A.R.M.I. разработало новую креативную концепцию для бренда «Имунеле»
27 марта 2009
Концепция была предложена в рамках тендера, выигранного агентством A.R.M.I., на продвижение бренда "Имунеле" в 2009 году.
Основная задача, стоявшая перед агентством, - разработка новой, уникальной креативной идеи для бренда "Имунеле", призванной усилить его позиции на рынке функциональных молочных продуктов.
Для выполнения поставленной задачи было решено выйти за рамки темы "Укрепление иммунитета" и говорить шире - о заботе о здоровье в целом, ведь, укрепляя иммунитет, "Имунеле" делает нас здоровыми, а это - главное. Так родилась концепция "Главное - Здоровье" и её яркое, оригинальное воплощение через персонификацию "здоровья".
Персонаж "Здоровье", разработанный агентством A.R.M.I., превращает здоровье из абстрактного понятия в нечто реально существующее. Теперь мы можем воочию увидеть, как сказывается на Здоровье наше к нему отношение: если мы заботимся о нём, то оно находится в отличной форме, но может расстроиться или даже потеряться, если мы забываем о нем. Состоянию Здоровья также могут угрожать различные внешние факторы: дождь, ветер, стресс, напряженный ритм города и т.д. Но на помощь всегда приходит "Имунеле", который заботится о Здоровье каждый день, укрепляя иммунитет при помощи специального комплекса лактобактерий.
Рекламная кампания, проходящая под слоганом "Главное - Здоровье!", призвана напомнить покупателям, что здоровье по-прежнему является одной из главных ценностей нашей жизни, а самый лучший способ позаботиться о нем - пить "Имунеле" ежедневно.
21 марта на национальных телеканалах вышел в эфир рекламный ролик "Забытое Здоровье", снятый в рамках новой концепции. В ролике показано то, как важно заботиться о своем здоровье, несмотря на сумасшедший ритм современной жизни. Съемки ролика проходили в январе-феврале 2009 года с минимальным использованием компьютерной графики.
В торговых точках будут размещены POS-материалы, выполненные в рамках новой креативной концепции.
Ранее по теме:
РА Восход брендировало титры в рекламе банка «Кольцо Урала»
Сбербанк и Leo Burnett Moscow пожелали счастья с вкладом
Honda верит, что люди на самом деле хорошие
Золотой мир в рекламе Gold Mine Beer от РА Instinct
Дикий зубастый зверь Роналду вернулся. И в рекламу Nike тоже
ТВ-реклама
,Россия
,A.R.M.I.
,NEO Имунеле
,Молочные продукты
Комментарии: |
а мне нра
26.02.10 20:03
интересно, неужели на каннских львах, где ролик одержал победу, такие непрофессиональные люди в жури... а все профи тут высказываются... хм
гвоздь
27.03.09 11:42
ну 100% шаблонный ролик. только вместо типичного дядечки с надписью "здоровье" на майке, здесь хрен знает что. сифилис какой-то.
Нет голосов
27.03.09 12:07
А вот я стесняюсь спросить, синее – это руки или уши?
Ролик очень доходчивый, до меня лично персонаж не умилил и не восхитил. Я не говорю, что он плохой, просто... никакой. Но может и не надо в него влюбляться зрителю.
Ролик очень доходчивый, до меня лично персонаж не умилил и не восхитил. Я не говорю, что он плохой, просто... никакой. Но может и не надо в него влюбляться зрителю.
Нет голосов
27.03.09 12:15
Ахахахаха....чтой-то за чудик??? Блин это, что отрубленная голова гремлина?
Грач
27.03.09 12:19
Не вижу никакого жесткого шаблона. Ролик неплохой. Имунно-персонаж, по крайней мере, оставил приятные впечатления.
Нет голосов
27.03.09 12:20
жестко они его,
в суровой реальности отечественной рекламы и жесткого войсовера у мелкой твари незавидная судьба
в суровой реальности отечественной рекламы и жесткого войсовера у мелкой твари незавидная судьба
К
27.03.09 12:35
Высасоно из пальца, в меня этот персонаж вселяет ужас... толи домойвой какой, толи ещё какая-то нечисть....
Нет голосов
27.03.09 12:36
персонаж пострадал от рук его создателя.
выглядит чес сказать не очень.
выглядит чес сказать не очень.
