МОТИВ предлагает новый продукт – льготный тариф «От всей души» с посекундной тарификацией. Стоимость одной секунды разговора с тремя «близкими» номерами на время дачного сезона – с мая по сентябрь - составляет полкопейки.

Маркетинговая задача кампании – увеличить количество абонентов предпенсионного и пенсионного возраста, - в этом сегменте, по данным исследований, пока недостаточно высокое проникновение.

При разработке идеи рекламной кампании стратеги РА «Восход» изучили основные инсайты ЦА и выделили один из главных – этим людям важно чувствовать свою социальную значимость, полезность обществу. Именно поэтому они часто ведут активную общественную работу, ходят на демонстрации и акции протеста. К ним обращен вопрос: хотите, чтобы Вас услышали?

По сценарию в ролике 10 героев в возрасте 60-80 лет. Первоначально кастинг проводился среди актеров. Но клиент не утвердил ни одну из предложенных кандидатур. Тогда было решено искать героев в клубах для пожилых людей, работающих при Дворцах культуры.

Как рассказали AdMe.ru в агентстве, большинство из тех, кто снялся в ролике – члены клуба «У самовара» из ДК МЖК.

Творческая группа:

Креативный директор, режиссер – Андрей Губайдуллин
Копирайт – креативная группа РА «Восход»
Операторы –Леонид Илюхин, Егор Перов
Звукорежиссеры – Андрей Коноплев, Андрей Портнов
Постпродакшн – Владислав Деревянных, «Фабрика Видео»
Администратор – Катерина Шихова