Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

В КОМПАНИИ С «ТОЛСТЯКОМ» ...время летит незаметно

Заказчик: Sun Interbrew.
Исполнитель: PA Lowe Adventa.
Команда рекламного агентства: Александр Бренер (творческий директор), Павел Мордюков (копирайтер), Сергей Дианшин (арт - директор), Михаил Никитин (продюсер).
Продакшн-хаус: Park VI (продюсер Александр Фарбер).
Продукт: пиво «Толстяк».
Серия роликов: «Дед Мороз», «Дворик», «Космонавт», «Цирк».
Актер: Александр Семчев.
Режиссер: Алексей Розенберг.
Второй режиссер: Наталья Горбенко.
Оператор: Андрей Макаров.
Композитор: Сергей Чекрыжов.

До того как бренд «Толстяк» был выведен на глобальный рынок, он тихо и мирно существовал в городе Саранске. Это был типичный региональный бренд.

Александр Бренер, творческий директор Lowe Adventa: «Это был интересный опыт разработки креатива для российского рынка совместно с западной компанией. Комбинация западных технологий и их адаптация к российским условиям.

В России не существует никаких особенностей в подходе к рекламе пива, которые бы отличались от мировых стандартов. Базовые потребности потребителей в любой стране и на любом рынке в принципе близки. Например, понятно, что молодежь всех стран любит ходить на дискотеки, проводить время в клубах, встречаться с друзьями. Казалось бы, «Толстяк» - это исключительно российская марка пива. Но для профессионалов понятно, что она ложится в общие каноны пивного позиционирования.

Мы старались очень чутко уловить особенности восприятия жизни и отношения к ней нашей целевой аудитории. В хорошем смысле слова это некий пофигизм, который не вредит другим; ироничное отношение к традиционному российскому разгильдяйству».

В любой стране мира есть мужчины, которые любят посидеть с кружечкой пивка и при этом поговорить о женщинах, о машинах, обсудить футбольный матч. Как правило, мужчины пьют не любое пиво. Они его выбирают. Пиво может говорить о статусе и их образе жизни.

Тогда получается, что «Толстяк» - это неправильное название для пива? Кто захочет себя ассоциировать с толстым человеком? Не отпугивает ли подобное имя марки часть аудитории? Однако давайте рассуждать логически. Когда русскому мужику хочется выпить пива, то неужели у него возникают мысли о том, что пиво - это калорийный напиток? Он хочет получать от жизни удовольствие. Ему неважно: толстый он или не толстый.

Это подтверждают и проведенные компанией Sun Interbrew специальные исследования, которые говорят, что название «Толстяк» не является блокиратором для покупки и выбора напитка. Согласитесь, оно само по себе достаточно «пивное». Есть даже такое выражение: «пивной живот». В конце концов, кому в голову придет позиционировать пиво как полезный продукт, который помогает заботиться о своей фигуре и здоровье? А если учитывать специфику целевой аудитории «Толстяка», можно окончательно перестать волноваться по поводу названия марки. Это пиво направлено на потребителей со средним и ниже среднего доходами. В позитивном смысле это так называемый «провинциальный пролетариат» - военные, пенсионеры, колхозники, рабочие ect. Можно предположить, что эта аудитория не считает калории и отзывчива к культуре и мифологии советского периода.

Ярослав Кучеров, генеральный директор Lowe Adventa: «Когда мы показывали ролики «Толстяка» своим западным коллегам, то у них они иногда вызывали некоторое недоумение. Сами ролики были понятны и смешны, ситуация в них простая: человек увлекся пивом в компании, опоздал и что-то прошляпил. Но им было непонятно - работает это или нет? Потому что для среднестатистического европейца в рекламе пива нормальным будет услышать примерно следующее: «Я пью это пиво, и мне подмигивает девушка из-за соседнего стола» или «Я пью это пиво, и мне хорошо, посмотрите, какой я супер». В роликах «Толстяка» главному герою хорошо, обстановка вокруг него теплая и пиво льется рекой, а потом вдруг раз... и он опоздал куда-то. Главный герой толстый и плюс к тому же еще непунктуальный (наше почтение западной обязательности и педантичности!).

Российский человек по самой своей природе обладает самоиронией. Щадящее отношение к собственным недостаткам ему очень даже свойственно. Вот вам пример из известного и любимого фильма всех времен и народов. По иронии судьбы некий мужик перепил с друзьями, практически в виде багажа был помещен в самолет, улетел в другой город, заставил всех волноваться, забрался в чужую квартиру, у позитивного и положительного мужчины отбил девушку, бросил свою красавицу-невесту... а мы ему симпатизируем!»

