз увидела этот ролик, сразу возник вопрос - ну кто же придумал такой отстой? Оказывается, Leo Burnett Moscow. Больше всего раздражает пропасть между образом в рекламе и реальностью Сбербанка. Кто хоть раз там был, тот поймет. Лучше бы эти деньги потратили на обучение своих сотрудников или зарплату им повысили.
2
Я была лучшего мнения о Leo B.
Интересно, на какую целевую аудиторию рассчитана эта реклама? :)
Интересно, на какую целевую аудиторию рассчитана эта реклама? :)
Нет голосов
18.08.08 13:24
Учеба этим людям не поможет)))
Я предлагаю другое решение: снять рекламный сериал (типа ментов, солдатов и кадетов) "БАНКиРЫ"!!!)))
И несколько сезонов парить телезрителям, какие они классные, веселые и человечные)
Я предлагаю другое решение: снять рекламный сериал (типа ментов, солдатов и кадетов) "БАНКиРЫ"!!!)))
И несколько сезонов парить телезрителям, какие они классные, веселые и человечные)
Нет голосов
Да им в принципе ничего не поможет. Чем они руководствовались, запихивая в свою рекламу дегенератов? И что у дегенератов с глазами?
А Leo - молодцы, сумели прогнуться под клиента и подавить свой мозг.
А Leo - молодцы, сумели прогнуться под клиента и подавить свой мозг.
Нет голосов
18.08.08 16:00
thanks за фишку с "подавлением мозга"
это же описание технологии рекламного процесса !
это же описание технологии рекламного процесса !
Нет голосов
18.08.08 16:15
не давите мне мозги - отличная фраза для клиента..... продам парочке.... и не поделюсь ни с кем....)))
1
18.08.08 14:10
Чё вы все на Leo набросились? На российского клиента никто на работал?!
Ей богу, как дети малые.
Ей богу, как дети малые.
Нет голосов
18.08.08 14:13
марат, почему меня уже зарегистрированного при комментировании просят еще раз вводить имя и пароль?
по поводу ролика - это, конечно, редкий для рекламы жанр социалистической утопии, где нежность, лиричность и человечность звукового сопровождения сочетается с феноменальной смелостью создателей и клиента - впервые в рекламе отечественного банка показывают очередь. очень смело, браво, браво
по поводу ролика - это, конечно, редкий для рекламы жанр социалистической утопии, где нежность, лиричность и человечность звукового сопровождения сочетается с феноменальной смелостью создателей и клиента - впервые в рекламе отечественного банка показывают очередь. очень смело, браво, браво
bixo
18.08.08 19:22
вот если б они показали реальных бабок которые сидят утром перед сбербанком и реакцию сбербанковцев... вот это было бы честно..... а еслиб смогли бы это обсмеять.... то вообще замечательно. в этом случаии люди бы туда врятли пошли бы сразу... но можно было бы намекнуть что все меняется....
Нет голосов
18.08.08 15:05
и чего разорались - много кто лучше видел/делал? ну да, попсово до упора - так бренд-то какой, нас с вами туда никто и не зовет. а насчет доверия... так никто и просит, бриф (насколько я понял) - банк дает кредиты "вслепую". так ведь?
3
18.08.08 15:25
Что я вам братцы скажу....
сначала мне показалось, что СБ ориентируется на пожилых, таких как я, клиентов. И песни подобраны специально. Только я не понял, причем тут молодежь, которая не отражает эту ЦА.
Потом я подумал, что это расчитано как раз на молодежь. И это скорее всего так. Но тогда репертуар.... Ох, сомнителен выбор репертура для молодежи... в общем терзал меня такой диссонанс....
а потом я понял... это на меня.... я еще не чувствую себя стариком.... мне все еще близки эти песни.... я все еще считаю СБ полным Г, который меня обманул уже 2 раза (барьер, который надо ломать эмоциями).... в общем, мне-то как раз нравится... легко, эмоционально, душевно.....
я только не понимаю, а что в СБ обязательно в наушниках приходить?....
сначала мне показалось, что СБ ориентируется на пожилых, таких как я, клиентов. И песни подобраны специально. Только я не понял, причем тут молодежь, которая не отражает эту ЦА.
Потом я подумал, что это расчитано как раз на молодежь. И это скорее всего так. Но тогда репертуар.... Ох, сомнителен выбор репертура для молодежи... в общем терзал меня такой диссонанс....
а потом я понял... это на меня.... я еще не чувствую себя стариком.... мне все еще близки эти песни.... я все еще считаю СБ полным Г, который меня обманул уже 2 раза (барьер, который надо ломать эмоциями).... в общем, мне-то как раз нравится... легко, эмоционально, душевно.....
я только не понимаю, а что в СБ обязательно в наушниках приходить?....
1
18.08.08 15:26
а, по-моему, вполне симпатично. особенно №1. живая человеческая идея. мне кажется, это как раз про сбер - надежность, традиция, серьезность. и при этом эмоционально близко к простым людям. и экзекьюшн, как по мне, очень достойный. а про пропасть между рекламой и реальностью - так это не проблема лео.
ПИПЕЦ
18.08.08 15:48
вот что делает откат с 12 лямов =) гыыыы!
креатив в таком случае скорее всего основывался на их гениальных БРИФАХ?
p.s. - предагаю вместо девушки вставлять парня -а то и так все ПРОСТО СЛИЗАНО ПОЧТИ ИЗ ЛЕВИСОВСОГО РОЛИКА. тогда СБЕР будет первым в России клиентом, который показал в рекламе гомосексуальнуб любовь.... как LEVIS в уса =))) вот это было бы сильно!
http://www.youtube.com/watch?v=bB90Vkyqrts
креатив в таком случае скорее всего основывался на их гениальных БРИФАХ?
p.s. - предагаю вместо девушки вставлять парня -а то и так все ПРОСТО СЛИЗАНО ПОЧТИ ИЗ ЛЕВИСОВСОГО РОЛИКА. тогда СБЕР будет первым в России клиентом, который показал в рекламе гомосексуальнуб любовь.... как LEVIS в уса =))) вот это было бы сильно!
http://www.youtube.com/watch?v=bB90Vkyqrts
Нет голосов
Конечно БГ и песня военных лет - беспроигрышный вариант для целевой аудитории "в возрасте".
Правда то, каким взглядом в обоих роликах мужики смотрят на девушек - это ахтунг. Уж слишком напрашивается социальная реклама рукоблудия...
Правда то, каким взглядом в обоих роликах мужики смотрят на девушек - это ахтунг. Уж слишком напрашивается социальная реклама рукоблудия...
Нет голосов
по-моему, если учесть особенности клиента, то можно поздравить агентство. вполне симпатично и заметно.
palle
18.08.08 16:21
I think this is very nice example of using strong, beautiful and good traditions of nostalgia. Playing in area of love for Russian cinema, music and culture. If you are national bank then play with national cards. And play nice. I think Burnet did good work.
bado
18.08.08 16:23
ко мне сегодня товарищ зашел (а мы с ним старые "аквариуманы", на песнях БГ выросли) и спрашивает: видел ролик сбербанка? с БГ?
