Креатив, который стоит того
Осенью прошлого годо агентство Ogilvy & Mather Bangkok получило Гран-При в номинации TV/Cinema на Spikes Asia, азиатской версии Каннских Львов. Этой чести тайские креативщики были удостоены за создание очень светлого, радостного и одновременно печального ролика для Thai Life Insurance.
Самый награждаемый рекламный режиссер в мире - Thanonchai Sornsrivichai из практически единственного известного нам тайского продакшена Phenomena - снял потрясающе пронзительную трехминутную историю о бедной женщине и трех ее приемных детях, которым она с удовольствием посвятила себя, наслаждаясь каждым прожитым с ними днем.В ролике страховая компания и креативщики поднимают вопрос, который в той или иной степени волнует или волновал каждого человека: что такое жизнь, которая прожита так, что потом совсем не стыдно за бесцельно прожитые годы? Что такое жизнь, которая стоит того?
Thai Life Insurance на примере тайки Той и ее детей утверждает, что хорошая жизнь - это жизнь, в которой ты сделал все, что мог.
Теглайн: "Мы видим "стоящесть" каждой жизни".
Текст ролика:
Спрашивали ли вы когда-нибудь себя, какая жизнь "стоит того"?
Имя этой женщины - Той. Она бедная, ее бросил муж.
Это Китти... у нее нет семьи.
Это Мак... у него полиомиелит.
Это То... он вор.
У этих детей одна мама. Мама Той. Которая взяла себе этих детей.
У мамы Той рак. Ей осталось жить не больше двух лет, но она сказала: "Мне повезло. Я столько могу сделать за два года".
Она научила детей тому, что жизнь, которая стоит того, это не благополучная жизнь, не жизнь преисполненная почестей, не долгая жизнь. Но жизнь, в которой ты "стоящий человек", и жизнь, в которой ты делаешь жизнь других людей тоже "стоящей".
Thai Life Insurance. Мы видим "стоящесть" каждой жизни.
Спустя некоторое время Ogilvy & Mather сделало и еще один трогательный ролик для Thai Life Insurance. Он покороче - всего две минуты, но не менее эмоциональный. Он показывает зрителям детей, хором поющим на школьной сцене знаменитейшую "Que Sera Sera". По ходу ролика выясняется, что все эти дети - инвалиды. Но они старательно выводят ноты и радостно улыбаются своим мамам. Теглайн: "Все рождаются разными, но все мы заслуживаем одинаковой заботы".
В ролике снялись дети, которые учатся в школе Chiang Mai's Srisangwan. Школе для детей с ограниченными возможностями покровительствует принцесса Таиланда.
Защипало в глазах? Хоть раз?
Комментарии: |
06.04.10 13:01
вторй я не совсем понял. видимо что-то национальное по большей части.
06.04.10 15:47
Второй ролик немного труден для восприятия: ни одного общего плана, только крупный, не пойму зачем.
06.04.10 16:02
06.04.10 16:50
Хороший добрый креатив — побольше бы такого.
06.04.10 18:01
сделано действительно классно — сделано все для того, чтобы щипало.
только очень злит то, что это была реклама. коммерческая реклама.
а я считаю, что в коммерческой рекламе использование таких кодов и апелляции к таким чувствам недопустимы.
мне не понравилось, что кто-то, растеребив, возможно, последние оставшиеся во мне светлые чувства, докапавшись до самого теплого и — не побоюсь пафоса — святого, что есть в человеке, в конце предлагает заключить мне коммерческую сделку.
на, поплачь, и не забудь купить полис, чувак.
гадко.
