Из чего делают Smoothies?
Для разъяснения, из чего именно сделаны тонизирующие напитки Smoothies, креаторы из Lowe в Великобритании, использовали немного нестандартные образы. Помимо облаков и фруктов показали еще и каких-то, странного вида, рабочих…. Английская попытка пошутить.
Кадры в рекламном мире
В области подготовки кадров для рекламного бизнеса перед преподавателями вузов, да и не только ними, стоит довольно трудная задача: подготовить специалиста, способного эффективно вписаться в весьма сложный рекламный рынок. Начнем наш разговор по порядку.
"У меня есть два плана IPO" — Тигран Нерсисян
Бизнес группы компаний «Бородино» представляет собой довольно сложную модель: лимонад и минеральная вода разливаются на линиях, произведенных на собственном заводе, дома строятся из собственных стройматериалов, а в них открываются собственные магазины. Кроме того, президент «Бородино» Тигран Нерсисян намерен наладить производство углепластика, строительных инструментов и открыть бизнес-институт. В перспективе планируется провести IPO либо всей группы, либо одного из подразделений. Об этом ТИГРАН НЕРСИСЯН рассказал в интервью корреспонденту АЛЕКСАНДРЕ ИВАНСКОЙ.
Ловцы трендов
Почти сразу же после появления в сети этот сайт стал одной из легенд интернета. Что позволило ему привлечь миллионы пользователей? Причиной феноменального успеха проекта YouTube стало чутье его основателей Чада Херли и Стива Чена на новые тенденции. А опередить конкурентов им удалось благодаря тому, что они ориентировались не на настоящее, а на будущее.
Встретимся в Рекламной паузе...
Единственной на сегодняшний день телепрограмме о рекламе СЕГОДНЯ исполняется 2 года. «Рекламная пауза» выходит раз в неделю на канале РБК-ТВ. За 21 минуту шеф-редактор Сергей Тумар и двое ведущих — заместитель генерального директора РБК Михаил Гуревич и корреспондент Наталья Горохова успевают рассказать о новостях, принять гостя из мира рекламы, маркетинга и PR, провести анализ актуальной проблемы и «прокрутить» хронику из истории знаменитого бренда. В паузах – забавные исторические байки, сообщаемые с самым серьезным видом.
Google начинает принимать заявки на радиорекламу
О том, что компания Google намерена запустить радиоверсию AdSense, стало понятно еще в январе нынешнего года, когда была куплена компания dMarc Broadcasting, которая занимается программированием рекламных кампаний на радио. Уже тогда стало ясно, что гигант интернет-рекламы принял решение расширить свою сферу влияния и выйти за пределы интернета.
"Деловые еженедельники должны быть формата "Финанс." — Игорь Мальцев
Интервью посвящено деятельности одного из крупнейших российских медиахолдингов – «Актион-Медиа». В 1993 году начавший работать на медиарынке как продавец в оптовом магазине газет и журналов, Игорь Мальцев сейчас является членом Совета директоров «Актион-Медиа» и издаёт журналы «Финанс.» и FD (русское издание британского журнала «Financial Director»).
"РАМУ — лицо индустрии" — Сергей Моисеев
В декабре 2006 года прошли выборы нового президента РАМУ. Им уже во второй раз стал Сергей Моисеев, президент Marketing Communications.
Его Величество Клиент
Как организовать эффективную работу с покупателем?.. Этим вопросом задается любой руководитель, изучая наполеоновские планы отдела продаж и выслушивая скептические замечания по поводу размера дебиторской задолженности со стороны финансиста, а также жалобы клиентов на бюрократические проволочки.
Распродажа новогодних шедевров
Новый год в России давно уже превратился в успешное коммерческое предприятие. Известно, что, например, в Европе и США возбужденные граждане ежегодно сметают с магазинных полок бытовую технику – подарить родственникам чайник или тостер считается признаком хорошего тона. Наши соотечественники, вероятно, более романтичны, так как отдают предпочтение авторским изделиям, будь то стеклянный поросенок, купленный в подземном переходе, или антикварные каминные часы.
Бритни рекламирует трусы
Спирс наконец прокомментировала скандальные фотки, на которых она запечатлена без трусов. «Возможно, я зашла слишком далеко в своей новообретенной свободе», — покаялась певица. И пояснила, в чем дело. «Я очень давно не гуляла с друзьями, — гласит объявление на официальном сайте Бритни. — К тому же я впервые за последние два года праздновала свой день рождения. И теперь каждое движение, которое я делаю, привлекает к себе больше внимания, чем я рассчитывала».
Tide Blitz Active вышел на "тропу войны"
Пасмурным осенним утром на небольшой аэродром приземляется белый вертолет. Из него выходит летчик в белоснежной форме. Он снимает шлем и объявляет начало операции «Тайд – найти и обезгрязить».
PR-директор: от функции к должности
Сегодня все чаще раздаются голоса в пользу делегирования функций связей с общественностью самостоятельной структурной единице, которая находилась бы в прямом подчинении у генерального директора. Означает ли это, что в своей эволюции российский PR достиг нового этапа? Несомненно. Однако у этой модной сегодня темы есть и другой аспект.
Проблемы модерации фокус-групп
Мне хотелось бы подробно остановиться на проблеме качества модерирования. Люди, напрямую не связанные с социологическим полем, плохо представляют себе степень его деградации в регионах, да отчасти и в Москве. Про количественные опросы я писал много, повторяться не буду. Про качественные говорить было труднее, т.к. трудно представить доказательную базу. Но сейчас, к сожалению, такой доказательный материал у меня на руках, и меня глубоко огорчает, что все, кто его прочли, могут подтвердить обоснованность моих претензий.
