Армия США выставила на тендер контракт на креативное обслуживание стоимостью $200 млн в год. Как сообщаетя, сумма контракта делает Армию США крупнейшим государственным заказчиком.

Контракт рассчитан на два года и может быть три раза продлен — в случае, если стороны останутся довольны совместной работой.

Ранее среди финалистов тендера фигурировали агентства Leo Burnett; BBDO; McCann Erickson; Grey, Ogilvy & Mather и Young & Rubicam.

Те агентства, которые станут исполнителями госзаказа в этот раз, должны будут выполнить два задания. Первое — разработать стратегию по привлечению рекрутов (в качестве одного из дополнительных стимулов предполагается использовать возможность получения второго высшего образования). Агентства также должны будут расставить приоритеты относительно целевой аудитории кампании, и рассчитать, какая сумма будет потрачена на проведение фокус-групп. Второе задание: разработка нового подхода к директ-маркетингу.

Источник: Adweek.com