ему ролик весьма понравился, правда заметил, что парень какой-то дебиловатый.
а вообще позитив такой.
от себя скажу, ролик с БГ очень хорош - режиссура, актерская игра, операторская работа, монтаж - все на высоте! только с парнем конечно - мискастинг, мне кажется. Хотя товарищ сказал - "ну, может он с армии только пришел?".
ему ролик весьма понравился, правда заметил, что парень какой-то дебиловатый.
а вообще позитив такой.
от себя скажу, ролик с БГ очень хорош - режиссура, актерская игра, операторская работа, монтаж - все на высоте! только с парнем конечно - мискастинг, мне кажется. Хотя товарищ сказал - "ну, может он с армии только пришел?".
palle
18.08.08 16:36
Yes, some ideals are dying every day. :) But at least BG did it not for Coke or Adidas, for example. :)
Нет голосов
18.08.08 17:44
наверное не хватает на авиа билет в гималаи ))) что бабло с людьми делает... ох-хо-хо!
Нет голосов
Да прям. Ну поискали музыку, ну нашли эту запись БГ десятилетней давности, может быть (но не факт) связались с его представителями, может быть (но не факт) договорились на небольшой гонорарчик за использование записи в качестве саундтрека... Если реально договорились и оплатили - это нормальная схема. БГ, знаете ли, и за концерты свои гонорары получает, и за альбомы, и даже за книги.
Нет голосов
Особенно хороши слова этой песни, оставшиеся за кадром: "Смерть не страшна...".
bado
18.08.08 16:35
ролик с БГ хорошо воспринимается, и очень неожиданно.
Услышав вдруг, что по телевизору поет БГ, да еще песню Марка Бернеса, позитивно настраиваешься, оборачиваешься и видишь на экране рекламу.
а реклама вся такая позитивная, и ты сам такой позитивно настроенный уже (БГ все-таки, Бернес), что воспринимаешь ролик вполне позитивно.
Бернетт молодцы.
Услышав вдруг, что по телевизору поет БГ, да еще песню Марка Бернеса, позитивно настраиваешься, оборачиваешься и видишь на экране рекламу.
а реклама вся такая позитивная, и ты сам такой позитивно настроенный уже (БГ все-таки, Бернес), что воспринимаешь ролик вполне позитивно.
Бернетт молодцы.
bado
18.08.08 16:56
а, ну да, я имел ввиду, что "темная ночь" ассоциируется, в первую очередь, с Бернесом.
3
Ты мне веришь или нет - хрен с ним. А вот "Темная ночь" - это военная песня. И связывать ее со Сбербанком и вкладами - это называется профанация ценностей. Ублюдочность в общем.
1
18.08.08 17:17
СБ - не та компания, которая может позволить себе траблы с авторскими правами.
Нет голосов
18.08.08 17:24
не могу объективно вопринимать ностальгические вещи. вроде бы и музыка ничего (конечно, я такую не слушаю), и эмоции в ролике правильные, но... сильное отторжение. наверное, из-за того, что сейчас отовсюду столько ностальгии, что сил уже никаких нет, хочется сказать "давайте что-ли жить в настоящем?".
Нет голосов
18.08.08 18:01
Эх....критики.....критики.....ничего Вы так и не поняли, я один тока все понял :)
Ролики гениальные для Сбербанка, а тем более, учитывая вышеупомянутые перепитии, которые с ним произошло за эти годы.
Кроме голосов, тщательно подобраны типажи - скажем, в "темной ночи" парень - реально типаж "Николай Олялин" - геройский русский солдат множества фильмов тех лет о войне и кумир многих .......секс-символ мона сказать тока в соверемнной интерпретации:
http://a-graph....
ну, а девушка - однозначно типаж "Валентина Толкунова"
http://www.elis...
и девочка во втором ролике в наушничках на шапочку - так как носит молдежь, отразить связь покалений, преемственность и т.д.
Поэтому все тут вкупе с пестнями, голосами тщательно просчитано и продумано с учетом всех нюансов, что бы НАКРЫТЬ МАКСИМУМ НАСЕЛЕНИЯ ЧЕРЕЗ ПРОБИВАНИЕ ЭМОЦИЙ.
Респект !
А если LBM не делал ролики так как я описал, то я готов подапить ему этот .......защитный концепт для жюри фестов и форумных критиков ! :) :) :)
Ролики гениальные для Сбербанка, а тем более, учитывая вышеупомянутые перепитии, которые с ним произошло за эти годы.
Кроме голосов, тщательно подобраны типажи - скажем, в "темной ночи" парень - реально типаж "Николай Олялин" - геройский русский солдат множества фильмов тех лет о войне и кумир многих .......секс-символ мона сказать тока в соверемнной интерпретации:
http://a-graph....
ну, а девушка - однозначно типаж "Валентина Толкунова"
http://www.elis...
и девочка во втором ролике в наушничках на шапочку - так как носит молдежь, отразить связь покалений, преемственность и т.д.
Поэтому все тут вкупе с пестнями, голосами тщательно просчитано и продумано с учетом всех нюансов, что бы НАКРЫТЬ МАКСИМУМ НАСЕЛЕНИЯ ЧЕРЕЗ ПРОБИВАНИЕ ЭМОЦИЙ.
Респект !
А если LBM не делал ролики так как я описал, то я готов подапить ему этот .......защитный концепт для жюри фестов и форумных критиков ! :) :) :)
Нет голосов
Я очень рад - что современное поколение слущает в наушниках такие вот песенки) Все добро и по милому.
Вобще стандартный ролик. Ничего гениального - все четко достаточно. Неимеет смысла помоему ожидать от этой рекламы реального креатива.
Вобще стандартный ролик. Ничего гениального - все четко достаточно. Неимеет смысла помоему ожидать от этой рекламы реального креатива.
АВТОРСТВО
18.08.08 18:33
я как раз слышал что у сбера пару исков в судах за автрские права.
А КРЕАТИФФ - я надеюсь БУРНЕТТ сделал все возможное чтобы сделать все красиво, но видно что ситуация 99 франков - видно галва СБЕРА протсо тупо решил сам креативить. БУрнетту по ходу осталось лишь красиво это все снять =)))
А КРЕАТИФФ - я надеюсь БУРНЕТТ сделал все возможное чтобы сделать все красиво, но видно что ситуация 99 франков - видно галва СБЕРА протсо тупо решил сам креативить. БУрнетту по ходу осталось лишь красиво это все снять =)))
-3
На мой взгляд ролики очень даже душевные. Конкуренты СБ вообже жгут, чего только стоит ролик ВТБ про "сказочные кредиты", где мультяшная баба-яга. После такого мне понравится любая реклама банков.