Потребители «Толстяка» легко и с юмором относятся к своим недостаткам и неудачам. Ну, улетел космический корабль без тебя - какие проблемы? Была у тебя единственная машина, и ту под газон заделали - ну и ладно, что ж теперь. Истории про толстяка-недотепу оказались очень симпатичны аудитории.

У Sun Interbrew есть специальная классификация пивных позиционирований. Согласно ей «Толстяк» - это пиво с мужским характером, пиво для мужской компании. Но опять же - в нашем российском понимании. Это не просто «крутые мужчины», а именно мужики. Мужик - вот ключевое слово рекламы пива «Толстяк». Слову «мужик» нет достойного аналога в английском языке. Мужик - это не мачо, а именно мужик.

Потребители «Толстяка» - это те, кто любят посидеть в мужской компании и расслабиться с пивком. Позиционирование пива как атрибута мужской компаний не уникально. Пиво - напиток по большей части не для индивидуального потребления. Это не коньяк, маленькой рюмочкой которого иногда хочется себя любимого побаловать. Пиво - это значит долго сидеть, говорить за жизнь. Оно к этому располагает.
Именно потому, что позиционирование не являлось уникальным, большая роль отводилась творческому процессу. В «Адвенте» понимали, что креатив должен быть ярким, особенным, чтобы он мог выделиться среди массы роликов с подобной тематикой. Необходимо было найти очень сильное креативное решение, чтобы эту «мужскую компанейскость» застолбить именно за брендом «Толстяк».

Где он был?

Сейчас уже не вспомнить, кто именно был автором диалога: «Ты где был?» - «Пиво пил». Одно можно сказать точно: прототипом явилась сказочная присказка: «Я там был, мед-пиво пил». За изобретенную фразу зацепились и стали раскручивать. Практически сразу стало понятно, что герой должен не просто опоздать, иначе это было бы просто досадное недоразумение, неприятный инцидент. А ему нужно было опоздать так, чтобы совсем. Русский характер и менталитет, сэр.

Если посмотреть сценарий, то можно увидеть очень точное следование брифу и выбранной стратегии. Пиво настолько хорошее и компания настолько приятная, что, находясь в такой обстановке и окружении, забываешь обо всем: об обязанностях, работе и прочих женах.
Ярослав Кучеров: «Мы отвергли довольно много предложений. Очень долго искали «формулу успеха», а когда, наконец, нашли, то проблем стало еще больше. Вроде бы все просто: «вкусный» пивной эпизод, люди наслаждаются жизнью, потом главный герой куда-то опаздывает, звучат теперь уже крылатые реплики: «Ты где был?» - «Пиво пил». Это была формула, с которой можно было работать долго и придумывать массу забавных ситуаций. Sun Interbrew предварительно тестирует все предложенные нами сценарии. Первые два назывались «Дед Мороз» и «Жених». Тестирование «Деда Мороза» прошло успешно - он был одобрен и принят. А вот со сценарием «Жениха» возникли проблемы. Опрашиваемые потребители сказали, что мы покушаемся на семейные ценности».

Сценарий ролика «Жених»

Мы видим компанию друзей, пьющих пиво «Толстяк». Крупным планом бутылки, пиво, льющееся в бокалы. Друзья веселятся, шутят, пьют пиво. Один из них - забавный добродушный парень - одет в костюм, рядом с ним лежит букет цветов. Мы видим, как. он пытается уйти, но не может оставить компанию друзей: уж слишком весело и хорошо.

Голос за кадром: «Пиво «Толстяк» - отменное пиво из ячменя и хмеля. Пиво «Толстяк» просто создано для хорошей компании, его великолепным вкусом можно наслаждаться бесконечно».

Мы снова видим нашего героя с букетом цветов, нажимающего на кнопку дверного звонка. Женщина средних лет открывает дверь. Молодой человек говорит: «Марьиванна, я прошу у вас руки вашей дочери!» У женщины открывается рот от удивления, за ней мы видим ее дочь, мужа дочери и их детей. Наконец Марьиванна нарушает молчание: «Ты где был?» Молодой человек смущенно отвечает: «Пиво пил».

Последний кадр: бутылка пива «Толстяк» и предупреждающий знак «Внимание! В компании с «Толстяком» время летит незаметно».