Нет голосов
Так я так понимаю ведь целевая аудитория - девушки, а вы ведь их знаете - "Ой какой милый пушистик, ой меня машинка обрызгала я была как тот пушистик из рекламы, ой какой он милый... купи мне такого же".
Как я ненавижу этих пушистых тварей...
Как я ненавижу этих пушистых тварей...
Нет голосов
27.03.09 13:35
К слову сказать, я тоже девушка... Лично у меня это пушистое чмо вызывает у возглас негодования: Это что - мое здоровье так выглядит?!
Нет голосов
27.03.09 19:48
***ой какой он милый... купи мне такого же***
по-моему навязанный стереотип =)
по-моему навязанный стереотип =)
Нет голосов
дешево, очень-очень дешево. страшный чудище с двигающемися ушами. почему-то эта "здоровья" мне напомнила Зубастиков))
3
27.03.09 13:03
Это же "легкий голод" из рекламы даноновского йогурта ! Постарел, оброс, обвис.
1
27.03.09 13:05
Вполне целевая такая тошниловка.
А если посмотреть без звука, то получается молодежный хоррор, в котором из мохнатого гремлина, преследующего мужчину, готовят йогурт.
А если посмотреть без звука, то получается молодежный хоррор, в котором из мохнатого гремлина, преследующего мужчину, готовят йогурт.
1
27.03.09 13:40
Вообще, откуда взялась эта мода пугать народ чудовищами, типа жирной зеленой мокроты в розовой кофточке, легкого голода, больше похожего на эмбрион шарпея, и ЭТОГО, которого мы тут обсуждаем??? Это непослушным детям таких персонажей надо показывать со словами: "это бабайка, он тебя утащит, если слушаться не будешь".
Считаю дурным тоном одушевлять подобные вещи в рекламе.
Считаю дурным тоном одушевлять подобные вещи в рекламе.
1
27.03.09 18:35
зеленая мокрота в кофточке и с чемоданом - это же архетип тещи. наверное, работает...
Нет голосов
27.03.09 13:43
Еще забыла про злобных бактерий в унитазе и вирусов, грызущих простуженные гланды )))
Нет голосов
27.03.09 15:24
))))))))
Явно интимная какая-то бактерия :)
И чем-то озадаченная
Явно интимная какая-то бактерия :)
И чем-то озадаченная
Нет голосов
27.03.09 18:34
у нее катастрофический коньюктивит... бедняжко
с удовльствием посмотрела бы плюшевый ролик "злобная бактерия vc здоровье"
с удовльствием посмотрела бы плюшевый ролик "злобная бактерия vc здоровье"
Елена
27.03.09 13:49
Совершенно не адекватное существо. Как тут уже правильно упоминали, не ясно руки это у него или уши... или что-то другое.
Посыл аудитории правильный - заботимся о здоровье (есть, конечно, и другие способы помимо Имунеле), да и реализация как по учебнику - создать визуальный воплощение для положительных ассоциаций. И вот тут образ как раз подкачал капитально.
Посыл аудитории правильный - заботимся о здоровье (есть, конечно, и другие способы помимо Имунеле), да и реализация как по учебнику - создать визуальный воплощение для положительных ассоциаций. И вот тут образ как раз подкачал капитально.
девочка
27.03.09 14:50
А мне понравлся. Такой пуся! У меня раньше такой тамагочи был. Так и хочется потискать. Видимо, я таргет груп этого милого суслика. А вы, рекламщики, черствые и циничные люди, вас никакими сусликами не проймешь. Но потребителя не проведешь, и я как потребительница пойду прикармливать моего белого-синего муслика.
1
27.03.09 15:28
Да, мы черствые циники :))))))
А как иначе? Каждому суслику поддаваться - рехнешься быстро. У нас половина клиентов - такие вот сине-белые суслики )))))
А как иначе? Каждому суслику поддаваться - рехнешься быстро. У нас половина клиентов - такие вот сине-белые суслики )))))
1
27.03.09 15:53
если б половина!
пора делать подборку уродцев в рекламе. начиная с уродов Опеля.
пора делать подборку уродцев в рекламе. начиная с уродов Опеля.
