Идейным вдохновителем и главным действующим лицом новой музыкальной кампании "Josh’s Band" сотового оператора T-Mobile стал случайный прохожий.

Осенью прошлого года в рамках новой акции T-Mobile "Pay As You Go" сотовый оператор вышел на улицы Лондона, чтобы провести среди его жителей небольшое маркетинговое исследование. Вопрос звучал так: "Что бы вы сделали, если бы у вас были бесплатными мобильный интернет и SMS?"

На Brick Lane в опросе принял участие случайный прохожий Josh Ward, который направлялся в магазин за луковыми бхаджис. 25-летний мужчина оказался музыкантом родом из Steventon, находящимся со своей группой Alphabet Backwards в Лондоне на гастролях. Он ответил, что если бы ему предоставили бесплатные SMS и мобильный интернет, то он бы собрал супер-группу с участием сотен музыкантов из разных городов.

T-Mobile и авторы кампании Life for Sharing, одной из самых награждаемых реклам 2009 года, Saatchi & Saatchi London так вдохновились творческим порывом музыканта, что позволили ему осуществить его мечту. Спустя пять месяцев на свет родился сингл "Come With Me", записанный с помощью 1 107 музыкантов из пяти городов Великобритании, который Josh Ward объединил в группу "Josh’s Band" с помощью бесплатных SMS, мобильного интернета, My Space , Twitter и YouTube .

Результатом кампании T-Mobile "Josh’s Band" стал клип с участием всех 1 107 музыкантов, а также 30-секундный рекламный ролик. Сегодня песню "Come With Me" можно купить на iTunes и других музыкальных сайтах, а также скачать на страничке музыканта на My Space .

Клип

Рекламный ролик

Главное отличие новой кампании от известных флэшмобов "Dance" и "Singalong" , по мнению его организаторов, заключается в том, что результат работы, равно как и контент, до последнего момента были непредсказуемы. В отличие от тщательно спланированных и организованных музыкальных представлений на площади и на вокзале, проект с участием бас гитариста малоизвестной британской группы напоминал прыжок в неизвестность.