Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

В 2006 году общественные организации Transport for London, Think! Road Safety и мэр Лондона объединились для создания ролика "День, когда ты ехал на работу", направленного на то, чтобы горожане не ослабляли внимания в обычных ситуациях на дорогах.
60-секундный спот, разработанный агентством M&C Saatchi, показывает мужчину, который собирается утром на работу, делая все то, что делает каждое утро - привычные бытовые ритуалы. Однако до работы он так и не добирается - в обычные моменты вклинивается дверь автомобиля, которую открыли прямо перед мотоциклом молодого человека.

"Будильник, который всегда тебя будит; лицо, которое тебе всегда симпатично; полотенце, которое ты оставляешь на полу; носок, который никогда нельзя найти; галстук, который тебя заставляют носить; счет, который ты забыл оплатить; хлопья, которые ты никогда не доедаешь; растение, которое ты никогда не поливаешь; девушка, которую ты целуешь перед уходом; улица, на которой ты живешь долгие годы; машина, которая никогда не ездит; магазин, который всегда закрыт; стул, который всегда стоит здесь; мамы, которые провожают детей в школу; дверь, которую ты увидел слишком поздно; фонарь, на который тебя бросило; ноги, которые никогда больше тебе не послужат; день, когда ты ехал на работу..."
Теглайн: "Наибольшее количество аварий случается во время обычных поездок. Езжайте по улицам, которые вы знаете, также аккуратно, как по тем, на которых вы не были".

Спот получил золото в Каннах и на Eurobest, серебро на LIA и One Show, а также бронзу на Clio Awards в 2007 году.

Ваше мнение - Что заставляет организацию Transport For London, известную своим нестандартным дорожно-социальным креативом , искать такие решения? Неужели им доступно какое-то тайное знание, недоступное другим?