Популярность паркура в Европе достигла той степени массовости, когда "бег в свободном стиле" стали запихивать в рекламные ролики, слабо, а то и вовсе не обосновывая связь с продвигаемым брендом.

Паркур сегодня чрезвычайно популярен в среде любителей просто-посмотреть-другим-отослать - достаточно взглянуть на количество просмотром хитов Youtube по запросу "parcour", и сей факт, конечно же, не остался незамеченным рекламистами. И надо отметить, что паркур обладает всеми навыками, чтобы стать любимой палочкой-визуалочкой рекламистов на ближайшие один-два сезона. Причем рекламистов, работающих с товарами самого массового характера. В общем, думаю, в самом скором будущем надо ждать целой волны роликов, в которых хорошо одетые яппи или даже рыхловатые домохозяйки будут выделывать на бегу немыслимые трюки, спеша пошопиться по сниженным ценам, урвать товар limited edition, или спеша поучаствовать в какой-либо акции.

Одна из первых массовых ласточек тренда - голландский спот, рекламирующий неделю бриллиантовых призов в Holland Casino. Сюжет ролика незамысловат: очень прилично одетый молодой человек выбегает из дверей знаменитого казино и сломя голову несется прочь от… пары женских ножек на высоких шпильках. Надо полагать, что голландцам, хорошо знакомым с парадным входом одного из самых именитых казино Амстердама, отчетливо понятна смысловая игра - бежал из казино, словно от громил, а оказалось убегал от хрупкой женщины. Не узнающим двери Holland Casino в лицо связь между паркуром и месседжем может показаться несколько натянутой. Но то ли еще будет. Реклама - понятие крайне растяжимое, так что будет ожидать паркур в ролике средств женской гигиены, соков, йогуртов и скидок в брендовых бутиках.

Идея "free run" из Holland Casino скорее всего принадлежит TBWA\Neboko, давнему креативному партнеру Holland Casino.

Источник: dv-reclama