Чтобы сэкономить на креативе и затратах на съемке роликов, российские рекламодатели стали поднимать из архивов свою успешную рекламу прошлых лет.

Внимательный зритель российского эфира за последнюю пару месяцев мог испытать дежавю: в рекламных блоках телеканалах один за другим начали появляться старые ролики, запомнившиеся в конце 90-х и начале 2000-х годов.

Тренд закрепился недавним выходом роликов "Рондо" со слоганом "Свежее дыхание облегчает понимание". Креативный продукт десятилетней давности агентства D'Arcy (ныне - "Родная Речь") и продакшена DTV-MA лишь немного «дорихтовали» до современного вида и отправили в ротацию практически без изменений.

Другой антикризисный тренд в тв-рекламе - низкобюджетная доработка старых роликов с помощью наложения текста и простой переозвучки для донесения сообщений о скидках и специальных акциях.

Особо стоит отметить новогодний ролик сока "Любимый сад" - из летней рекламной кампании, путём натурального пририсовывания усов с бородой, шапки деда Мороза, и елочки получился новогодний ролик.

По данным AdMonitor, в декабре продолжился негативный тренд, наблюдавшийся на протяжении предыдущих трех роликов: рекламодатели, экономя на продакшене, ставят в эфир все меньше новых роликов. Напомним, в сентябре в эфире вышло 622 новых ролика, в октябре – 711, а в ноябре только 516. В первые три недели декабря вышло всего 442 новых ротации. В декабре-январе в телеэфире будет висеть рекламная картинка в стиле «ретро», то есть только хорошо знакомые потребителю ролики.