На национальном телевидении стартовала рекламная кампания растительного масла «Олейна». Это первый совместный проект компании БУНГЕ СНГ и РА Instinct, которое в конце прошлого года выиграло тендер на стратегическое и креативное сопровождение двух брендов компании.

Как сообщили AdMe.ru в агентстве, оригинальная идея для продукта традиционной категории родилась при решении задачи, поставленной перед Агентством - кроме стимулирования продаж, необходимо было сделать бренд более эмоционально близким к потребителю, подчеркнув при этом качество и полезность продукта.

Для достижения этого Агентство предложило несколько креативных направлений, в основу одного из которых лег так называемый «тестимониал» - прием, в котором герой рассказывает о своем личном опыте. Агентство решило отказаться от привычного варианта, предложив - ироничную - интерпретацию широко используемого в рекламе продуктов питания и товаров повседневного спроса подхода.

Олейна - Пауза Скачать (1,95MB, MPG)

В результате все четыре ролика - «Цветы», «Парковка», «Пауза» и «Форма» - были построены в формате своеобразного «анти-тестимониала», позволившем нестандартным образом привлечь внимание потребителей к вопросу о подходе к выбору подсолнечного масла. В основу коммуникации легла реальная проблема - при покупке таких базовых продуктов, каким является подсолнечное масло, большинство людей даже не задумывается о критериях выбора той или иной марки. «Олейна», давно и последовательно позиционируемая на территории заботы о здоровье, призывает в первую очередь думать о пользе для всей семьи.

Разработкой креатива занимались Александр Копылов (копирайтер) и Дмитрий Горнов (арт директор) под руководством креативных директоров Инстинкта Романа Фирайнера и Ярослава Орлова. Для воплощения идеи был привлечен один из ведущих российских режиссеров - Глеб Орлов и один из наиболее профессиональных операторов в сфере телерекламы - Влад Опельянц.

Съемки проходили в одном их московских торговых центров в течение 2 дней, включая и рабочие, и ночные часы.

На первом этапе кампании задействованы телеканалы: Первый, Россия, СТС, Ren-TV, TV3, DTV, Муз-Тв. До конца года планируется также второй выход на ТВ.

Также читайте, как была придумана упаковка для подсолнечного масла в форме семечки, как РА Instinct разработало новую коммуникацию бренда Voimix, супер-статья «Тень рождения идей».