Святой Боржоми
Швейцарская Nestle продает российско-украинской IDS Group (владеет в том числе лицензией на месторождение Боржоми в Грузии) свой бизнес по производству бутилированной минеральной воды «Святой источник». Инвестировав в 2002 году в костромскую фабрику до $50 млн, Nestle выручит от ее продажи, по мнению участников рынка, существенно меньшую сумму: за семь лет марка потеряла в популярности.
"Газпром" отделился от газировки
Продажа Borjomi в России запрещена уже два года, но выпускающий ее международный холдинг IDS Borjomi Group сумел вернуться на российский рынок. Как стало известно, группа приобрела почти 100% липецкого производителя минералки "Эдельвейс Л" (оценивается в $25—30 млн) у структур "Газпрома".
Возвышающий обман. Как брэнды используют место происхождения в качестве УТП
Наверное, российские производители полуфабрикатов не возражали бы против расширения рынка сбыта за счет, например, США. Но для этого сибирские пельмени американцы должны полюбить также, как русские. С другой стороны, в случае обострения отношений двух стран пельменоделы пострадали бы первыми. Стоит ли использовать место происхождения как элемент позиционирования?
От сердца к сердцу
Многие раскрученные торговые марки переносят акцент с рациональной составляющей на эмоциональную, пытаясь укрепить лояльность потребителей.
Кино про кино
На фестивале все смешивается: грустное и смешное, серьезное и не очень. Вот и мастер-класс В. Кокошко навел на неожиданные мысли…
"Боржоми" все еще в России. Интернет-кампания от РА Webway
Не для кого не секрет, что уже несколько лет «Боржоми» не увидишь на прилавках российских магазинов. Тем не менее, империя «Боржоми» по-прежнему не только присутствует в России, но и расширяет сферу своего влияния.
Марианна Глотова назначена на должность Вице-президента по маркетингу группы предприятий ВВН в Украине
Группа предприятий ВВН Украина сообщает о назначении Марианны Глотовой на должность Вице-президента по маркетингу. Госпожа Глотова приступит к работе в ВВН с 1 апреля 2008 года.
"Боржоми" пришел за "Трускавецкой"
Вслед за «Боржоми» компания Georgian Glass & Mineral Water (GG&MW) планирует получить права и на другой советский брэнд — «Трускавецкая». Сейчас воду под этим брэндом разливают шесть украинских компаний. Украинское подразделение GG&MW приобрело у одной из них скважину и права на марку и планирует в ближайшее время объединить всех остальных производителей.
Украина. ЗАО "Миргородский завод продтоваров "Калинка" отстаивает свое право использовать название "Миргородская №2".
ЗАО «Миргородский завод продтоваров “Калинка” подал в Полтавский областной хозяйственный суд иск о признании частично недействительными свидетельства на знаки для товаров и услуг “Миргородская” (и Myrgorodska) другого производителя: ЗАО “Миргородский завод минеральных вод”.
Мастер-класс Виталия Кокошко "Кино про кино" — реклама без купюр
18 ноября в 16.30 в рамках секции «ТВ, продакшн и медиапланирование» пройдет мастер-класс Виталия Кокошко, продюсера, режиссера и директора компании «Кинограф».
