В 2009 году Heineken Russia выбрал нового креативного и стратегического партнера для сотрудничества по бренду Amstel.

По итогам тендера им стало агентство MILK, которое пришло на смену голландскому 180 Amsterdam.

Команда MILK разработала для Amstel новую креативную концепцию - “Жизнь, легкая на подъем”, которая легла в основу TTL-кампании, стартующей в мае.

Суть концепции в агентстве описывают так: часто мы осложняем нашу жизнь ненужным “балластом” - каждодневной рутиной, мелочами, которые не позволяют нам насладиться яркой стороной жизни.

Избавившись от этого “балласта”, можно насладиться настоящей жизнью, “подняться выше”.

В рамках кампании потребители увидят ТВ-ролик, постеры в метро и на улицах города, где также пройдёт нестандартный сэмплинг.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы.

География размещения включает в себя Москву и Питер, а кампания продлится с мая по октябрь.

Креативный директор MILK Александр Овчинников о процессе съёмок:

“Ролик был сделан по принципу (несправедливо забытому последнее время): всё что можно снять “вживую” - снимаем “вживую”, без компьютерной графики. Поэтому съемки проходили на крышах небоскребов города Кейптаун, а большинство реквизита разрушалось по-настоящему, путем сбрасывания с пятидесятиметровой высоты.

К сожалению, в монтаж не вошли сцены с уничтожением белого рояля и нескольких китайских фарфоровых ваз, но ролик от этого не стал хуже. А благодаря профессионализму южноафриканских коллег, ни один из воздушных шаров во время съемки не пострадал.”