В новом ролике Animal Planet, вышедшем в эфир в поддержку недавнего ребрендинга, абсолютно человеческими портретами обзавелись сурикат-одиночка, шимпанзе-комик, собака-бродяка и лемур-оболтус.

А человек, подвергшийся нападению медведя, представлен как добыча. Все это призвано подчеркнуть новый взгляд канала на свой формат. Слоган кампании: "Та же планета. Другой мир".

Предвидя бурное обсуждение ребрендинга телеканала Animal Planet, можно сказать что по крайней мере в рекламной тусовке это будет именно то, что канал хотел разбудить у своих зрителей - эмоции: страха, голода, неизвестности.

Или еще лучше, их собственными словами: Новые программы на нашем канале затронут инстинкты, которые есть у всех нас – страх, голод, удовольствие, вскармливание и воспитание потомства – так же, как и расскажут истории о том, каково это быть человеком.

Запуск канала с новой айдентикой в Штатах был приурочен ко времени проведения Super Bowl 2008. Этот имидж является нечто большим, чем просто смена логотипа, поскольку старается перекрыть дружелюбную семейную направленность телевизионного канала с многолетней просветительско-развлекательной историей во имя более глубоких и насыщенных впечатлений.

Внимание к смене логотипа и направления Animal Planet привлекает рекламная кампания: принты, онлайн и телевизионный ролик. Все они основываются на фотографиях известного мастера Jill Greenberg , ее странной манере очеловечивания животных и "оживотнивания" людей.

Новый логотип

Новый логотип был разработан Dunning Eley Jones , лондонским дизайн агентством с достаточным опытом в отрасли ТВ брэндинга, что делает ситуацию немного сомнительной. Типографика должна восприниматься, как нечто сногсшибательное своей разнокалиберностью от Tobias Frere Jones , но, однако, есть во всем этом что-то странно неравномерное, что заставляет думать, что это просто наспех состряпанная и расположенная чуточку неровно надпись.

Не обращая внимания на тип шрифта, логотип все равно воспринимается как несколько разносторонних идей. Многие смогут не догадываться, что разные по ширине буквы олицетворяют разных животных, а перевернутая " М" может обозначать животное в другом положении. Или, может быть, такова задумка, и композиция в целом должна восприниматься, как нечто живое и неожиданное. К сожалению, она кажется механической, ограниченной и, увы, мертвой. До идеи, которая должна стараться «освободить первобытные, внутренние эмоции царства животных» эта композиция, к сожалению, не дотягивает.