Оказание рекламодателям помощи в формировании успешных брэндов – одна из главных задач газет. Не так ли? Нет. По крайней мере, так считает Kevin Roberts, руководитель одного из крупнейших рекламных агентств — «Saatchi and Saatchi».

Г-н Roberts, исполнительный директор агентства, считает что это представление – пережиток прошлого: «идея 20 века, вытекающая из его условий».

«Уважение и доверие сохраняют свою значимость. Однако они больше не являются гарантией продолжительного успеха. Жизнь стала слишком динамичной, слишком онлайновой, слишком требовательной, слишком хрупкой и слишком дешевой», — отметил Roberts в недавней беседе с американскими рекламодателями. Рекламные кампании должны быть направлены на формирование «лояльности, выходящей за рамки разумного».

Kevin Roberts и Ryuichi Mori, управляющий директор и член правления еще одного крупнейшего мирового рекламного агентства «Dentsu», расскажут об изменении рыночных условий и посоветуют издателям, как на эти изменения лучше реагировать.

Вместе с ними в дебатах примет участие Tim Ellis, директор по рекламе и медиа компании Volvo. Все трое примут участие в сессии «Изменение тенденций в тратах на коммерческие обращения» в рамках Всемирного газетного конгресса, который будет проходить с 29 мая по 1 июня в Сеуле (Корея).

Г-н Ellis тоже считает идею формирования у потребителей эмоциональной привязанности привлекательной. Чтобы убедиться в этом, достаточно посмотреть последнюю кампанию Volvo – «документальный» фильм о небольшой шведской деревне, все жители которой в один день купили себе по Volvo. Абсолютная фантастика, но потребителям очень нравится. Как рассказывает Ellis: «Мы сделали рекламу, которая одновременно и бросает вызов потребителям, и притягивает их к брэнду. Хотя она и подается как очень серьезная, на самом деле история очень забавная – как только вам кажется, что вы все поняли, мы предлагаем еще один коммуникационный слой, ставящий ваше предположение под сомнение».
Volvo бьёт рекорды по продажам по всей Европе.

На сессии пойдет речь о том, как газетам извлечь выгоду из ситуации, когда потребителей постоянно бомбардируют рекламой, а компании ищут новые пути пробиться через эту завесу.

Ожидается, что в 58-м Всемирном газетном конгрессе, 12-м Всемирном форуме редакторов и выставке «Информационные услуги – 2005» примут участие более 1000 издателей, исполнительных и управляющих директоров, главных редакторов и других руководителей газетных компаний.

В числе прочих докладчиков:

— Fred Hilmer, исполнительный директор австралийской издательской группы «John Fairfax Holdings», выпускающей «Sydney Morning Herald», «The Age», «The Australian Financial Review» и множество других ежедневных и еженедельных изданий в Австралии и Новой Зеландии.
В своём выступлении «Реализация привилегий печатного продукта» г-н Hilmer расскажет о стратегии, позволившей его компании справиться с конкурентными и технологическими проблемами.

— Arthur O. Sulzberger, председатель совета директоров «The New York Times Company», и «Ryoki Sugita», президент и исполнительный директор японской «Nihon Keizai Shimbun», вместе с другими ведущими издателями обсудят, какие газеты будут пользоваться читательским спросом в ближайшие годы и какие внешние и внутренние проблемы, на их взгляд, предстоит решать газетным компаниям.

— Michael Grabner, заместитель председателя совета директоров группы «Georg von Holtzbrinck» из Германии, где за последние полгода было запущено больше газет, чем за 60 последних лет до этого.
Grabner расскажет о концепции, лежащей в основе новых недорогих изданий компании — «News» и «20 Cent», нацеленных на молодёжную аудиторию.

— Mikael Jensen, вице-президент и главный редактор «Metro International», Alejandro Junco de la Vega, президент и исполнительный директор мексиканской «Reforma Group», и «Michael Golden», издатель «International Herald Tribune», которые выступят на сессии, посвященной новаторским подходам к увеличению читательской аудитории.

— Bengt Braun, президент и исполнительный директор «Bonnier», крупнейшей мультимедийной компании Скандинавии, расскажет о мерах, принимаемых для возрождения вечерней газеты Стокгольма «Expressen», о новой концепции ежедневной бесплатной газеты «Stockholm City», а так же о переводе качественной ежедневки «Dagens Nyheter» на формат таблоида.

— Shin-ichi Hakoshima, президент и исполнительный директор японской «Asahi Shimbun», и Sandy Romualdez, президент «Philippine Inquirer», которые выступят на сессии, посвящённой прибыльным стратегиям доставки газетного содержания на мобильные устройства.

— И многие другие..

Подробную информацию о Конгрессе и Форуме, включая программы, списки участников, информацию о регистрации, а так же дополнительную информацию скором можно будет найта на сайтах — 

Париж – Москва, 9 марта 2005 года

Источник: Всемирная газетная ассоциация (WAN)