При хорошей режиссуре мог бы получиться очень качественный и смешной ролик. Но результаты работы с фокус - группами показали, что отечественные мужчины твердо стоят на защите семейных ценностей: «Как же так?! Он свое счастье пропил!» И клиент сказал, что пустить в прокат такое не может. Извините, дорогие, думайте дальше. Писали и придумывали и то, и другое, и третье. Были сценарии очень интересные, например такой.

Сценарий ролика «Бассейн»

Те же, там же. Мы видим нашего героя, с его шеи свешиваются плавательные очки, рядом лежат ласты.

Голос за кадром с тем же текстом.

Затем мы видим нашего героя стоящим перед новоотстроенным огромным собором - Храмом Христа Спасителя. Герой в шоке смотрит на огромные купола. В изумлении он спрашивает: «А где же бассейн?» Милиционер, находящийся неподалеку, в свою очередь задает вопрос: «Ты где был?» Далее по тексту.

Когда клиенту читали этот сценарий, то присутствовавший на встрече международный менеджер просто сползал со стула от смеха. Поначалу казалось, что об истории Храма Христа Спасителя, о том, что на его месте в советские времена был бассейн, - знают все! Даже иностранцы в курсе этих событий. Было проведено тестирование, звонили коллегам в регионы и по телефону читали сценарий «Бассейна». К изумлению «Адвенты» люди просто не понимали, о чем идет речь! Здесь, в Москве, креаторам казалось, что весь мир знает об этой истории. Сколько было разговоров о восстановлении Храма Христа Спасителя. Оказалась, что это абсолютно московская история. Таким образом, этот сценарий был тоже отвергнут.

Сценарий ролика «Малыш»

Те же, там же. Рядом с нашим героем мы видим торт ко дню рождения и игрушечный грузовик, приготовленный в качестве подарка. Голос за кадром с тем же текстом. Затем мы видим нашего героя с тортом и игрушкой в руках. Он звонит в дверь и присаживается на корточки, чтобы быть на одном уровне с малышом, для которого приготовлен подарок. Дверь открывается, и перед носом нашего героя - чьи-то коленки. Камера поднимается, и мы видим подростка. Из-за его плеча высовывается изумленный отец. Парень спрашивает недоуменно: «Пап, а это кто?» Пропустив мимо ушей вопрос сына, отец спрашивает: «Ты где был?» Далее по тексту.
Реакция на этот сценарий была столь же критична, как и на предыдущие: «Что же это он, такой - рассякой пьянчуга, лишил ребенка подарка и тортика?» А потом возник другой вопрос: «А вдруг подумают, что наш герой это и есть отец мальчика? Это же скандал!» В агентстве парировали: «Как же так? Отец присутствует в кадре, мальчик обращается к нему и называет папой». Сценарий был хорошим, поэтому решили что-то переделать и переиграть. Например, сделать из мальчика девочку. Идея понравилась. Но в переписанном сценарии получилась эдакая Лолита. А главный герой должен был носом в коленки упираться... В общем, сценарий был убит.

Оказалось, что при внешне успешной формуле очень трудно найти идею, которая бы удовлетворила всех.

Ярослав Кучеров: «Мы сидели в офисе и уже смотреть друг на друга без боли не могли. Если вот так? Нет, не пойдет. А это? Нет, задеваем патриотические чувства. В конечном итоге вдохновение пришло, когда его уже не ждали. Помните, персонаж Нонны Мордюковой из фильма «Бриллиантовая рука»? Управдомша, которая ходила с двумя жэковскими хануриками в шляпах. Благодаря ее образу возникла идея ролика «Дворик», где из машины героя ретивые управдомовцы делают клумбу. Этот ролик стал вторым из тех, что зрители увидели в эфире.
Вообще-то, «Бриллиантовая рука» подсказала две идеи: выше названную и про собаку. В этом же фильме звучала фраза «Собака -друг человека!». Смысл ролика заключался в следующем: наш герой выходил во двор выгулять маленького песика, привязывал его к дереву и уходил пить пиво. Когда он возвращался, то около выросшего дерева стоял огромный Джульбарс, который никого к себе не подпускал. Нам сказали, что это смешно, но... Издевательства над животными наш потребитель не потерпит.

