В 2008 году JWT New York запустило оригинальную рекламную кампанию для жевательных конфет Swedish Fish, которые запрещают есть своих друзей.
Кампания по продвижению конфет в форме красных рыбок была ориентирована на молодежь 18-24 лет и размещалась преимущественно в таких журналах, как Rolling Stone, US Weekly, ESPN и People, а ролики транслировались на комедийных телеканалах и студенческих развлекательных вебсайтах.
В рекламе красных конфет креативщики из JWT использовали несколько "фишек", которые моментально запоминались в виду своей необычности или яркости. Таков, к примеру, слоган кампании - "Друг, которого ты можешь есть". В числе обязательных элементов роликов - большая красная рыба с надписью Swedish по боку, а также шведские слова "Nej" и "Ja", которые можно с легкостью понять, не владея вообще никаким иностранным языком.
Ролики и принты с маниакальным упорством твердят зрителю, что друзей есть нельзя, а красных рыбок - можно. Несмотря на то, что они тоже ваши друзья.
Кошачий сэндвич
Оставшийся в живых
Пареньбургер
Аппетитно выглядит?
Комментарии: |
02.10.09 10:29
02.10.09 10:43
а эти конфеты - они сладкие? или такие же как финские Салмиакки-конфеты, травяно-солёно-фигзнаеткакого вкуса? 8)))
кошачий сэндвич - видимо, шведский аналог нашего "суп с котом"?
будущее у таких роликов есть! посыл прост: не ешьте это - ешьте вот ЭТО. шведишшш фишшшш!
02.10.09 15:16
И не рыба это, а красный фалоимметатор!
02.10.09 15:27
ну креативно конечно..но продукт с такой рекламой я бы наверно не стала бы брать..кошку бы вспоминала все время бедную..
А шведы из селёдки еще леденцы не делают?
29.09.10 20:08
а то показывает только с котенком
>>ой..мне с кошкой совсем не понравился..она так жалобно мяукает..а еще этот кадр, где человек почти ее голову засунул себе в рот...
>ну креативно конечно..но продукт с такой рекламой я бы наверно не стала бы брать..кошку бы вспоминала все время бедную..
Вот потому и реклама в России - гавно. Отборнейшее гавно, потому как подстраиваются под таких покупателей.
ermakov, вы молодец. Знаете красивое, непонятное слово. Смотрите дальше развлекательные каналы. Там реклама хорошая, да.
