Агентство BMF Sydney запустило рекламную кампанию для яблочного сидра Seeds 5, выпускаемого под брендом Tooheys Extra Dry.
Рекламные кампании этого австралийского пива всегда отличались от рекламы, какой мы привыкли ее видеть. Она странная, мрачная и вообще какая-то бредовая. То пиво добывается путем выращивания его любителей , то эксперименты дикие проводятся , то еще что .
Кампания для Seeds 5 не выделяется из общего ряда рекламного бреда Tooheys. В рекламном ролике и интерактивном онлайн-квесте на YouTube намешаны библейские мотивы, мистицизм, глубинные человеческие инстинкты и чуть-чуть реальности.Речь идет о яблоке, как о плоде познания, за право обладания которым (а следовательно за знания и силу, позволяющие владеть миром) борются люди и вороны.
И ролик, и квест снял режиссер Michael Spiccia из Goodoil Films. И их стилистика сильно отличается от принятой в рекламе. Они грязные, мрачные, ломаные, рваные и на кого-то могут произвести отталкивающее впечатление.
Но ролик завершается привычной вылизанной яркой картинкой с прекрасной обнаженной девой, которая собственно и символизирует сидр Seeds 5.
Копилайн: "С яблоком пришло знание... К счастью, мы забрали яблоко первыми. Чистый бодрящий сидр 5 Seeds".
Стартовый спот интерактивного квеста по добыванию плода познания:
Ваше мнение - Перебор? Или Tooheys можно?
Ранее мы обсуждали:
Комментарии: |
Нет голосов
14.10.09 11:54
нормал. только трусы раздражают. были бы уже в меховых, к примеру.
Нет голосов
14.10.09 12:57
почему-то в голове всплыла фраза "всем выйти из сумрака...." 8)))
Нет голосов
14.10.09 13:58
Потрясающе... Супер-мега вовлечение!!! А какой арт-дирекшн! Насклад.
Нет голосов
14.10.09 14:58
рекламу надо делать так, чтобы понятно, о чем она, стало только в са-а-а-а-амом финале.
ясно? 8)))
ясно? 8)))
-1
14.10.09 20:29
Австралийцы вообще повернуты на теме аборигенов, они у них там как национальное достояние.
И разнообразием креатива они себя не балуют. Море, джунгли, аборигены, пиво.
И разнообразием креатива они себя не балуют. Море, джунгли, аборигены, пиво.
Гость в горле
14.10.09 20:46
приятно было послушать тонкого знатока австралийского креатива
ведь как точно! "жалкие, ничтожные люди" эти австралийцы!
и за что им только каннских львов, да еще и с гран-при, пачками дают? ))
ведь как точно! "жалкие, ничтожные люди" эти австралийцы!
и за что им только каннских львов, да еще и с гран-при, пачками дают? ))
Lebanen
15.10.09 01:50
Очень атмосферный ролик, но он скорее подхдодит какому нибудь тематическому сюжету.... Потому что желание купить этот продукт у меня вообще не возникает. Вообщем идея супер! исполнение тоже! но продукт не пропиарин должным образом!
Нет голосов
15.10.09 04:53
реализация офигенская. Вот только экшн результат не затмивает?
Да это хорошо в плане неожиданности и пика "информативности" показать продукт в самом конце. Типа - ФУ-у-у-у-у ну понятно - все выдохнули и поняли. С одной стороны это более изысканно, чем показывать квест где главный герой типо не слазит с автомобиля "F*rd" :).
Но с другой стороны... Я видео рекламу Мастер кард, которую реализовали в стиле мини-фильма. Она показывала ситуацию, где мужчина везет чемодан денег с выкупом за дочь. При этом все показывает какой геморой для него - этот чемодан налички и какой кайф пользоваться картой. Он там и кейс покупает и на заправку заскакивает и т.д.
Так вот. Лично мое мнение, что интерактив, в котором каждый выбор пути как-то связан с использованием продукта - он эффективнее. Во-первых, до меня доносится как им пользоваться. Во-вторых передаются функции, удобство и т.д.
ВОТ ТУТ-ТО И НУЖЕН ИНТЕРАКТИВ.
В рассматриваемом варианте чего добился интерактив? Того что я желал увидеть концовку. И стремился к ней. Стремился к раскрытию? Ну и что.... ну симпатично... забыл...
Хотя и сидр я не пил и не пью никогда... но желанность конечно этого яблока ролик передает. Тут бесспорно!
Да это хорошо в плане неожиданности и пика "информативности" показать продукт в самом конце. Типа - ФУ-у-у-у-у ну понятно - все выдохнули и поняли. С одной стороны это более изысканно, чем показывать квест где главный герой типо не слазит с автомобиля "F*rd" :).
Но с другой стороны... Я видео рекламу Мастер кард, которую реализовали в стиле мини-фильма. Она показывала ситуацию, где мужчина везет чемодан денег с выкупом за дочь. При этом все показывает какой геморой для него - этот чемодан налички и какой кайф пользоваться картой. Он там и кейс покупает и на заправку заскакивает и т.д.
Так вот. Лично мое мнение, что интерактив, в котором каждый выбор пути как-то связан с использованием продукта - он эффективнее. Во-первых, до меня доносится как им пользоваться. Во-вторых передаются функции, удобство и т.д.
ВОТ ТУТ-ТО И НУЖЕН ИНТЕРАКТИВ.
В рассматриваемом варианте чего добился интерактив? Того что я желал увидеть концовку. И стремился к ней. Стремился к раскрытию? Ну и что.... ну симпатично... забыл...
Хотя и сидр я не пил и не пью никогда... но желанность конечно этого яблока ролик передает. Тут бесспорно!