Нет голосов
27.03.09 15:59
Поддерживаю! ))))
Иммунеле голосует ЗА обеими синими конечностями
Иммунеле голосует ЗА обеими синими конечностями
девочка
27.03.09 17:13
Ну между прочим, если рассматривать себя как потенциального потребителя, то таки да! Суслики играют безошибочно. Все мягкое, пушистое и беспомощное умиляет и трогает большинство женщин, как ни крути, материнский инстинкт не пропьешь. Именно поэтому я считаю, что реклама хороша, хотя надо подождать оценки эффективности ролика (если таковая будет проводится).
Но по мне, суслики много лучше сюсюкающих данонов (с тошнотворной озвучкой), асексуальных домохозяек с подсолнечным маслом, сберочек и прочих персонажей кунсткамеры российской рекламы.
Но по мне, суслики много лучше сюсюкающих данонов (с тошнотворной озвучкой), асексуальных домохозяек с подсолнечным маслом, сберочек и прочих персонажей кунсткамеры российской рекламы.
2
27.03.09 18:31
вау! а только я подумала, что это написал циничный дядька-креативщег (который сейчас трескает пиво и посмеивается над нами?).
"материнский инстинкт не пропьешь" - гениально! ))
(суслики играют и выигрывают)
"материнский инстинкт не пропьешь" - гениально! ))
(суслики играют и выигрывают)
девочка
28.03.09 01:26
Я поняла - необходимо изредка приходить сюда и нести в креативные массы клиентский фидбэк. А то тут сплошная виртуальная Ирина ТМ резвится, непорядок. Будем исправлять.
Нет голосов
27.03.09 16:03
... а еще "это" - разное. оно отличается в начале и в конце ролика.
2
27.03.09 17:33
посмотрю на вашу реакцию, когда стартует BTL-акцию и они выпустят это монстро на волю, увеличенного в несколько раз.
оно вам всем отомстит при встрече:
оно вам всем отомстит при встрече:
Нет голосов
Илья Ильф что ли:
Наняли 30 корректоров, чтобы избежать ошибки.
И все равно в итоге на титульном листе написали:
"Британская энциклопУдия"
На всю жизнь фразу запомнил.
Наняли 30 корректоров, чтобы избежать ошибки.
И все равно в итоге на титульном листе написали:
"Британская энциклопУдия"
На всю жизнь фразу запомнил.
Нет голосов
С русская языка сейчас проблемы. Можно взять наугад упаковку в супермаркете и найти кучу ошибок.
Нет голосов
28.03.09 00:47
Россия - страна неправленного текста. Российские дизайнеры настолько суровы, что сами создают слова и сами ими пользуются.
Нет голосов
27.03.09 21:14
Что-то не видно Ирины ТМ с восторгами по поводу. Наверное, её производство?
Нет голосов
28.03.09 03:29
жееееесть... игрушка с китайского рынка. А игра главного героя, это вообще ппц
Mariasun
28.03.09 12:17
М-да...Не шедевр конечно... (и еще бело-голубо-сиреневое)
но как Вы все представляете себе здоровье...
я конечно не спец в рекламе и критике, но мне кажется что не так уж плохо
но как Вы все представляете себе здоровье...
я конечно не спец в рекламе и критике, но мне кажется что не так уж плохо
ТАТА
29.03.09 03:17
Большое спасибо всем кто высказался по поводу чужого представления о здоровье и только один человек не побоялся взять его себе да еще покормить! На самом деле здоровье как и болезнь у каждого свое и трудно в наше время вызвать сочувствие как к одному так и к другому. Я тоже как добрая и зеленая - беру его - такого как есть - себе - но молочные продукты я не люблю! Признать за доброе побуждение позаботиться о себе и похвалить за вызванные добрые чувства всех участников этого проекта.
Нет голосов
30.03.09 03:08
вот что будет если не следить за здоровьем, кролик-киллер тебя съест!
Гость
30.03.09 03:24
Простите, это маленькое синеухое чмо должно спровоцировать у меня материнский инстинкт что ли?.... пока кроме блевотного рефлекса оно ничего не провоцирует. Странно, что требовательное и всезнающее A.R.M.I. (кто был в гостях, тот поймет) выпускает подобный креатифффчик )
Кстати, креатив то и не нов - был год назад зарубежный ролик, призывающий заботиться о своем маленьком друге... Только там, кажется, средство от импотенции.
Кстати, креатив то и не нов - был год назад зарубежный ролик, призывающий заботиться о своем маленьком друге... Только там, кажется, средство от импотенции.