Нет голосов
18.08.08 19:33
Долго не знал что написать. Пытался понять свои ощущения. Сделано, как бы кто тут не писали - явно мастерски (несмотря всякие странные, "несочетаемые" образы и символы). ЦА - явно возрастная. И им весьма услужливо подкидывают сценки типа: "А вот какая должна быть настоящая молодежь" (разумеется, в их представлении). То, что в психологии называют "присоединение на уровне ценностей" (а это очень высокий уровень, его, как правило весьма трудно "зацепить").
Ну почему же в итоге у меня остается явно послевкусие того, что кто-то весьма умелый, вкрадчивый, почти даже талантливый, тихо и мягко ОБМАНУЛ МЕНЯ? :-(
Ну почему же в итоге у меня остается явно послевкусие того, что кто-то весьма умелый, вкрадчивый, почти даже талантливый, тихо и мягко ОБМАНУЛ МЕНЯ? :-(
Психолог
18.08.08 22:47
Ох, лучше бы и не писали, чем очередные глупости городить.
В психологии есть понятие "присоединение на уровне разделения ценностей".
Это не "высокий уровень", а очень простой манипулятивный.
И выражается он не в косвенной демонстрации идеалов (как тут), а в прямом афишировании персонального разделения интересов группы.
В общем, каша у Вас, любезный.
В психологии есть понятие "присоединение на уровне разделения ценностей".
Это не "высокий уровень", а очень простой манипулятивный.
И выражается он не в косвенной демонстрации идеалов (как тут), а в прямом афишировании персонального разделения интересов группы.
В общем, каша у Вас, любезный.
Золотарев
18.08.08 23:04
Так обмануть тебя не трудно
Ты сам обманываться рад.... (почти (С) почти Пушкин....
Ты сам обманываться рад.... (почти (С) почти Пушкин....
-
19.08.08 01:22
ruf, да какой вы психолог! со своими комплексами справится не можете, а туда же ))
(выше уровня ценностей только уровень идентичности и миссии, а манипулирование - это смешение различных уровней, т.е. вообще из другой оперы)
(выше уровня ценностей только уровень идентичности и миссии, а манипулирование - это смешение различных уровней, т.е. вообще из другой оперы)
Нет голосов
18.08.08 19:34
Мда, натуральное издевательство... Наглая ложь с кристально чистым взглядом.
А использование "Темной ночи" в саундтреке - это вообще святотатство, ИМХО. Опошлили самое святое
А использование "Темной ночи" в саундтреке - это вообще святотатство, ИМХО. Опошлили самое святое
Вася (зарегистрируйте меня ктонибудь ан сайте, мне лень)
18.08.08 19:58
Сбербанк - нам нечего терять!
Так я не пойму до сих пор, у этого банка есть логотип? А фирменные цвета интересно у них тупо зеленый или все таки есть определенный? :-)
Так я не пойму до сих пор, у этого банка есть логотип? А фирменные цвета интересно у них тупо зеленый или все таки есть определенный? :-)
Вася
18.08.08 20:03
Гендир СБ: "Так нам надо бы на телевидении рекламный ролик пустить!"
Началник департамента департаментов супер дрищ-департамент рекламы СБ: "Я же говорю, нам давно нужен фирменный стиль!"
Гендир СБ: "Да какой на*уй фирменны стиль, вон как на наших буклетах там у меня на столе лежит. В зеленых тонах, чтоб и молодежъ в наушниках чтобы"
Началник департамента департаментов супер дрищ-департамент рекламы СБ: "Слушаюсь. Звоню в рекламное агентство"
Анекдот получился :-)
Началник департамента департаментов супер дрищ-департамент рекламы СБ: "Я же говорю, нам давно нужен фирменный стиль!"
Гендир СБ: "Да какой на*уй фирменны стиль, вон как на наших буклетах там у меня на столе лежит. В зеленых тонах, чтоб и молодежъ в наушниках чтобы"
Началник департамента департаментов супер дрищ-департамент рекламы СБ: "Слушаюсь. Звоню в рекламное агентство"
Анекдот получился :-)
Алеша
18.08.08 21:45
Тупость не люблю. По существу надо писать. Анекдот у него получился. А-ха-ха - остроумно как. Надеялся что уничтожат ролики метко, остро и зло, а получили в комментах - дресню какую то. Тольк Креатин интересно написал. :(
Алеша
19.08.08 01:29
Креатин написал жирно, метко и интересно, а тебе, психолог, вообще нечего было сказать, судя по всему. И мнение твое по поводу того, что Креатинчик написал можешь рассказывать своим дружкам в пивной.
Сереша
18.08.08 22:40
Интересно. Как часто сотрудники креативного отдела «Leo Burnett» бывают в отделениях Сбербанка?
Лично я НИРАЗУ не видел мужчину операциониста в офисах. В основном – изможденные девушки и женщины, которые либо давно ненавидят всё, то ходит на двух ногах, либо начинают ненавидеть.
И все песенки про "я тебе конечно верю" и "верю в тебя" выглядят просто издевательски.
З.Ы. Бросьте кто-нибудь уже «Алеше» косточку! Питомец сдал курс «Основы служебного собаководства» на твердую 5!
Лично я НИРАЗУ не видел мужчину операциониста в офисах. В основном – изможденные девушки и женщины, которые либо давно ненавидят всё, то ходит на двух ногах, либо начинают ненавидеть.
И все песенки про "я тебе конечно верю" и "верю в тебя" выглядят просто издевательски.
З.Ы. Бросьте кто-нибудь уже «Алеше» косточку! Питомец сдал курс «Основы служебного собаководства» на твердую 5!
Алеша
19.08.08 01:24
Сотрудники леобернетта вообще не бывают в сбербанке. Они бывают только в Каннах и на millionaire fair. А Вы, Сереша, можете продолжать ходить туда, искать мужчину операциониста. Но нездорово это.
bixo
19.08.08 02:16
Ага я согласен что быть в каннах это хорошо. но реклама это не только искуство!! (или попытка это представить в данном свете). 1 в каннах с такой штукой лучше не показыватся!
2. в россии уж темболее все знают что такое сбер банк и как он работает.
3. и запускать такие проэкты стоит тогда когда они соответствуют действительности. (а как известно это не так)
4. и если эти леобернетсы не смотрят на своего заказщика в живую то они дураки. (я чувствую - следовательно?, я существую).
вывод:
реклама должна на чем то базироватся, а не противиться ей.
в противном случае она не будет принята. хотя еслт сутками это крутить по телику то она заработает))))) но тогда банк загнется так как все будут ттолько смотреть какой он хороший))))))
2. в россии уж темболее все знают что такое сбер банк и как он работает.
3. и запускать такие проэкты стоит тогда когда они соответствуют действительности. (а как известно это не так)
4. и если эти леобернетсы не смотрят на своего заказщика в живую то они дураки. (я чувствую - следовательно?, я существую).
вывод:
реклама должна на чем то базироватся, а не противиться ей.
