Рекламировать главное — Джек Траут
Президент компании Trout & Partners Джек Траут, выступление на конгрессе Top Class International.
16
Рекламный вклад
На финансовом рынке можно наблюдать любопытную вещь. В то время как крупные банки в срочном порядке сокращают рекламные бюджеты, кредитные организации средней руки, как правило, незнакомые массовому клиенту, напротив, активно инвестируют в свое продвижение.
Позиционирование: а суть-то в чем?
К такому формату статьи меня подтолкнули авторы некоторых книг и пособий по маркетингу. Обычно подобные труды после прочтения я отмечаю грифом «сжечь», но при этом аккуратно ставлю на полку и объясняю сотрудникам, «где автор ошибочно трактует предмет». И пока нет однозначного понимания термина «позиционирование», с технологическим описанием процедур позиционирования можно не торопиться.
"Лего" для маркетолога
Простота спасет мир, уверен знаменитый Джек Траут, признанный гуру маркетинга. «В сложном мире нужно использовать силу простоты, — учит он. — Если вы сложны, вы обречены».
Сквозные яйца: что дает ребрендинг
Российские компании «охватила эпидемия» ребрендинга. Поменять свой стиль в последнее время сочли необходимым многие крупные, уже зарекомендовавшие себя организации. С чем это связано и принесло ли это ожидаемые результаты?
За что Самвел Аветисян не любит "бройлеров"
Экс-директору по маркетингу компании «Тинькофф» Самвелу Аветисяну менеджеры среднего звена больше не кажутся достойной внимания аудиторией. Он называет их «бройлерами». В интервью Аветисян рассказывает о том, что мораль придумали импотенты, а теории Котлера и Траута мертвы.
Честное пионерское
Понятие «репутация» играет огромную роль в бизнесе любой компании. Ореол порядочности и прозрачности позволяет не только привлекать более дешевые кредиты, но и поддерживать «здоровый дух» внутри самой организации. Как говорится в известном бизнес-анекдоте, успевшем стать классикой, несмотря на то что и крысы, и хомячки – грызуны, люди гораздо больше любят последних, потому что у них лучше PR.
Soldis Communications разработал фирменный стиль для Termofinn
Агентство Soldis Communications завершило проект по разработке логотипа и фирменного стиля для нового бренда текстильного утеплителя для верхней одежды Termofinn
"Абсолютно свободной конкуренции никогда не встречается" — Алексей Сухенко
Третья мировая война уже началась. Но разворачивается она не между армиями за контроль территорий, а между компаниями за контроль над потребителями. Российские предприниматели, и это вполне естественно для развивающейся экономики, в своей деятельности ориентируются на западные стандарты и методики развития бизнеса.
Жизнь после бренда
Бренд – главная фигура маркетинга последнего десятилетия. Феномену бренда и проблемам современного маркетинга была посвящена конференция «Жизнь после бренда», организованная Подкомитетом по маркетингу Комитета по развитию потребительского рынка ТПП РФ совместно с Российским государственным гуманитарным университетом. Дмитрий Бак, к.ф.н., проректор по научной работе РГГУ, охарактеризовал формат встречи как диалог теории и практики.
Траут не пригодился
Самолеты бывшей авиакомпании «Сибирь», которая сейчас называется S7 Airlines, с другими не спутаешь — ярко-зеленая кислотная раскраска сразу бросается в глаза. Был ли смысл в смене бренда? Гуру маркетинга Джек Траут еще два года назад заявил, что такое новое имя «Сибири» не подходит: с ним она, дескать, «Сибирью» и останется. Станислав Зингель, который курирует в компании ребрендинг, убежден в обратном.
"Я действительно предпочитаю частные компании" — Джек Траут
Джек Траут – всемирно известный маркетолог, основатель и президент компании «Trout & Partners». Признанный одним из влиятельных гуру маркетинга, Траут является автором такой эпохальной концепции, как позиционирование. Его наиболее популярные работы – «Позиционирование. Битва за узнаваемость» (в соавторстве с Элом Райсом), «Сила простоты. Руководство по успешным бизнес-стратегиям».
Потребители новых ощущений
Человек, готовый покупать из интереса, зритель, бросающийся в магазин, увидев понравившуюся рекламу. Что может быть привлекательнее для продавца, чем такой покупатель? Маркетологи называют его потребителем-новатором и замечают, что за последние пять лет новаторов в России стало вдвое больше.
Улететь от прошлого
В последние годы сразу несколько российских авиакомпаний объявили о ребрэндинге. Перевозчики меняют названия и раскраску самолетов для того, чтобы отойти от ассоциаций со своим советским или региональным прошлым. Мало кому из них удается в ходе этой операции добиться ощутимого маркетингового эффекта, поэтому эксперты рынка считают затраты авиакомпаний на ребрэндинг-рестайлинг потерянными деньгами.
Прямой эфир
Может и не все согласятся, что Траут - гений, но что мыслит совершенно ясно, четко и логично - это очевидно из данной статьи.
