В первые дни Нового года на национальных телеканалах стартовала рекламная кампания в поддержку нового вкуса чипсов Lay’s – «Красная икра». Стратегию и креативную концепцию кампании разработало агентство BBDO Moscow.

Действие ролика разворачивается в новогоднюю ночь на Красной площади. Чтобы история получилась максимально реалистичной, все массовые сцены снимались непосредственно на Красной площади, а в массовке приняли участие более 500 человек.
«Результаты исследований, - говорит эккаунт-директор BBDO Moscow Кристина Танчер, - показали, что, невзирая на пол и возраст, красная икра у нас прочно ассоциируется c семейным торжеством, застольем, праздником. А самый главный праздник у нас – это, конечно же, Новый Год. Это и стало основой для новой кампании – она стала новогодней.

Нам хотелось донести мысль о том, что счастье состоит из маленьких, но очень важных вещей. Забота, внимание, дружба, любовь – вот, что в жизни самое главное. И настоящую радость дарят именно такие моменты. Эти эмоции тесно связаны с ценностями бренда Lay's – маленькими радостями каждодневной жизни и простым человеческим счастьем».
Кампания продлится до февраля 2009 года. Помимо ролика она будет включать наружную рекламу, POS и BTL-мероприятия.