в противном случае она не будет принята. хотя еслт сутками это крутить по телику то она заработает))))) но тогда банк загнется так как все будут ттолько смотреть какой он хороший))))))
Сереша
19.08.08 02:29
Дай Вам Бог здоровья, Алеша!
Только не говорите своей маме, что занимаетесь рекламой. Пусть она думает, что Вы тапер в борделе.
Только не говорите своей маме, что занимаетесь рекламой. Пусть она думает, что Вы тапер в борделе.
Аня
20.08.08 16:57
Алеша, не хочу Вас расстраивать, но сотрудники Лео - совсем не олигархи. Моя сестра там работает, Сбербанк посещает регулярно.
Нет голосов
19.08.08 13:48
а вот это вы зря - есть у них парни операционисты, за последнее время штук 5 видел. но может это только у нас в Сибири тенденция такая.
Нет голосов
19.08.08 00:11
ну да 45 - 55 летние может как лосось и не пойдут нерестиццо в банк
не то сейчас время чтобы так вот включаться
хотя на них и рассчитано а не на молодежь
показывают "чистых детей" их родителям так уже кто то делал недавно
но попытка засчитана
плюс
какой то большой начальник в сбербанке я уверен очень порадовался
не то сейчас время чтобы так вот включаться
хотя на них и рассчитано а не на молодежь
показывают "чистых детей" их родителям так уже кто то делал недавно
но попытка засчитана
плюс
какой то большой начальник в сбербанке я уверен очень порадовался
harita
19.08.08 04:55
Прекрасная наружка с парнем из ролика №2 висит. Он там и без наушников, и без девушки, при этом с лицом в пол щита, с обрезанной макушкой и сосновым лесом на заднем фоне. Вот только сегодня пыталась понять, что вкладывалось в эти фотообои с рус пейзажем, сбер даже для тех, кто вышел из леса что ли?
Еще один вопрос интересует....будет ли продолжение игры с песнями, содержащими слово ВЕРЮ? Вот у Димы Билана песня была Believe in на евровидении (это на молодежжжь жжженскую), есть еще у Розенбаума вроде как несколько песен на тему "Я знаю, я верю".. и конечно, Жанночка....
Верю я, ночь пройдет - сгинет страх.
Верю я - день придет, весь в лучах.
Он пропоет мне новую песню о главном)))))
Еще один вопрос интересует....будет ли продолжение игры с песнями, содержащими слово ВЕРЮ? Вот у Димы Билана песня была Believe in на евровидении (это на молодежжжь жжженскую), есть еще у Розенбаума вроде как несколько песен на тему "Я знаю, я верю".. и конечно, Жанночка....
Верю я, ночь пройдет - сгинет страх.
Верю я - день придет, весь в лучах.
Он пропоет мне новую песню о главном)))))
Нет голосов
19.08.08 06:02
цитата:
что вкладывалось в эти фотообои с рус пейзажем, сбер даже для тех, кто вышел из леса что ли?
Дак, в глаза чтобы Вы в его посмотрели, в честные и влюбленные ......неужели не секси? неужели не айстоппер ?
цитата:
Еще один вопрос интересует....будет ли продолжение игры с песнями, содержащими слово ВЕРЮ?
Для чего это делать? Второй ролик САМОДОСТАТОЧЕН - он уже сказал все, что было нужно, и девочку показал фантазерку и сирень зимой цветущую и.......возможность получения кредита без поручителей!
А тема обоих роликов - ЛЮБОВЬ и если будут продолжения с рекламой других услуг банка, то обязательно про нее !
p.s. жду значится предложений от L.B.M. на полставки "пресс-секретаря-пеарщега" :):):)
что вкладывалось в эти фотообои с рус пейзажем, сбер даже для тех, кто вышел из леса что ли?
Дак, в глаза чтобы Вы в его посмотрели, в честные и влюбленные ......неужели не секси? неужели не айстоппер ?
цитата:
Еще один вопрос интересует....будет ли продолжение игры с песнями, содержащими слово ВЕРЮ?
Для чего это делать? Второй ролик САМОДОСТАТОЧЕН - он уже сказал все, что было нужно, и девочку показал фантазерку и сирень зимой цветущую и.......возможность получения кредита без поручителей!
А тема обоих роликов - ЛЮБОВЬ и если будут продолжения с рекламой других услуг банка, то обязательно про нее !
p.s. жду значится предложений от L.B.M. на полставки "пресс-секретаря-пеарщега" :):):)
harita
19.08.08 22:40
Ни разу не секси, уж поверьте, но у всех вкусы разные....и к тому же, с чего вы взяли, что они честные...он такими глазами на всех девушек в банках смотрит, как видно из ролика)))))
А вообще, господин Борисов, то ли вы моей иронии не считали, то ли я вашей (это я про оба ответа)... Мне-то подумалось, что игра в верю-не верю продолжится, будут как говорится таким образом строить доВЕРИЕ пошатнувшееся к бренду....
а кто-нить из банков-конкурентов додумается выложить в youtube альтернативное видео на тему песни Туту или кто там это был "Не верь, не бойся, не проси"
А вообще, господин Борисов, то ли вы моей иронии не считали, то ли я вашей (это я про оба ответа)... Мне-то подумалось, что игра в верю-не верю продолжится, будут как говорится таким образом строить доВЕРИЕ пошатнувшееся к бренду....
а кто-нить из банков-конкурентов додумается выложить в youtube альтернативное видео на тему песни Туту или кто там это был "Не верь, не бойся, не проси"
1
Ну вот и БГ продался. А что, песня была записано давно, решил, видимо Мэтр, а 5 баксов - они не лишние.
Нет голосов
19.08.08 11:15
нормальные, абсолютно ординарные даже, но "рабочие" ролики. "рабочие" за счет настроения и "русской умильности". хорошо, что избежали откровенного лубка, который можно лицезреть, например, в рекламе "ВТБ".
не супермегафестивальный креатив, но он и не всегда нужен))))))))
не супермегафестивальный креатив, но он и не всегда нужен))))))))
Нет голосов
Ах, какой гадкий БГ. Как странно мы устроены - всем приличным западным звездам можно, а нашим никак. Чур-чур-чур. Святое. Боно пусть поет, а БГ - нельзя. Пусть и дальше за портвейн на флэтах выступает.
А вообще - это мощный шаг вперед. Художественные аспекты этого процесса интересны не так, как то, что будет с Сбербанком внутри происходить. Сейчас это пока вписывается в фразу одного известного старикана: "Нет ничего хуже хорошей рекламы для плохого товара - тогда много людей быстро узнают насколько он плох". Но (а всегда есть но) если Сбербанк собирается в соответствии с декларируемым русокосым умилением изменить отношения со своими клиентами, то честь ему и хвала.