Сделайте нам красиво

С роликом «Дед Мороз» тоже была сложная история. Его сняли и уже практически собирались запускать в эфир. Предварительно этот ролик был отправлен для просмотра в штаб-квартиру Sun Interbrew в Бельгии. Менеджер, который отвечает в этой компании за визуальные образы, сказал, что практически все съемки пива в этом ролике, а он наполовину состоял из крупных планов, не соответствуют корпоративным стандартам Sun Interbrew. У этой компании есть определенные правила, по которым должно сниматься пиво. Если их соблюдать, то пиво в ролике будет выглядеть аппетитно, возбуждать жажду и прочее. Этот самый специалист потом прилетел в Москву и провел такой мастер-класс, после которого рекламисты агентства вышли просто другими людьми.

Ярослав Кучеров: «Он реально показал нам то, как надо снимать пиво и какие существуют правила, соблюдаемые всем миром. Например, пиво нужно снимать на определенном фоне. Тогда оно приобретает красивый янтарный оттенок. Когда пиво налито в стакан, то мелких пузырьков быть не должно - это признак плохо вымытого стакана. Да, в первые секунды, когда пиво только наливаешь, пузырьки должны быть, это даже красиво. Но когда оно уже в стакане, а пузырьки все идут и идут, то это значит, что стакан плохо промыт и пузырьки в данном случае являются результатом процесса окисления».

На целый ряд съемок приезжал пивной стилист (!) со своими волшебными инструментами. Он-то и показал на практике, что такое правильно подготовленный стакан, в который надо наливать правильно подготовленное пиво (оно должно быть определенной температуры). В правильном стакане высота пены была ровно в два пальца, и при этом сорок минут она держалась без изменений. А в неправильном стакане пена быстро осела. Кто-то скажет, что все это мелочи. Но такие мелочи говорят о подходе компании к своим брендам, об уважении к продукту и потребителям.
Ролики «Дед Мороз» и «Дворик» привели к оглушительному успеху, что позволило увеличить его продажи и поднять цену. Это была весна 2000 г. В то время на рынке было гораздо меньше пивных брендов, чем сейчас. Если говорить об эффективности кампании «Толстяка», о соотношении рекламного и делового успеха в течение тех лет, пока кампания с Александром Семчевым была в эфире, то по всем показателям этот бренд держался на первых местах.

Космонавт, фокусник и просто красавец

В 2000 г. в эфир вышли еще два ролика: «Космонавт» и «Цирк».Почему цирк и космос выбрали в качестве основы для продолжения кампании? В начале 2000 г., когда «Толстяк» был любимым и желанным по всей стране, когда его пародировали в КВНе, а «Где был?» - «Пиво пил» стало уже фольклором, на одной из презентаций «Адвента» предложила своему клиенту немного изменить подход к существующей кампании. Начинать предполагалось со слогана. Теперь он, по мнению агентства, должен был звучать так: «В компании с «Толстяком» легко войти во вкус». Оставаясь на той же платформе, креаторы хотели немного сместить акценты. Делалось это для того, чтобы не быть назойливыми, не повторять одного и того же из года в год, эксплуатируя удачно найденную формулу. Но успех первых двух роликов был настолько феерическим, что клиент отказался что-либо менять.

Думайте дальше, дорогие!

Ярослав Кучеров: «В первых двух роликах мы задавали некую социальность своему герою: вот он конкретный парень, вот его работа, вот он пришел поздравлять своих сотрудников с Новым годом, вот его машина, вот как он живет. В первых роликах он был своего рода проекцией целевой группы: добродушный увалень из провинции, обаятельный и жизнерадостный. Со временем главный персонаж «Толстяка» вышел за пределы рекламного пространства, став фольклорным героем. Мы поняли, что нас будут сдерживать определенные рамки, если мы опять начнем вкладывать в образ героя портрет всей целевой аудитории. Это было уже неинтересно. Мы решили сделать Толстяка персонажем мифологическим. Для него настало то время, когда он мог вдруг стать космонавтом, и никто бы не задался вопросом, а почему он полетел в космос? Теперь это был персонаж «сам в себе»: черты его характера были важнее его социальных характеристик».

Игра с мифологемами прошлой советской жизни получила свое продолжение. Чем народ гордился? Космосом, цирком и балетом. Ну, в балет «Толстяк» при всем желании не попадал. Батманы, плие, фуэте - это не его стезя. А космос и цирк оказались очень привлекательными мифологемами. Правда, по поводу космоса клиент немного сомневался: все-таки патриотизм, лучшие чувства, а не подумают ли, что мы грязью поливаем святое? Убедили, что это юмор, добрая карикатура, а не злобный шарж.

