Рекламное агентство FCB МА разработало креативную концепцию для рекламной кампании бренда Cordiant, клиент "CИБУР - Русские шины".

Как рассказали AdMe.ru в агентстве, в рамках контракта на креативное обслуживание бренда Cordiant специалистами компании FCB МА была разработана креативная концепция для крупнейшего в России шинного производителя. Отличительной характеристикой шин Сordiant является обеспечение отличного сцепления с дорогой в любых погодных условиях, на что и был сделан упор при разработке креативной концепции, которая легла в основу телевизионного ролика, макетов для наружной рекламы, прессы, а также различных POS-материалов.

Главный персонаж телевизионного ролика - фантастическая рептилия-геккон, которая безуспешно преследует машину, оснащенную шинами Cordiant.

Лапа геккона, обутая в шины Сordiant, - своеобразный символ, подчеркивающий основное конкурентное преимущество бренда. Она присутствует во всех рекламных материалах кампании, объединенных единым слоганом "Врожденное сцепление с дорогой".

Нажмите, чтобы увеличить

Образ рептилии был разработан при помощи средств компьютерной графики. Работа осуществлялась в сотрудничестве с продакшн студией Cinemateka, известной на рынке творческими решениями в области игрового кино и рекламы. Специалистам студии, в данный момент сосредоточенной на работе с кино проектами,настолько понравился сценарий ролика, что они решили сделать исключение и взяться за рекламный проект. Примечательно, что технически сложный ролик был создан в кратчайшие сроки - от момента утверждения раскадровки до сдачи ролика в ротацию прошло не более двух месяцев, с учетом новогодних праздников.

Клиент высоко оценил качество и оперативность проделанной работы, и по итогам сдачи ролика выразил намерение презентовать креативной команде FCBMAи режиссеру студии комплекты шин Cordiant.

Первый флайт рекламной кампании, который проходит в период март-апрель, по продвижению летней модели шин Cordiant Sport охватит всю Россию. С начала марта в эфире национальных каналов вышли ролики хронометражем 30, 20 и 10 секунд, а также спонсорские заставки (размещением заставок занимается The Strategist Media, входящее в Media Arts Group).

Кроме того, в рекламной кампании задействованы наружные конструкции в тринадцати регионах России, рекламные модули в автомобильных СМИ и других рейтинговых изданиях, а также POS материалы (флаги, гирлянды, стикеры, флаеры и постеры).

Второй флайт кампании, в поддержку зимней модели Cordiant, запланирован на осень 2007 года.

Разработка рекламной кампании - не первый опыт сотрудничества компаний, входящих в Media Arts Group, с "СИБУР - Русские шины".

В 2004 году FCB MA при участии брендбилдингового агентства Vazari Idea&Identity осуществило разработку фирменного стиля компании, а The Strategist Media вот уже несколько лет занимается медиапланированием для "СИБУР-Русские шины".

Специалистами Yes Taste Win Now была разработана креативная стратегия бренда Cordiant, придуман основной символ - лапа геккона, которая и была впоследствии визуализирована РА FCB MA.

Команда, работающая над проектом:

От "FCB MA"
Креативная команда
Руководитель творческой группы – Колесникова Евгения
Арт директор – Евдокимова Зоя
Арт директор - Евстропов Дмитрий
Копирайтер – Сосновский Михаил
Дизайнер - Дроздов Константин

ТВ продакшн отдел
Руководитель отдела – Герасимов Михаил
Продюсер – Петрунина Юлия

Отдел по работе с клиентами
Руководитель отдела по работе с клиентами - Гринина Елена
Директор группы по работе с клиентами – Пронина Светлана
Менеджер по работе с клиентами – Дадюкова Анна
Ассистент менеджера по работе с клиентами – Краус Екатерина

От "Cinemateka"
Режиссер компьютерной графики - Александр Полевой
Продюсер – Журов Федор
Продюсер – Сокуренко Яна