Для record09
30.03.09 14:27
Вы спрашивали имя диктора? Отвечаем - это Владимир Башкиров и это - очень хорошая работа
случайно здесь
30.03.09 14:36
писдетцвсему. длаже удачные продажи не могут быть оправданием такому унылому гоуну...агенство, убей себя оп стену.
ko4erg!n
30.03.09 16:37
Ничего удивительного. Инфантильное общество извергает из недр своего чрева, пардон мозга, своих героев. Аминь
Guest
30.03.09 21:41
Актимелетти и Чесночетти больше зацепили. Даже пошел и купил Актимель. А это - ощущение, что 100 раз видели подобный креатив...
Glock
03.04.09 10:01
Блин у меня подруга хочет этого пушистика, никто не знает где его мужно купить?
Инга
08.04.09 10:31
Всем, кому "Здоровье" напимнило гремлинов, отрубленные головы и паразитов всяких:
Это ж надо, какие все вы мрачные! И ассоциации у всех жуткие! У вас что, такая чернуха в душе? Уже никто не может просто посмотреть на ни в чем не повинное белое существо просто, без предвзятости и заведомого неприятия? Потому оно вам и не нравится - вы просто не можете быть добрыми, человечными и мудрыми. Ну не нравится и чего так распыляться и брызгать слюной от ненависти? Поглумились? Высмеяли? Обхаили? Полегчало? Мой совет - смотрите на жизнь под другим углом, а то, того гляди, сами в гремлинов превратитесь. Удачного вам дня!
А "Здоровье" хорошее, смешное и веселое! Повднимает настроение!!!
Это ж надо, какие все вы мрачные! И ассоциации у всех жуткие! У вас что, такая чернуха в душе? Уже никто не может просто посмотреть на ни в чем не повинное белое существо просто, без предвзятости и заведомого неприятия? Потому оно вам и не нравится - вы просто не можете быть добрыми, человечными и мудрыми. Ну не нравится и чего так распыляться и брызгать слюной от ненависти? Поглумились? Высмеяли? Обхаили? Полегчало? Мой совет - смотрите на жизнь под другим углом, а то, того гляди, сами в гремлинов превратитесь. Удачного вам дня!
А "Здоровье" хорошее, смешное и веселое! Повднимает настроение!!!
бывший сотрудник
08.04.09 18:30
ребята какой же у нас классный ролик получился! как я рада, что наш концепт не прошел мимо, а был так здорово реализован. Я лично влюбилась в "здоровье" как только его увидела нарисованным на бумажке.
Жду- недождусь posов и обещанного брелка ;)
Всем привет!
p.s. всем моим коллегам тоже нравится!
Жду- недождусь posов и обещанного брелка ;)
Всем привет!
p.s. всем моим коллегам тоже нравится!
Журналисточкин
08.04.09 18:48
Мне очень понравился этот зверь!
Такой милый. Хочу такого в качестве подушки :)
Такой милый. Хочу такого в качестве подушки :)
Авита
15.04.09 18:40
а я связала пушистика...и сижу любуюсь. не могу сказать что реклама мне не нравится, но все же можно было бы сделать рекламу лучше)
ЗА ЗДОРОВЬЕ!!!
23.04.09 14:01
Все кому не понравилось-далбаёбы, бессердечные суки, выращенные на американских боевиках/ужасах и прочей херне!!!!!!!!
...
26.04.09 22:31
на самом деле, что-то вы раскритиковались!!!
Мне ОООООООООЧЕНЬ нравится это пуфффффффыстое создание!!!
Только его наверно нет в продажи!
Достаточно не мало лет, но не помню такого, чтобы ТАК хотела игрушку, как эту! А её (к сожалению) нигде нет!
Это клевое существо, он просто лапуля!!!
А вы, все тупые - вам подавайте каких-то уродов, идиотские Домы 2 и грёбаный "Дважды два"!!!
Мне ОООООООООЧЕНЬ нравится это пуфффффффыстое создание!!!
Только его наверно нет в продажи!
Достаточно не мало лет, но не помню такого, чтобы ТАК хотела игрушку, как эту! А её (к сожалению) нигде нет!
Это клевое существо, он просто лапуля!!!
А вы, все тупые - вам подавайте каких-то уродов, идиотские Домы 2 и грёбаный "Дважды два"!!!
