Агентство BMF Sydney еще в мае этого года удивило как австралийских потребителей, так и мировую рекламную общественность, запустив сумашедшую и малопонятную кампанию "HarvesTED" для пива Tooheys Extra Dry.

В первом телевизионном ролике молодой фермер с коком а-ля рокабилли сажал свои волосы, поливал их пивом, и в итоге вырастал некий стручок, из которого вылуплялся человек с бутылкой TED. Фермер его морозил из специального агрегата и безжалостно изымал у него пиво, ради которого, собственно, все это и выращивалось.

Концептуально, провокационно и очень любопытно.

Агентство при поиске идеи для кампании руководствовались слоганом Tooheys Extra Dry - "The Clean Crisp Taste". А конкретней - всего лишь одним, но ключевым словом этого слогана - "crisp". Слово это имеет в английском языке довольно много значений: кроме наиболее известного нам значения "хрустящий" (которое вообще слабо применимо к пиву), есть также "кудрявый", "жесткий", "четко выраженный", "морозный". Если учитывать все эти значения, то смысл появления в ролике "Фермер" многих элементов становится более ясным. И уже ни кок-чубчик, ни специальная замораживалка, ни плотный хрустящий стручок не вызывают столько вопросов.

Второй этап кампании запущен на этой неделе. Этот этап как основной медиа-канал задействует уже не телевидение, а идет альтернативным путем: онлайн и потребительский интерактив.

В BMF создали 5 "вебизодов", в каждом из которых показан "научно-сельскохозяйственный" эксперимент. Фермер пытается добиться единственно верного вкуса пива Tooheys Extra Dry, немного изменяя технологию выращивания стручков. Чего, как всякий раз выясняется делать категорически нельзя - процесс создания истинного TED выверен и должен быть только таким, каким нам его показали в майском телевизионном ролике. Каждая попытка фиксируется им на камеру, а одновременно плачевный и смешной результат помещается в банку под крышку. Все, как у настоящих ученых.

Ролики разместили на промо-сайте harvested.com.au , а также воспользовались необычным коммуникационным каналом - автобусными остановками. Zenith Optimedia, занимавшееся медиа, нашло очень интересное и высокотехнологичное решение.

В стенки остановочных павильонов вмонтированы жидкокристаллические мониторы, на которых прохожие и ожидающие автобус могут посмотреть ролики, сами выбирая интересный им эпизод. А кроме того, споты можно скачать на свой мобильный телефон, используя bluetooth.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Промо-сайт harvested.com.au , помимо вебизодов и телевизионного ролика, который запущен в трансляцию повторно с началом второго этапа, содержит увлекательный контент. На сайте можно побороться с "обмороженным" клоном из стручка за бутылку TED, устроить собственный ритуальный танец, загрузить свою фотографию и приделать к ней чубчик, а также прочесть рукописную и очень подробную инструкцию по выращиванию пива и ознакомиться с основными устройствами необходимые для ухода за столь необычными растениями.