Термоядерная реклама
Золотого Каннского Льва получил в 1997 году ролик "Mosquito" для соуса Tabasco.
Лаконичный спот от агентства DDB Needham Dallas доходчиво передает мысль о невероятной остроте этого соуса. И обращается он к любителям такой остроты, которым чем больше сковиллей (единица измерения остроты в перце), тем лучше. Обычный американский парень во дворе своего дома буквально поливает пиццу соусом Табаско - и хоть бы что. Обычному американскому комару не повезло.Простейшее сообщение, простейший продакшен, яркий образ главного героя ролика и блестящая идея - благодаря сочетанию этих четырех факторов, ролик покорил аудиторию (его показали также на СуперКубке) и жюри международных фестивалей. "Комару" уже 12 лет, но идея не кажется банальной, триста раз использованной и устаревшей.
Ваше мнение - почему так трудно ищутся гениальные в своей простоте идеи, лежащие на поверхности?
Ранее мы обсуждали:
Комментарии: |
1
15.02.10 12:51
Часто бывает, что надо пройти долгий путь размышлений, чтобы понять, что самая первая мысль была что надо)
Так уж выходит.
Так уж выходит.
2
15.02.10 16:29
это ни фига не лежащая на поверхности идея. если представить задание брифа - "Очень ядреный соус", то история про взорвавшегося комара приходит только после долгого перебирания ассоциаций. а самое простое, что кажется нам лежащим на поерхности - как раз самое сложное.
Попробуйте пройти с закрытыми глазами по улице сто метров. С открытми - это кажется элементарным, но с закрытыми вы будете несколько секунд идти по остаточному образу окружающего пространства в голове, но потом вдруг будут мерещиться надвигающиеся столбы и оставшееся расстояние вы будете проходить осторожно, наощупь, пока в конце концов не остановитесь, потеряв направление движения. А когда откроете глаза (ручаюсь на спор) - вы удивитесь, увидев что реальность оказалась не такой как вы себе представляли. Так же и с идеями - чтобы придумать новые, нужно не останавливаться на расстоянии этого остаточного образа, а двигаться как можно дальше. А там как раз и появятся от такие идеи, которые со стороны кажутся простыми.
Попробуйте пройти с закрытыми глазами по улице сто метров. С открытми - это кажется элементарным, но с закрытыми вы будете несколько секунд идти по остаточному образу окружающего пространства в голове, но потом вдруг будут мерещиться надвигающиеся столбы и оставшееся расстояние вы будете проходить осторожно, наощупь, пока в конце концов не остановитесь, потеряв направление движения. А когда откроете глаза (ручаюсь на спор) - вы удивитесь, увидев что реальность оказалась не такой как вы себе представляли. Так же и с идеями - чтобы придумать новые, нужно не останавливаться на расстоянии этого остаточного образа, а двигаться как можно дальше. А там как раз и появятся от такие идеи, которые со стороны кажутся простыми.
Нет голосов
15.02.10 20:06
Один и тот же мессидж можно выразить сотней различных путей. Чем больше генерируешь вариантов, тем больше вероятность, что попадется хороший. Далее выбранный вариант может быть реализован сотней различных сюжетов.
Хороший креатор - тот, кто не ленится прорабатывать все эти варианты и выбирать лучшее из возможного.
Хороший креатор - тот, кто не ленится прорабатывать все эти варианты и выбирать лучшее из возможного.
Нет голосов
По-моему, использование комара логично.
Вроде самоиронии: Москит взрывается от соуса "Москит",
на столько он (соус) термоядерный.=)
Вроде самоиронии: Москит взрывается от соуса "Москит",
на столько он (соус) термоядерный.=)
