TIDE — Креативная реклама

Список номинантов БРЭНД ГОДА/EFFIE 2004

Оргкомитет Брэнда Года /EFFIE2004 анализирует тенденции рынков и объявляет список номинантов на Гран-при. Прошло заседание жюри Конкурса БРЭНД ГОДА/EFFIE 2004, по результатам которого определился список номинантов на Гран-При. Анализ подхода членов жюри к оценке успеха российских и международных брэндов позволили Оргкомитету Конкурса выделить основные тенденции этого года.

13 принципов брендинга

Маркетинговая коммуникация как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе, или 13 принципов сравнительно честного отъема денег у населения

Проведение PR-кампании в условиях ограниченных ресурсов

Когда появился рынок, возникли и планы по его захвату, расширению, а в случае неудачи — удерживанию на нем своих позиций. Но для решения этих глобальных задач нужны ресурсы. Необходимы средства на развитие, продвижение товара, проведение PR-кампаний и рекламных акций. Хорошо, если достаточные ресурсы есть, но чаще всего предприятие вынуждено их экономить. Речь идет даже не о деньгах, вернее, не только о них

Что век грядущий нам готовит? Россия на стыке рекламных эпох

Пока на мировом рынке маркетинговых услуг российской рекламе и России отводится весьма и весьма скромное место. Тем не менее отечественные рекламисты уже неоднократно доказывали на практике, что рекламный рынок глобален, а рекламные, PR-технологии, брендинг уже являются одной из основ построения бизнеса в стране, сравнительно недавно получившей «инвестиционный» статус. За счет политической и экономической стабильности страна-бренд получает практически неограниченные возможности, выражающиеся в так называемой подъемной силе бренда. Наличие солидных отечественных брендов позволило бы стране более уверенно проводить внутреннюю и, главное, внешнюю политику, без оглядки на конкурентов. И здесь бизнес-реклама и реклама политическая практически смыкаются.

Вещи: происхождение видов

«Разве я виноват, что человечество решило заменить Господа Бога товарами широкого потребления?» (Бегбедер Ф. 99 франков.) Каковы взаимоотношения между товарами и людьми? – Глупый вопрос: человек – существо разумное, одухотворенное, живое, в конце концов. А товары – что товары? – это всего лишь вещи, мертвые и бездушные, но необходимые для более комфортного существования человека. Иначе говоря, товары существуют для того, чтобы изменить жизнь человека «к лучшему»

России не хватает креативности

Интервью с главой российского представительства международного рекламного агентства Euro RSCG Эдуардом Морадпуром. В конце прошлого года международная сеть рекламных агентств Euro RSCG Worldwide (насчитывает 223 офиса, работает в 75 странах, является второй по величине в Европе и входит в один из крупнейших – шестой в мире – коммуникационный холдинг Havas) реструктуризировала свое представительство в России. С 1997 года интересы Euro RSCG в России представляла коммуникационная группа «Максима».

В рекламе все средства хороши

Реклама уже не пытается аргументированно доказывать нам «истину» — все равно доверия ей ноль. С агитацией покончено! Сегодня реклама нас просто-напросто атакует — в лоб. Как немцы во время Великой Отечественной — стройными и не очень осмысленными рядами: «Не оставляет белых пятен на одежде» (Rexona), «Защитил бы и тебя, но создан специально для меня» (Secret), «Чистота — чисто тайд» (Tide), «Защитит ваши зубы со вкусом» (Dirol), «Ням-ням-ням-ням — покупайте 'Микоян'» («Микоян»). Но день ото дня такая массированная бомбардировка становится дорогим и не очень результативным способом. Вместо лобовой атаки лучше заслать своих агентов в тылы или пустить какой-нибудь галлюциногенный газ

ТВ-реклама не работает для устоявшихся брендов

Телереклама не работает для большинства зрелых потребительских брендов, а увеличивающиеся расходы на рекламу в этой отрасли увеличивают лишь финансовые потери, как следует из доклада Deutsche Bank. Исследование, в ходе которого были рассмотрены 23 бренда товаров для дома, косметических средств, продуктов питания и напитков, использовало метод анализа маркетинг-микса от Information Resources Inc. Оказалось, что только 18% из них дают положительный возврат на инвестиции в ТВ в краткосрочной перспективе (год или меньше). И менее половины (45%) таких инвестиций окупается в долгосрочной перспективе

Лучшие рекламные ролики Америки за неделю (12.04—18.04)

Самым запоминающимся роликом был признан рекламный ролик Tide. Также в недельный хит-парад попали ролики компаний Rheingold Brewing Co., Gillette, Diageo, Morgan Stanley, Bertucci's Corp., Pepsi-Cola Co. и Mars Masterfoods

Народная марка 2003

20 марта 2004 г. в сердце России – Кремле — состоялась ежегодная торжественная церемония чествования компаний, чьи товары стали обладателями гордого звания «Народная Марка». Как и обычно, мега-шоу победителей «Народная Марка» прошло при большом стечении народа и исключительно тепло и весело, в атмосфере любви и доверия