JWT New York запустило кампанию для жевательной резинки Stride с целью рассказать о ее экстремально долгом вкусе.

Основная идея кампании - продемонстрировать то обстоятельство, что люди забывают сменить подушечку жвачки и продолжают жевать предыдущую. И это очень не нравится производителям Stride, поскольку люди стали покупать меньше жевательной резинки, а следовательно уменьшилась прибыль завода. И поэтому сотрудники компании вынуждены идти на крайние меры, чтобы заставить людей вовремя выплевывать жвачки. Приходится применять силу, а потом показывать это общественности с предупреждением, являющимся слоганом кампании: "Spit out your Stride gum and chew another piece, already! Or we'll find you!" - "Выплюнь свой Stride и зажуй другой, немедленно! Или мы найдем тебя".

На промо-сайте кампании посетителю признаются в том, что из-за слишком долгого вкуса Stride ее не надо больше выпускать, и производство пришлось прикрыть. Но можно посмотреть, чем занимаются работники фабрики во времена вынужденного простоя, когда думают, что их никто не видит. И поиграть с ними.

Эта кампания своей идеей продолжает прошлогоднюю кампанию бренда Stride - "Good For You, Bad For Us" (Хорошо для вас, плохо для нас"), получившей Effie . Речь в серии предыдущих роликов шла об убытках, которые терпит компания из-за невозможно долгого вкуса этой жевательной резинки.