А вообще - это мощный шаг вперед. Художественные аспекты этого процесса интересны не так, как то, что будет с Сбербанком внутри происходить. Сейчас это пока вписывается в фразу одного известного старикана: "Нет ничего хуже хорошей рекламы для плохого товара - тогда много людей быстро узнают насколько он плох". Но (а всегда есть но) если Сбербанк собирается в соответствии с декларируемым русокосым умилением изменить отношения со своими клиентами, то честь ему и хвала.
Нет голосов
19.08.08 13:19
для понимания позитива этих роликов и позиции СБ
достаточно даже того, что из идеи "СБ верит клиентам и дает им кредиты"
все сфокусировано на слове "верит" а не на "дает"
PS
и работает этот ролик точно на еще не очень старых родителей взрослых детей, которых они видят такими вот красивыми, как правило это простые лоховатые люди для которых взрослый "ребенок" - икона а денег нет поэтому это икона вдвойне - все что не реализовалось у них они видят в нем или ней
и картина "красивого взрослого как их ребенка" для них поддержка их идеи
и вот эти люди и не решаются и боятся брать в народном банке а тут им вот такой вот пример а они настолько включены что подражают своим "иконам"
достаточно даже того, что из идеи "СБ верит клиентам и дает им кредиты"
все сфокусировано на слове "верит" а не на "дает"
PS
и работает этот ролик точно на еще не очень старых родителей взрослых детей, которых они видят такими вот красивыми, как правило это простые лоховатые люди для которых взрослый "ребенок" - икона а денег нет поэтому это икона вдвойне - все что не реализовалось у них они видят в нем или ней
и картина "красивого взрослого как их ребенка" для них поддержка их идеи
и вот эти люди и не решаются и боятся брать в народном банке а тут им вот такой вот пример а они настолько включены что подражают своим "иконам"
-
19.08.08 18:40
Кто кому? Девушка? Значит, Кирилл, ролик именно так нужно интерпретировать - почему она ему верит, но не дает? )))
Нет голосов
20.08.08 14:47
ну пошляки вы млин
я теперь в ролике только это и вижу
девушка не дает
а дает/берет только ... кредит
))))))))))))))))))))))))))))))))))))
я теперь в ролике только это и вижу
девушка не дает
а дает/берет только ... кредит
))))))))))))))))))))))))))))))))))))
Нет голосов
19.08.08 15:25
Ну ЦА ты уже вычислил, остается проверить, работает ли этот ролик реально или нет.
Мое мнение - ЦА и так ходит в Сбербанк. Зачем ей еще и рекламные ролики - непонятно.
Мое мнение - ЦА и так ходит в Сбербанк. Зачем ей еще и рекламные ролики - непонятно.
Нет голосов
20.08.08 14:52
имхо
как бы не планировалось
работает только то что имеем и кого это трогает, кого это включает на того и работает
так чтобы включило и повело за собой как идея или флаг
вот наверно только ту аудиторию как я описал, вчера в ИКЕЕ видел как раз несколько таких семей папаимама пожилые и ребеног лет 25-30 как картинка и они вокруг него (и нее) аж летают как ангелы хранители млин
если медийка ляжет на "пробиваемую" ЦА повторами то сработает
если распылят по своему пониманию то ненакопит эффект
как бы не планировалось
работает только то что имеем и кого это трогает, кого это включает на того и работает
так чтобы включило и повело за собой как идея или флаг
вот наверно только ту аудиторию как я описал, вчера в ИКЕЕ видел как раз несколько таких семей папаимама пожилые и ребеног лет 25-30 как картинка и они вокруг него (и нее) аж летают как ангелы хранители млин
если медийка ляжет на "пробиваемую" ЦА повторами то сработает
если распылят по своему пониманию то ненакопит эффект
Нет голосов
19.08.08 14:17
Старые песни о главном-2 : «Надежда -мой компас земной, а удача - награда за смелость...»
Сколько угодно , можно сделать серии и использовать замечательные песни, но все равно пафосно не будет, и аудитория даже в таких прекрасных словах , как "надежда", "смелость" ,"удача" воспримет : подвох и сомнение,и знаете почему, потому - что мы все современныки, когда произошла реформа денег и нас убедить в обратном будет довольно трудно или даже не выполнимо. Любая РА взявщее выполнить задачу - это изменение имиджа к чему либо, или к кому либо , должен знать , что для этого нужны годы, если не десятилетия(последнее относится к Сбербанку).
p.s.песню исполняла замечательная певица - Анна Герман.
Сколько угодно , можно сделать серии и использовать замечательные песни, но все равно пафосно не будет, и аудитория даже в таких прекрасных словах , как "надежда", "смелость" ,"удача" воспримет : подвох и сомнение,и знаете почему, потому - что мы все современныки, когда произошла реформа денег и нас убедить в обратном будет довольно трудно или даже не выполнимо. Любая РА взявщее выполнить задачу - это изменение имиджа к чему либо, или к кому либо , должен знать , что для этого нужны годы, если не десятилетия(последнее относится к Сбербанку).
p.s.песню исполняла замечательная певица - Анна Герман.
2
19.08.08 15:29
ИМХО Лео Барнетт просто тупо пролоббировала заказ рекламы в своем агентстве, скорее всего, не бесплатно.
Потому что такая реклама нужна Сбербанку как собаке - пятая нога, как РЖД - ребрендинг, как стране - центры изучения наследия президентов, и т.д.
Потому что такая реклама нужна Сбербанку как собаке - пятая нога, как РЖД - ребрендинг, как стране - центры изучения наследия президентов, и т.д.
Видимо, не ЦА
19.08.08 16:21
groomla, так здорово иногда встретить здравомыслящего человека на этих обсуждениях!
Согласна с вами полностью.
Непонятные ролики. Кому, зачем, что это изменит, что нам пытаются продать?? Новый образ Сбера? И, вот честно, люди, вы ему "верите или нет"??
Согласна с вами полностью.
Непонятные ролики. Кому, зачем, что это изменит, что нам пытаются продать?? Новый образ Сбера? И, вот честно, люди, вы ему "верите или нет"??
Нет голосов
19.08.08 18:06
А ведь это не банк спрашивает - ты мне веришь или нет.... вы посмотрите продукт какой рекламируется в этом ролике - кредит без залога и поручителя. И все встает на свои места. идет девушка, легкая, воздушная и, прям скажем, безалаберная.... вон какие страсти с ней происходят.... идет и в голове ее вопрос - веришь ты мне банк или нет? приходит она с этим вопросом в банк. смотрит на нее мальчик и мы зная продолжение песни получаем логичный ответ.
все стройно, все в тему....
все стройно, все в тему....
bado
20.08.08 09:23
другой товарищ, который по роду работы постоянно имеет дела с банками, просто проплевался. "слегка о*уел от такого кощунства".
Бернетт сделали хороший ролик, но проблема в самом сбере -
в очередях, хамоватом сервисе, одно рабочее окошко из трех, ну и плохая репутация.
недостоверная реклама :)
Бернетт сделали хороший ролик, но проблема в самом сбере -
в очередях, хамоватом сервисе, одно рабочее окошко из трех, ну и плохая репутация.
