Циничные весенние священники и пиво

Одна из самых известных и долгоиграющих кампаний прошлых лет - "Reassuringly Expensive" для Stella Artois, созданная агентством Lowe London в 1991 году и просуществовавшая 17 лет .

Согласно этой креативной концепции, Stella Artois - не просто дорогое пиво: это пиво, ради которого можно пожертвовать чем угодно.
Все ролики для кампании были сняты в одинаковой стилистике и самыми лучшими рекламными режиссерами. Действие всегда происходит во франкоязычной среде рубежа XIX-XX веков. И хотя ролики делались для англоязычной аудитории, они шли всегда на французском языке без перевода: фильмы (это именно фильмы, а не просто рекламные ролики) были построены таким образом, что и без слов все было понятно, французский язык там присутствует просто как фактура.
В результате была создана совершенно уникальная ситуация. В Бельгии это всего лишь один из сотен, без преувеличения, сортов пива, которое существует наряду со всеми остальными. А в Англии это пиво воспринималось совершенно иначе - как суперпремиальное, продажи его исчислялись совершенно немыслимыми цифрами.
Как и всякому "мега-режиссеру", Джонатану Глэйзеру посчастливилось поработать над роликами Stella Artois. Притом дважды: каннская бронза в 1999 году за "Последнее желание" и каннское золото в 2006 году за "Священников, катающихся на коньках".
Съемки "Священников" проводились ранней весной 2005 года на озере в Польше, в семи часах от Варшавы. И только потому, что режиссер решил, что все будет по-настоящему, и католические священники будут в своей среде. А весна оказалась слишком ранняя, поэтому и пришлось забраться так далеко на северо-восток - чтобы хоть немного обогнать настырное тепло.
"У вас 200 актеров, одетых в священников, и еще сотня других человек. И ты посередине замерзшего озера - 150 метров до берега. Под тобой 34 метра воды. И добавьте к этому треск льда. "Все в порядке", - говорят тебе эксперты по льду. - "Это ожидаемо. Мы в относительной безопасности".