В России запущена обновленная ТВ кампания Axe 1997 года.

На национальных телеканалах запущены ролики из серии "Лифт", переснятые по мотивам кампании 1997 года, получившей Канского бронзового льва.

Серия спотов представляет собой три одинаковых ролика, но с различным финалом. Молодой человек заходит в лифт после того, как там только что распылили дезодорант Axe. Вслед за молодым человеком заходит девушка и, поддавшись "Axe эффекту", соблазняет главного героя. Когда соблазнительница выходит на нужном ей этаже, к еще не опомнившемуся от шока парню в лифт заходит либо собака, либо мужчина в коже, либо еще одна девушка.

Саундтрек был написан в 1997 году специально для этих роликов парижским музыкальным продакшеном Novaprod. Креатив разработало агентство AMMIRATI PURIS LINTAS во франции. Стоит заметить, что в 1997 году эти ролики уже транслировались в России.

1997 год

Собака

Мужчина

Девушка

Оригинальные ролики, которые транслировались по 2003 год включительно, впоследствии были пересняты с новыми актерами. В этом месяце обновленная и адаптированная кампания "Лифт" снова вышла на российских телеканалах.

2010 год

Пожилая дама

Мужчина

Девушка