недостоверная реклама :)
Kamrad
20.08.08 10:45
Все просто.
Как обычно, чем болше монстр, тем болше он ссы... сорри, боится делать резкие шаги. Сбербанг и не может себе позволить ничего нестандартного - слишком велика инерция бренда.
маркетинг - на нуле. путаница с аудиториями полная. ценности не транслирутются. месседж - не читается ваще. позиционирование отсутствует (хотя он конечно у сбера всегда есть - самый большой советский)
Ролики - идея правильная (не скажу что хорошая)
а вот режиссура и кастинг - ЭТО ПОЛНЫЙ ПРИЕЗД.
вот мне интересно посмотреть на человека, который утвердил молодых людей на оба ролика. вот просто интересно - он что, диверсант и работает на втб24?
оба чувака дебиловаты на 100 процентов. может они и фотоеничны в жизни, но в роликах этого не вытащено. реально, оба парня - даун и тормоз - навечно попали в анналы под этими именами.
в общем, сбербанку привет (а чего от него еще ждать), а вот леобернетту - НЕЗАЧЕТ за то что не вытянул простые ролики до качественного уровня коммуникации (к продакшну вопросов-то нет).
Как обычно, чем болше монстр, тем болше он ссы... сорри, боится делать резкие шаги. Сбербанг и не может себе позволить ничего нестандартного - слишком велика инерция бренда.
маркетинг - на нуле. путаница с аудиториями полная. ценности не транслирутются. месседж - не читается ваще. позиционирование отсутствует (хотя он конечно у сбера всегда есть - самый большой советский)
Ролики - идея правильная (не скажу что хорошая)
а вот режиссура и кастинг - ЭТО ПОЛНЫЙ ПРИЕЗД.
вот мне интересно посмотреть на человека, который утвердил молодых людей на оба ролика. вот просто интересно - он что, диверсант и работает на втб24?
оба чувака дебиловаты на 100 процентов. может они и фотоеничны в жизни, но в роликах этого не вытащено. реально, оба парня - даун и тормоз - навечно попали в анналы под этими именами.
в общем, сбербанку привет (а чего от него еще ждать), а вот леобернетту - НЕЗАЧЕТ за то что не вытянул простые ролики до качественного уровня коммуникации (к продакшну вопросов-то нет).
Garsia
20.08.08 12:59
Истина глаголит устами Kamrad!!! Монстр на то и монстр, чтобы в развалочку, да в развалочку...
Уверен, что на первоначальном сториборде было что-то несколько иное, чем показанное по телеку, если не совершенно другое.
И "Темная ночь", несомненно, - классический "банковский" трек.:)) На пэкшоте просто нужно было перевести на "Пароход" Утесова :)))
Уверен, что на первоначальном сториборде было что-то несколько иное, чем показанное по телеку, если не совершенно другое.
И "Темная ночь", несомненно, - классический "банковский" трек.:)) На пэкшоте просто нужно было перевести на "Пароход" Утесова :)))
Garsia
20.08.08 15:25
Вы действительно убеждены, что все в ролике решает кастинг? Или все же допускаете следующие версии:
1. кастинг решает многое
2. кастинг что-то решает, но, естественно, далеко не все
1. кастинг решает многое
2. кастинг что-то решает, но, естественно, далеко не все
Нет голосов
20.08.08 15:36
что-то вы не то говорите....
я не допускаю, что кастинг решает все....
я утверждаю, что в этих роликах кастинг отличный....
я не допускаю, что кастинг решает все....
я утверждаю, что в этих роликах кастинг отличный....
Garsia
20.08.08 15:47
Так я и понял. Просто вот вопрос: ну и что? Ну и что, если сам ролик, несмотря на весь трудоемкий и суперрезультативный процесс подбора актеров, не несет в себе побудительного заряда воспользоваться банковскими услугами именно этого банка, а в очередной раз коммуницирует, в общем-то, имиджную идею "Сбербанк - архивариус лучших советских традиций в их классическом выражении"?
А классическим выражением этих традиций, несомненно, по мнению уже клиента, а не агентства, явилось наследие Бернеса. Максимум, на что удалось уломать клиента - чтобы Бернеса перепел Гребенщиков - очевидно, за очень большие бабки.
А классическим выражением этих традиций, несомненно, по мнению уже клиента, а не агентства, явилось наследие Бернеса. Максимум, на что удалось уломать клиента - чтобы Бернеса перепел Гребенщиков - очевидно, за очень большие бабки.
Нет голосов
20.08.08 16:01
вы сказали, что кастинг - говно... я вам ответил что это не так...
далее.... этот ролик и не несет в себе побудительного заряда воспользоваться банковскими услугами именно этого банка.... у него задача другая.... обычный, информационный ролик.... информация здесь передана точно и эмоционально.... запомнится эта информация? несомненно.... воспользуются ли ей при выборе банка? не факт... кто-то да, кто-то - не в жизнь.... это лучше, чем ситуация в которой об этой информации вообще не знают или не помнят? конечно....
так работает ролик или нет?....
далее.... этот ролик и не несет в себе побудительного заряда воспользоваться банковскими услугами именно этого банка.... у него задача другая.... обычный, информационный ролик.... информация здесь передана точно и эмоционально.... запомнится эта информация? несомненно.... воспользуются ли ей при выборе банка? не факт... кто-то да, кто-то - не в жизнь.... это лучше, чем ситуация в которой об этой информации вообще не знают или не помнят? конечно....
так работает ролик или нет?....
Garsia
20.08.08 16:11
Ну, уважаемый, если вопрос стоял именно вот так вот, как ставите его - "хоть какой-то ролик лучше, чем его полное отсутствие" - то зачем же было идти в агентство? Любая продакшен-студия могла бы воплотить в жизнь сценарий, выданный светлыми умами членов правления банка.
Garsia
20.08.08 16:20
И могут схлопотать в ответ чем-то более тяжелым. Канделябр - последнее прибежище тех, кто в силу своей вербальной импотенции по-другому уже никак не может... отстоять собственную позицию.
Нет голосов
20.08.08 16:22
а что, простите, отстаивать, если вы мне приписываете то, чего я не говорил....
minimax
20.08.08 14:47
Мда... Столько интересных мнений!
Мне 30, и тем неменее ролик вызывал исключительно теплые эмоции. Сам ролик! Если вспомнить историю сбербанка + задуматься о качестве сервиса сегодня, действительно положительные эмоции улетучиваются. Но это еще нужно, пялясь в телек, сподвигнуть свой разум задуматься. На безусловном уровне, без подключения внуртеннего цензора, только позитив!
Что означает, что свою цель ролик в какой-то мере реализует.
+ заметьте: много топиков собирает такие обсуждения?
Из чего следует, что одну из важнейших функций рекламы (отбросив побудительный аспект) - привлекать внимание и запоминаться, ролик выполняет!
