TOYOTA — Креативная реклама

Президент-placement

Компании платят сотни тысяч долларов, чтобы герои блокбастеров или кинозвезды пили их пиво или гоняли на автомобилях определенной марки. А вот президент России Владимир Путин, появляющийся на телеэкранах в часах Patek Philippe или костюме Brioni, денег за рекламу не берет. Но ни одна знаменитость не может сделать большего для продвижения этих марок.

"Рынок в России будет расти до 2010 г." — Игорь Пономарев

Компания Genser, созданная двумя выпускниками МГТУ им. Баумана, замыкает пятерку московских автодилеров по размеру выручки, но при этом она одна из самых известных. Популярность ей обеспечивают нестандартные маркетинговые решения. Два года назад ее рекламировал с биллбордов культурист Владимир Турчинский с вязанием в руках, а в этом году — продавцы автомобилей и автомеханики.

Россия запала на иномарки

Под таким заголовком авторитетный европейский автомобильный журнал Automotive News Europe поместил в одном из последних номеров обзор перспектив российского авторынка. Вывод смертелен для отечественных автозаводов, а вот иностранные автопроизводители могут потирать руки в ожидании неплохих барышей.

Самой продаваемой маркой в России остается Hynudai

По предварительным итогам продаж новых легковых автомобилей иностранного производства на территории России за первые шесть месяцев 2006 года, первое место, по-прежнему, занимает южнокорейская компания Hyundai.

Автомобиль в намеках

Красочный ролик. Динамичный. Но от этого не более понятный. Судя по всему, предполагается, что реклама будет транслироваться в Соединенных Штатах. Посему возникает вопрос, а почему бы не сделать ролик приближенным к ожиданиям местных потребителей, зачем пичкать его восточным колоритом?

Использование методов бенчмаркинга и TQM в сфере творческого труда

По целому ряду причин внедрение программ улучшения качества, а также использование методов TQM и бенчмаркинга в творческих коллективах является сложным процессом. Среди людей творческих профессий сильна естественная антипатия к любому контролю над их деятельностью, в частности и к контролю над качеством. Считается, что контроль подавляет творческие способности, прежде всего креативные, и что методы, позволяющие оценивать уровень качества, не могут быть внедрены в сферу деятельности, не относящуюся к разряду «производящих стиральные порошки».

Джек Траут и партизаны

Первый летний день в Москве открылся очень интересным мероприятием. Сказать, что же это было на самом деле, вообще не представляется возможным. То, что по идее должно было проходить в разные дни и представляло собой вполне цельные и самостоятельные события, организаторы вместили в 9 часов одного дня. Ну и насыщенный же он получился, скажу я вам.

Jaguar пошел по клубам

Jaguar нанял нескольких известных тусовщиков, чтобы вернуть себе славу модного автомобиля. Сейчас поклонниками Jaguar являются люди в возрасте, помнящие о том, как было модно иметь этот спортивный автомобиль в середине прошлого века. С помощью life placement автопроизводители хотят завоевать любовь и молодых американцев.

В рейтинге самых привлекательных автомобилей победили японцы

Американское маркетинговое агентство J. D. Power and Associates опубликовало ежегодный рейтинг привлекательности автомобилей APEAL (Automotive Performance, Execution and Layout). Список финалистов был составлен на основе отзывов 63 000 владельцев легковых автомобилей, внедорожников и пикапов.

"Ищите не белых ворон, а целые сообщества" — Малкольм Гладуэлл

В массовом спросе есть что-то нездоровое. Люди, словно пораженные тяжелой болезнью, вдруг начинают приобретать товары, до которых еще недавно никому не было дела. Как вычислить в толпе покупателей разносчиков социальных вирусов и как управлять эпидемиями? Ответ дает Малкольм Гладуэлл, автор книги «Переломный момент».

Toyota Motor открывает конкурс автомобильного дизайна

Российское представительство компании Toyota Motor и российский интернет-ресурс по промышленному дизайну Designet.ru открывают конкурс автомобильного дизайна. Конкурс открыт для молодых дизайнеров и студентов.

Создание бренда изнутри путем вовлечения сотрудников

Вы когда-нибудь задумывались о том, во что обходится вашей компании равнодушный персонал? Вы готовы и дальше тратить деньги, не получая отдачи, или хотите изменить ситуацию? Эффективность компании радикально повысится, если сотрудники будут понимать и разделять ее цели и ценности.

Шестой раз первый

Рейтинговое агентство J.D. Power and Associates в сотрудничестве с британским изданием What Car? очередной раз изучило, насколько довольны своими автомобилями граждане Великобритании. В рейтинге, составляемом ежегодно, все выше поднимаются отдельные европейские и британские марки, однако первое место очередной раз занял Lexus.

Совершенствование марочной политики предприятий

Многие современные проблемы и противоречия социально-экономического реформирования в России вызваны недостаточной подготовкой руководителей различного уровня к работе в рыночных условиях. Становление рыночной экономики порождает необходимость нового экономического мышления, новых подходов к управлению экономикой, во главе угла которых стоит удовлетворение потребностей человека. Хотя успех на рынке складывается из множества факторов, все преуспевающие фирмы отличаются одной общей чертой: абсолютной ориентацией на потребителя и всесторонним применением маркетинга.