Оба ролика снимались в Сочи. Для «Цирка» арендовали цирк и труппу с животными. По поводу распиливания тетеньки съемочную группу консультировал профессиональный иллюзионист. «Космонавта» снимали на сочинском аэродроме. Как раз в то время в Сочи прибыл президент. В срочном порядке все военные части были поставлены на уши. А в ролике предполагалось наличие людей в форме. Продюсеру пришлось искать бравых хлопцев и военную форму, что он с блеском и проделал.

Крупные транснациональные компании предпочитают вручать судьбу своих роликов западным режиссерам. «Толстяка» снимал российский.

Александр Бренер: «Нам казалось, что бренд настолько русский по своей сути, настолько у него российский менталитет, что иностранный режиссер всего этого мог бы и не прочувствовать. Розенберг точно уловил все настроения «Толстяка». Когда снимали застолье, именно ему пришла в голову идея движения камеры по кругу. Толстяк сидит среди друзей, ему так хорошо, что он не может уйти из этого круга: он его притягивает. И такая остроумная и милая находка, как тюбик с воблой в ролике «Космос», - это тоже идея режиссера».

Когда только еще писались сценарии для роликов, уже было четкое понимание того, кто будет в них сниматься. В качестве самого обаятельного и привлекательного героя «Толстяка» рассматривался только один - Александр Семчев. Тогда он был малоизвестным актером. Бренер увидел Семчева в ролике Twix'a. Помните, как его герой «зажарил» тетеньку в солярии? Свое крылатое «здрассти» придумал, кстати, сам актер. Семчев подходил по всем стандартам: упитанный, как Карлсон, с чудесной физиономией, на которой написано все - от хитрости до умилительной и наивной простоты.

Сценарий и идея были настолько сильными сами по себе, что приглашать уже известную звезду принципиально не хотели. Нужен был собственный, не слишком засвеченный герой. Известный актер принес бы с собой свою мифологию, связанные с ним ассоциации, убив, таким образом, самобытность. Толстяком должен был стать человек, который не нес с собой ничего, кроме самого себя. Допустим, Сергей Селин, который играл в известном сериале «Улица разбитых фонарей», по своим физическим данным вполне мог стать героем роликов. Но в этом случае это был бы один из ментов в роликах «Толстяка», но не сам Толстяк. Конечно до «Толстяка» Семчев уже засветился в ролике Twix'a. Но это было совершенно неважно: никаких ценностей бренда актер там не представлял.
Два года оказались идеальным жизненным циклом для одной кампании. Это как в спорте: лучше уйти непобежденным. Рано или поздно любая кампания начинает выпускать пар. Кампания с Семчевым ушла на высокой ноте. Она показала, как за два года из совершенно неизвестного продукта можно сделать один из популярнейших брендов на рынке.

Мужское счастье

Ролики пива «Толстяк», которые выходят в эфир сейчас, на тестированиях оценивались очень позитивно. К этой кампании агентство пришло не сразу, а в результате очень долгих усилий. Планка была поднята очень высоко. Последняя кампания раскрывает новые аспекты бренда. В предыдущей был сделан акцент на прелесть мужской компании. А эта, кроме мужского отношения к жизни, посиделок в мужском кругу, предполагает еще и мужскую солидарность, свободу от скучного мещанского счастья, которому противопоставляется вольная жизнь, свобода делать то, что хочется, и любить того, кого хочется. Сексизм в ней специально подчеркнут.

Именно на этом был сделан больший акцент в новой кампании «Свободу настоящему мужику». Отсюда гротескное противопоставление мужского счастья блинам у тещи или походам с женой в театр.

Ярослав Кучеров: «Эта кампания обращена к специфическим свойствам мужского характера. Условно говоря, в новых роликах «Толстяка» изображены те же мужики, которые во дворах в домино режутся. Женщинам среди них не место. Это и есть наша целевая группа. Или, например, мужики, которые болеют за нашу футбольную команду. Здесь даже не столько важен их доход или то, где они живут. Важно само отношение к жизни.

Хотелось сделать ролики чуть ли не в виде милицейского протокола или оперативной хроники. Отсюда пошла точная привязка к конкретной дате. Вот он - «тревожный факт», куда смотрит милиция, вопиющий случай, не проходите мимо! Тут мужик пропадает, в то время как все нормальные мужики пьют пиво и т.д.».