Мне 30, и тем неменее ролик вызывал исключительно теплые эмоции. Сам ролик! Если вспомнить историю сбербанка + задуматься о качестве сервиса сегодня, действительно положительные эмоции улетучиваются. Но это еще нужно, пялясь в телек, сподвигнуть свой разум задуматься. На безусловном уровне, без подключения внуртеннего цензора, только позитив!
Что означает, что свою цель ролик в какой-то мере реализует.
+ заметьте: много топиков собирает такие обсуждения?
Из чего следует, что одну из важнейших функций рекламы (отбросив побудительный аспект) - привлекать внимание и запоминаться, ролик выполняет!
-2
20.08.08 15:02
привлекать внимание кого? аудитории рекламистов? ) любой с_порный ролик вызывает массу эмоций.
Старый
20.08.08 15:15
Козлиным голосом Гребня исполненная песня военных лет! Со вкусом и тактом у ребят все глубоко не в порядке.
недоумевающая
20.08.08 17:58
вообще-то гребень эту песню спел 11 лет назад для какого-то там очередного митьковского альбома с героическими песнями.
потому эту песню и слушает молодой человек, что поет ее БГ.
интересуется, так сказать, наследием классика русского рока.
по-моему, это очевидная логика.
и что с того, что песня военных лет?
или вы, как тот герой хармса, трепещете при слове "эполеты"?
потому эту песню и слушает молодой человек, что поет ее БГ.
интересуется, так сказать, наследием классика русского рока.
по-моему, это очевидная логика.
и что с того, что песня военных лет?
или вы, как тот герой хармса, трепещете при слове "эполеты"?
trouble Peach
20.08.08 15:55
Ролик отличный. Люди 40-60 лет, в городах России протащатся с него по полной, не придираясь к мелочам. Ностальгия, "внучки" в кадре, милая музыка...
А реклама им нужна - они только недавно начали кредитовать населения без миллиона припонов. С таким рекламным охватом они еще уделают конкурентов - похер на сервис: куча отделений, дешевые кредиты , а условия упростят у будут давать быстро и без поручителей.
Сбер молодцы, в отличие от других федеральных банков не пытается представить свою ЦА какой-то особенной или интелектуальной
А реклама им нужна - они только недавно начали кредитовать населения без миллиона припонов. С таким рекламным охватом они еще уделают конкурентов - похер на сервис: куча отделений, дешевые кредиты , а условия упростят у будут давать быстро и без поручителей.
Сбер молодцы, в отличие от других федеральных банков не пытается представить свою ЦА какой-то особенной или интелектуальной
Нет голосов
Ну а зачем им представлять себя особенными? И так все ясно, что все попруться к ним-стоять очереди вместе с недовольными бабками и в старых разваленных офисах. Да еще и куча бумажек оформлять надо и работники там наглые. И вообще....:) Вообщем, Сбербанк не париться по поводу рекламы и пихает, как говорится, полную "ВАТУ"!
trouble Peach
20.08.08 16:24
Я немного интересуюсь банками - могу сказать что постепенно сбер упрощает процедуры и ремонтирует офисы. но менеджеры уних до сих пор как на рынке, Греф обещал всех переучить - но это нереально. Ч другой стороны почему люди всё равно прут в сбер несмотря на хамство и т.п. - очень боятся банков (не в плане надежности, скорее как стоматологу идти), а со сбером всё ясно, там хомят, но это привычно, человек знает чего ожидать.
Garsia
20.08.08 16:34
Очень по-советски: да, хамят, да, огрызаются, да, очереди, но так ведь надежнее... Совок жил! Совок жив! Совок будет жить!
trouble Peach
20.08.08 17:06
Я бы не надеялся что что-то изменится в ближайшее время, по крайней мере в масштабе страны.
Аня
20.08.08 17:05
Почему прут в Сбер? Доверие? Да нет, в Сбере по кредитам самые низкие проценты. Вот и прут.
Garsia
20.08.08 17:34
Так вот об этом, уважаемая Аня, и надо было говорить. Может, даже с этого и надо было начинать. И Бернес тут, ни при чем абсолютно. Очень много бы отдал, чтобы узнать, как именно его туда... "пришпандорили".
Нет голосов
Ну если честно не знаю. Помню, для того чтобы уехать за границу, мне понадобилась справка из банка, что у меня там лежит нная сумма денег. Ну я и пошел в наш проверенный временем СБЕРБАНК-отстоял очередь и для того, чтобы получить эту справку нужно ждать 3 дня!!!! ПОшел в банк АКБАРС- 10 минут. СЕйчас я в сбербанк не ногой и часто слышу отрицательные отзывы от своих знакомых: в частности по пластиковым картам, сервису, вкладам и т.д.
Им нужно было делать рекламу, которая кричала бы: что мы стали гораздо опытнее за эти года, которые они с нами-приходите к нам: мы работаем для людей, а не как самый старый банк, который уже в корень оборзел. я не пойму что они хотели сказать такой тв-рекламой, кроме того, что опять играли с традициями!
Им нужно было делать рекламу, которая кричала бы: что мы стали гораздо опытнее за эти года, которые они с нами-приходите к нам: мы работаем для людей, а не как самый старый банк, который уже в корень оборзел. я не пойму что они хотели сказать такой тв-рекламой, кроме того, что опять играли с традициями!
Аня
20.08.08 17:21
Да что ж тут непонятного? Прямым текстом сказали: теперь клиентам банка можно брать кредиты без поручителей. Вот и всё.
И этот мессидж попытались облечь в красивую и доступную форму. На счет красоты вопрос спорный, кому-то понравилась картинка, кому-то нет. И мне казалось, основная мысль ролика дошла до всех. Например, моя 70-летняя бабушка позвонила мне, увидев эту рекламу, советуя взять там кредит. Получается, реклама работает? Работает. А не это ли назначение рекламы?
Другой вопрос - зачем это Сберу? Новые клиенты не нужны, капитал в разы больше, чем у любого другого банка в России. И политика привлечения внимания к своим кредитным продуктам тоже не понятна, тк сейчас все банки в панике сворачивают предложения по кредитам. Так что тут могу согласиться с Грумлой.
И этот мессидж попытались облечь в красивую и доступную форму. На счет красоты вопрос спорный, кому-то понравилась картинка, кому-то нет. И мне казалось, основная мысль ролика дошла до всех. Например, моя 70-летняя бабушка позвонила мне, увидев эту рекламу, советуя взять там кредит. Получается, реклама работает? Работает. А не это ли назначение рекламы?
Другой вопрос - зачем это Сберу? Новые клиенты не нужны, капитал в разы больше, чем у любого другого банка в России. И политика привлечения внимания к своим кредитным продуктам тоже не понятна, тк сейчас все банки в панике сворачивают предложения по кредитам. Так что тут могу согласиться с Грумлой.
Нет голосов
20.08.08 17:13
вот интересно, полторы сотни комментариев вызваны рекламой, агенством ее создавшего или самим банком?
