Белые пятна на рынке 50+
Пришло время обратить наши взоры на тех людей, которым маркетологи, рекламщики и разработчики брендов уделяют крайне мало внимания. Это те, кто находится за пределом среднего возраста, иногда их обозначают как 50+ (пожилыми и тем более стариками их язык не поворачивается назвать).
Компания Юнимилк начала ребрендинг "Простоквашино"
Компания Юнимилк начала процесс ребрендинга «Простоквашино», который затронет не только визуальный образ бренда, но и позиционирование продукта. В мае самый крупный национальный бренд Юнимилк изменил свой имидж.
Сырок имени себя
Борис Александров сделал состояние на глазированных сырках. Уникальная ситуация конца 1990-х годов позволила ему захватить рынок без особых усилий и рекламы. Сейчас обстановка изменилась, но Александров до сих пор не хочет в это верить.
Карат. Не в «Дружбе» счастье.
База для развития без оглядки на советское наследство создана. Осталось ею правильно распорядиться.
Не в "Дружбе" счастье
На стенде проходной московского завода плавленых сыров «Карат» висят распечатки сообщений информагентств двух-трехлетней давности. Все — про победы завода в различных тяжбах за эксклюзивные права на сырки «Янтарь» и «Дружба». Суды не прекращаются с 2000 г., с тех пор как Роспатент закрепил знаменитые советские марки только за «Каратом». Остальные российские сыровары почувствовали себя обделенными.
Обзор рынка глазированных сырков Санкт-Петербурга и Екатеринбурга
Осенью 2005 года специалистами исследовательской компании RPRG – Market Research, входящей в группу компаний RPRG (Russian Public Relations Group), было проведено сопоставительное исследование рынка творожных глазированных сырков в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Целевой аудиторией являлись жители указанных городов в возрасте 16–55 лет, регулярно покупающие творожные глазированные сырки. В каждом городе было опрошено 450 человек.
Соблазн дешевизной
Россия стоит на пороге бума так называемых частных торговых марок, отмечают эксперты рынка. Каждый из нас их не раз видел – масло «Рамстор», яйца «Перекресток» и прочая «фирменная» снедь, которая, как правило, дешевле, чем продукты под другими марками. Это-то, как выясняется, и пугает нашего покупателя. Более половины из них полагают, что подобная еда и питье изготавливаются либо в самих магазинах, либо на предприятиях, контролируемых супермаркетами. А потому ждать от них качества не стоит.
Мнновации на рынке быстрого питания коснутся сегмента премиум
Рынок продуктов быстрого приготовления в нашей стране начал активно развиваться в начале 90-х годов. В трудный для российской экономики период темпы роста рынка доходили до 70% в год, потом началось постепенное снижение.
Рекламодатели нацелились на российские школы
Прямая, адресованная детям реклама оказалась самой эффективной по оценкам маркетологов. Компании начали размещать рекламную продукцию на школьных стендах с расписанием уроков, раздавать чай, плавленые сырки и шоколадные батончики на уроках.
Госдума поддержит права отечественных производителей на советские бренды
Сегодня на плановом заседании Госдумы в первом чтении будет слушаться законопроект о внесении поправок в часть 4 Гражданского кодекса РФ. Его суть заключается в сохранении прав на советские бренды за Россией. Такое решение обусловлено случаями покупки и дальнейшей эксплуатации иностранными компаниями известных советских марок.
Едал я ваши баллы…
Признаюсь: холодильники и DVD-плееры я покупаю не каждый день, поэтому не буду говорить о тех карточках, которые получила в магазинах бытовой техники. Карточки благополучно кочуют по друзьям и знакомым, желающим обзавестись новым «домашним любимцем». Скидки по ним растут, благодарность друзей и знакомых растет вместе со скидками.
"Ностальгия — не главное" — Виктория Пятанова
Как живется сегодня продуктам питания, знакомым нам с детства? Сложно ли сегодня, спустя почти полтора десятилетия после исчезновения Страны Советов, позиционировать на рынке «советский бренд»? Об этом – в интервью с Викторией Пятановой, Директором по маркетингу Московского завода плавленых сыров «Карат», к.э.н. MBA (Кембриджский университет).
Самоеды
Бизнесмен, называющий собственной фамилией производимый им продукт, не одинок и не оригинален. Армани, Готье, Занусси, Порше — вот лишь единицы из множества фамилий, ставших брэндами. Но сделаться однофамильцем автомобиля — это одно, а однофамильцем еды — совсем другое. Что заставляет людей называть своим именем столь эфемерную и скоропортящуюся субстанцию?
Александров в шоколаде
«Ростагроэкспорт» начал освоение нового сегмента рынка глазированных сырков с оригинального хода. Основатель компании Борис Александров выпустил под своим именем сырок класса премиум втрое дороже обычного. Он надеется, что это поможет «Ростагроэкспорту» укрепить позиции на конкурентном рынке.