я
27.04.09 02:48
мне очень нравиться это пушистое создание, и очень хочу приобрести такую игрушку. очень сильно надеюсь, что вскоре будет проходить акция, на подобии : "собери сколько-то бутылок и получи игрушку"
Diego
21.05.09 00:03
Да вы че вообще гоните на чудо это!)))
Помоему просто крутая штука))
Половина ржут)Половине по"фигу)
И еще комуто оно кажется немилым?
Что же тогда повашему мило)
Это кароче Фуфик =))
Nickname : Фуфик ^_^
Помоему просто крутая штука))
Половина ржут)Половине по"фигу)
И еще комуто оно кажется немилым?
Что же тогда повашему мило)
Это кароче Фуфик =))
Nickname : Фуфик ^_^
Станислав.
06.06.09 20:29
Где-нибудь можно купить такую игрушку? просто аж плакать хочется после всего что с этим чудом происходит... рекламшикам-то конечно всегда найдётся чем и за что обосрать. Но это "чудо" меня при первом же просмотре просто влюбило в себя.
Михал
21.06.09 10:51
Подскажите пожалуйста,где можно купить такого милого (персонажа"Здоровье").Спасибо
mihail-borissov@bk.ru
mihail-borissov@bk.ru
Валентина Краснова
23.06.09 00:40
Создаю мягкие и войлочные игрушки.
http://www.livemaster.ru/keysi/items?view=profile
http://www.livemaster.ru/keysi/items?view=profile
ева
22.10.09 08:15
Прошу вас, товарищи дорогие...кто может, ПРОДАЙТЕ ЭТО СИНЕЕ ЧУДО))))) Подружка ночами не спит, все грезит о нем...а у нее скоро др...я весь инет перерыла, не могу найти...да и акция прошла уже((((((( Хэээлп!!!
Лёка
09.07.09 20:54
Только что приволокла эту няку из магазина. Иммунеле все равно пачками покупаем, а тут ещё и этого пушистика дали! Он на героев "Мой маленький пони" и "Заботливые мишки" похож. Сижу - тискаю )))
Алекс
12.08.09 23:21
А подскажите,где проходит такая акция? В инете на сайте Актимель об этом не слова, а жена замучила - хочу!
фдуч
12.08.09 23:37
http://www.imunele-neo.ru/
какие завистливые к чужому успеху и креативу люди)))
а все таки оно работает и неважно примитивно это или гениально)))
кто то смог а вы тока желчью истекли)))
какие завистливые к чужому успеху и креативу люди)))
а все таки оно работает и неважно примитивно это или гениально)))
кто то смог а вы тока желчью истекли)))
Мария
17.08.09 19:21
А мне понравился этот персонаж! он такой милый!)) люди, что же вы такие жестокие?? как вам могла эта милая зверушка ассоциироваться с гоблинами и зубастиками!?!
лично я хочу себе такой приобрести) кто-нибудь подскажет, где продается он?
меня этот персонаж умиляет) такая милая игрушка))
лично я хочу себе такой приобрести) кто-нибудь подскажет, где продается он?
меня этот персонаж умиляет) такая милая игрушка))
Ольга
21.08.09 17:45
www.imunele-neo.ru -ВОТ ЭТОТ САЙТ !
Только что узнала, что акцию продлили до 12 сентября!!!!
Сижу на работе, верчусь- скоро побегу за эти пушистиком!!!
Искала его всё ЛЕТО!!!
Ах ты мой любименький!! Чмок! Чмок!
Только что узнала, что акцию продлили до 12 сентября!!!!
Сижу на работе, верчусь- скоро побегу за эти пушистиком!!!
Искала его всё ЛЕТО!!!
Ах ты мой любименький!! Чмок! Чмок!
дмитрий
28.08.09 00:38
а я нашел такого своей))))))))пацаны если кому то это чудовище надо срочно могу помочь но это до 29 августа
Гоблин
31.08.09 19:28
самое доброе существо, какое я видел в рекламах за последнее время))))) не то что злобная бабка из "молочко-то, творожок-то бабушкины, бл"
hast
17.11.09 18:42
ну что сказать, агентство грамотно впарило заказчику фуфел.)) преклоняюсь. и что самое интересное - перая часть этих коментов про то,что это редкостное чудище, а вторая часть,что милашка. у нас тоже такие есть кто работает по заданию, когда видим что реакция плохая,начинают под разными именами, типа из разных городов, писать, что нам нравиться.)))