ЗЫ скорее всего все вместе. наболело и вот вылилось )
ЗЫ скорее всего все вместе. наболело и вот вылилось )
1
20.08.08 17:25
фихня это все.... самое-то интересное, что и реклама, и агентство, и даже сам банк большинству тут абсолютно до фени....))))
впрочем, как и агентству и банку большинство из здесь присутствующих....)))))))
впрочем, как и агентству и банку большинство из здесь присутствующих....)))))))
Нет голосов
20.08.08 18:06
Жесткокый век жестокие сердца
а ролик пытался что то сказать от человечном ...
а ролик пытался что то сказать от человечном ...
Нет голосов
20.08.08 18:11
а если бы в ролике показали как пришедшего в банк клиента зевающие работницы послали нах-у-нас-обед и голос за кадром: "Мы Сбербанк туеву хучу лет и срать хотели на своих клиентов, а они все равно идут денег просить"
ветка потонула бы в овациях чтоли?
ветка потонула бы в овациях чтоли?
bado
20.08.08 18:03
а мне девушка понравилась - "знаю встретишь с любовью меня..." и камера так плавно движется, лицо крупным планом. класс!
а все остальное пофигу :)
а все остальное пофигу :)
Нет голосов
Сначала почитал коменты, потом посмотрел ролики. Удивился от чего такие негативные комментарии. Ролики понравились.
Не Помнгю Логин и Пасс
21.08.08 00:26
http://ru.youtube.com/watch?v=6yXhwsQTQpE&feature=related&fmt=18
Лео B
21.08.08 03:13
Лео Борнет такие фигни делает потому в конце есть Москоу. Большие рекламные агентства в России становятся Русским, делают не вкусные вещи. Вообще в России мало вкуса.Борнет такие фигни делает потому в конце есть Москоу. Большие рекламные агентства в России становятся Русским, делают не вкусные вещи. Вообще в России мало вкуса.
Garsia
21.08.08 10:34
Я бы не разглядывал проблему под такой призмой - тем более что у LB Moscow в портфолио имеются и великолепнейшие работы. На мой взгляд проблема в совковых клиентах. И вот чем они крупнее да жилистее, тем меньше у агентства шансов сделать по-настощему хорошую работу. Недавний пример создания лого для РЖД - тому подтверждение. Надо воспитывать клиентов.
1
21.08.08 13:36
Поделитесь, пожалуйста (этими самыми - "ве-ли-ко-леп-ней-ши-ми" :-)!
Лого РЖД - это отдельная песня. Его делала "контора", существовавшая (в буквальном смысле этого слова!) "без недели год". И само получение заказа могло быть сильно связано с "родственными связями" - через бывших сотрудников (просто, знаете, я специально тщательно интересовался этим вопросом).
Кстати, после данного скандального лого в ней сменилось руководство.
Лого РЖД - это отдельная песня. Его делала "контора", существовавшая (в буквальном смысле этого слова!) "без недели год". И само получение заказа могло быть сильно связано с "родственными связями" - через бывших сотрудников (просто, знаете, я специально тщательно интересовался этим вопросом).
Кстати, после данного скандального лого в ней сменилось руководство.
Нет голосов
21.08.08 18:43
Да нет ни у одного российского агентства великолепнейших работ. И у Бернетта нет, и у - специально для создавшего себе кумира Креатина - Великого Инстинкта нет, да и у Величайшего На Свете ББДО тоже нет. Ну разве что у РоРе был Сокол. Да и где тот Сокол... Был, да весь в Сбербанк превратился.
Нет голосов
21.08.08 18:59
да идти, итак уж дальше.... их вообще нет.... ну или почти нет....
а про российские.... великолепные - понятие абстрактное..... но есть достаточно много работ, про которые я жалею, что они не у меня в портфолио....
а про российские.... великолепные - понятие абстрактное..... но есть достаточно много работ, про которые я жалею, что они не у меня в портфолио....
Нет голосов
21.08.08 19:40
Про то, каким "кумиром" для меня является "Инстинкт" - это Вы Фирайнеру скажите. Только аккуратно. А потом посмотрите на его реакцию! :-)
Среди отечественных агентств "Инстинкт", если брать усреднение по всем работам - объективно лучшее агентство. Но это только среди отечественных (я, например, в своей семье тоже сильнейший, причем во всем - от "силовых упражнений", до шахмат :-). При этом на "общемировом уровне" данное агентство, к большому сожалению, абсолютно незаметно... Увы...
Среди отечественных агентств "Инстинкт", если брать усреднение по всем работам - объективно лучшее агентство. Но это только среди отечественных (я, например, в своей семье тоже сильнейший, причем во всем - от "силовых упражнений", до шахмат :-). При этом на "общемировом уровне" данное агентство, к большому сожалению, абсолютно незаметно... Увы...
Нет голосов
21.08.08 13:47
ребя ну хватит уже гнобить то ролики
снято точно в стилистике первого и Кости Эрнста
для зрителей какими их видит первый ну и например нтв
слабо Косте в лицо сказать, что это убожество
думать, что в стране за экранами телевизоров
собираются дебилы ? ну вот и ролики не ругайте ! )))
снято точно в стилистике первого и Кости Эрнста
для зрителей какими их видит первый ну и например нтв
слабо Косте в лицо сказать, что это убожество
думать, что в стране за экранами телевизоров
собираются дебилы ? ну вот и ролики не ругайте ! )))
Нет голосов
21.08.08 14:55
одну из важнейших функций рекламы - привлекать внимание и запоминаться, ролик выполняет, но все дело в том , каким он запомнится, ведь можно дать оплеуху или же нежно поцеловать , все равно одинакого запомнится, может даже первое еще больше, но все дело в том, что когда мы вспомним , какие он у нас потом вызовет эмоции .
bado
22.08.08 16:04
До кучи сберу надо еще ролик снять, только на песню "я люблю тебя жизнь" (ну а ты меня снова и снова)
Hvqergbnfbn
29.08.08 03:27
Без иронии - ролик с девушкой - мой самый любимый на свете, каждый раз мурашки по коже. Это называется 110 процентное попадание в мой мозг, сердце и душу. Песня, сирень, зима, девушка - все МОЕ! Сплошь отрицательные отзывы, а я в кайфе!!!
Ролик с парнем - ноль эмоций.
Ролик с парнем - ноль эмоций.
Dmytry
29.09.08 16:15
Респект Leo! сработали на 200% все отлично кроме Бэкшота!! Лого нужно было поменьше сделать! изящнее бы смотрелось.
инкагнита
20.10.08 13:12
да куда они нафиг попали... тоже самое что и мак попал ...
все знают что в сбере одни стервыц пашут и что сбер продали вся страна знает...
и что кризис и никто туда деньге не понесёт! реклама АВНО
все знают что в сбере одни стервыц пашут и что сбер продали вся страна знает...
и что кризис и никто туда деньге не понесёт! реклама АВНО