Сейчас «Толстяк» делает акцент на футболе. Почему футбол? Потому что это самая популярная игра в целевой группе. Почему вообще спорт? «Толстяк» отнюдь не хочет стать спортивным брендом. Но он хочет стать брендом, который разделяет ценности своей целевой аудитории. С этого года «Толстяк» является официальным пивом чемпионата России по футболу. Футбол - это не столько спорт, сколько одна из составляющих образа жизни наших мужчин, лежащих на диване перед телевизором во время трансляции матча с бутылкой пива. Новая кампания - это попытка еще прочнее закрепиться в том психологическом пространстве, которое близко целевой аудитории «Толстяка».

Бриф

КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ
- Sun Interbrew планирует сделать «Толстяк» одним из лидирующих российских брендов в среднем ценовом сегменте пивного рынка;
- Будут предприняты существенные усилия для выполнения этой задачи: улучшается качество продукта, модернизируется дизайн этикетки, планируется мощная коммуникационная поддержка для построения имиджа бренда.

ЗАДАЧИ

- Достижение высокого знания и узнаваемости бренда в короткий срок с помощью мощной телевизионной кампании при поддержке наружной рекламы;
- Создание уникального имиджа российского бренда, базирующегося на таких ценностях, как «компанейскость», юмор, веселье;
- Сохранить и поддержать существующих потребителей «Толстяка», а также стимулировать первую покупку потенциальными потребителями.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Мужчины 24-45 лет, средний и ниже доход, регулярные потребители пива.

ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Здорово посидеть в компании друзей - расслабиться и повеселиться. А с хорошим пивом будет еще веселее!

ОСНОВНОЕ СООБЩЕНИЕ

«Толстяк» - качественное российское пиво, которое поможет компании друзей провести время веселее и радостнее.

ТВОРЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

- Важно акцентировать дружбу, единение и веселье в компании. Показать, как компания людей пьет пиво и получает удовольствие от общения и от потребления освежающего вкусного продукта;
- Так как «Толстяк» нацелен на широкую и демократичную аудиторию потребителей пива, необходимо избегать каких-либо попыток показать бренд элитарным или преподносить «Толстяк» как пиво для особых случаев;
- Характеристика бренда: российский, юморной, дружелюбный. Легкий и жизнерадостный юмор особенно приветствуется для этого бренда. Толстяк - это наш друг, он один из нас. Его юмор должен быть понятен каждому;
- Толстяк как рекламный персонаж может стать «лицом» бренда, но это не является обязательным требованием.

ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Необходимо дать зрителю подтверждение качества продукта: через текст, «аппетитные» кадры наливания и потребления пива.

Sun Interbrew - стратегический альянс корпорации Interbrew и SUN Brewing - одного из лидирующих пивоваренных комплексов в России. Это вторая пивоваренная компания в мире, которая управляет заводами в 26 странах мира. Пиво производства Interbrew продается более чем в 110 странах мира. В России этой компании принадлежит 8 заводов: в городах Клин, Иваново, Курск, Волжск, Саранск, Пермь, Омск и Санкт-Петербург.
Основные бренды Sun Interbrew: Stella Artois, «Клинское», «Сибирская Корона», «Толстяк», «Черниговское», Taller.
Местные марки: «Волжанин», «Пикур», «Премьер», «Рифей», «Бавария».
Марки, которые обслуживает Lowe Adventa: все, кроме Stella Artois. Эту марку ведет McCann-Erickson.
Сотрудничество Sun Interbrew с PA Adventa Lowe началось в 1999 r.

рекламные кампании:

2000 г. - кампания «В компании с «Толстяком» время летит незаметно». Ролики «Дед Мороз», «Дворик», «Космонавт», «Цирк»;
2002 г. - кампания «Свободу настоящему мужику!». Ролики «Гараж», «Футбол».

медиа

Рекламная кампания «В компании с «Толстяком» время летит незаметно» была запущена на ТВ с июня 2000 г. Длительность роликов и общее количество размещений по месяцам представлены в таблице.
Дополнительная поддержка кампании была организована в наружной рекламе:
- в июле и сентябре 2000 г. форматами 6х3 в ключевых для бренда городах (302 стороны), а также в мае 2001 г. (705 сторон);
- в сентябре - октябре 2001 г. на станциях пригородных поездов, на малых форматах (1, 2х1, 8);
- также были использованы две нестандартные конструкции в Волгограде и Перми с июля по декабрь 2000 г. и с апреля по декабрь 2001 г.
В июне - августе была организована промо - акция «Конкурс силачей».
Акция поддерживалась на ТВ и радиостанциях «Европа+», «Максимум», «Наше Радио».
Пресса и метро в рекламной кампании задействованы не были.