В Штатах Mother New York проводит для Stella Artois необычную арт-кампанию.
Кампанию "The Ritual Project" ("Ритуальный Проект") готовили на протяжении трех недель совместно с группой нью-йоркских художников Sky High Murals.
Каждый день из этих трех недель художники вручную рисовали на стене здания в Сохо постер размером 6 на 15 метров, для того чтобы создать stop-motion-ролик о ритуале наливания бельгийского пива в знаменитый стакан.
Весь проект включает в себя промо-сайт с огромным количеством материала о съемках и процессе рисования, собственно постер на стене дома на углу Брум и Кросби на Манхэттене, а также финальный ролик.
1.Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе. В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, - не менее чем пять секунд и такому предупреждению должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, - не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).
2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться: с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;