Меняем ваш восторг на Audi
14 июля 2011
Рекламная война BMW и Audi продолжилась на московских перетяжках.
В Москве на Варшавском шоссе после серии перетяжек BMW "Восторг играет по-крупному" появилась перетяжка Audi: "Меняем ваш восторг на Audi".
Таким образом Audi, в очередной раз подколов BMW, надавила на больную мозоль конкурента - неудачную адаптацию международного слогана Freude Ist BMW (Joy Is BMW). «Восторг готов к будущему», «Восторг играет по крупному» и «Восторг создает рекордсменов» - бессмысленность и нелепость слогана, представляющего собой случайный набор слов, не режет ухо только немецкого брендменеджера, и не раз становилась предметом осуждения рекламистов и любителей марки в сети.
"Меняем ваш восторг на Audi" - это не просто рекламный трюк, а действительное предложение Audi: до конца июля можно сдать в trade-in автомобиль марки BMW, получить дополнительные 50 000 рублей и купить новый Audi A6.
На Кутузовском также можно увидеть перетяжку «Наши цены приведут вас в восторг. Ауди».
Ранее по теме:
«Кнорр» запустили рекламу против Maggi
В Ауди предложили не дарить BMW M5 на 8-марта
Реклама Audi вновь подколола конкурентов
Санта Клаус в отпуске пьет Pepsi
Сравнительная реклама
,Новость
,Россия
,AUDI
,Автомобили
,Наружная реклама
,Слоган
Комментарии: |
Алексей, владелец BMW 5 series
14.07.11 14:08
глупо и примитивно.
когда нечего сказать, остается гавкать и пытаться укусить лидера.
абсолютный незачет для ауди. Минус 100 очков в brand perception марки ауди.
Дополнительное подверждение тому, что бмв - лидер в большой немецкой тройке.
когда нечего сказать, остается гавкать и пытаться укусить лидера.
абсолютный незачет для ауди. Минус 100 очков в brand perception марки ауди.
Дополнительное подверждение тому, что бмв - лидер в большой немецкой тройке.
Нет голосов
14.07.11 14:23
Хорошо, что у вас есть BMW, но Audi и Mercedes, как минимум, не хуже) Мне кажется, качество у всех примерно одинаковое, а разница только в имидже: Mercedes - сдержанный и классический, BMW - агрессивный, спортивный, Audi - по середине)
Нет голосов
14.07.11 17:10
ахха)) ну опять эта тема...бмв...ауди..и еще один стереотипщик - знаток определенности))
Oleg
15.07.11 01:44
Надеюсь, Вы, многоуважаемый, владелец новой пятой серии, приобретенной в салоне дилера и действительно можете судить о том, кто лучше, а кто хуже со знанием дела
... просто и по стилю, и по содержанию Вашего сообщения, к сожалению, Вы мне предсавляетесь владельцем наглухо затанированной е39, подрезающей всех и вся.
Вот таким владельцам BMW, я боюсь, ценность коммуникации не очевидна, и как раз поэтому тема восторга (с абсолютно кондовым экзекюшеном) продолжается уже больше полугода. И некому это остановить.
... просто и по стилю, и по содержанию Вашего сообщения, к сожалению, Вы мне предсавляетесь владельцем наглухо затанированной е39, подрезающей всех и вся.
Вот таким владельцам BMW, я боюсь, ценность коммуникации не очевидна, и как раз поэтому тема восторга (с абсолютно кондовым экзекюшеном) продолжается уже больше полугода. И некому это остановить.
Ярослав
27.07.11 11:32
бмв уже последние несколько лет находится в хвосте ... ауди сейчас безусловный лидер как по дизайну так и по тех оснощению
Нет голосов
А мне больше реклама www.autoisauto.ru больше нравится - Возьми мечту сегодня! - про автокредиты. А что и с брендами в согласии и по русским ментальным понятиям все ок!
Нет голосов
14.07.11 10:35
Марат, наверняка вы слышали про генератор восторгов от Ред Кедс))...Так что на мозоль БМВ давят сейчас все))
Нет голосов
14.07.11 11:07
Очень тонко
настолько тонко, что даже заметить трудно
это значит так:
Где то на какой то из страниц сайта BMW, я прочитаю слоган
затем пойду на сайт AUDI и там окажется слоган, который как бы ответка на слоган БМВ..
ухх как глубоко
настолько тонко, что даже заметить трудно
это значит так:
Где то на какой то из страниц сайта BMW, я прочитаю слоган
затем пойду на сайт AUDI и там окажется слоган, который как бы ответка на слоган БМВ..
ухх как глубоко
adgee
14.07.11 11:40
Типичный пример - закопались так, что ни черта не работает.
Ни одни клиент, скорей, этого не заметит и не поймет.
Ни одни клиент, скорей, этого не заметит и не поймет.
1
14.07.11 12:25
А я видел на Кутузовском перетяжку
«Наши цены приведут вас в восторг. Ауди»
К сожалению, неуспел сфотографировать.
«Наши цены приведут вас в восторг. Ауди»
К сожалению, неуспел сфотографировать.
Нет голосов
это вроде как болезнь какая то? ибо 2 серьёзных бренда слили нахрен всю РК, перезаразились )
"детка, возьми мой восторг в трейд-ин!"
"детка, возьми мой восторг в трейд-ин!"
1
14.07.11 14:07
оххх когда нибудь засудят.... но все равно Ауди респект, а нацимобиль BMW ни люблю.
КеКс :)
14.08.11 19:34
Между брендами АУДИ и БМВ идет креативная война. Из - за этого работоспособность падает, но Ауди держится на уровне относительно БМВ. Короче, Ауди респект, БМВ надо поработать
Нет голосов
14.07.11 14:20
Могу сказать, что это не реклама от ауди а местная инициатива дилера АвтоспецЦентраАуди на Таганке и Варшавке.
Получилось хорошо! Света Макеева, если это твои проказы то тебе респект
Получилось хорошо! Света Макеева, если это твои проказы то тебе респект
Нет голосов
14.07.11 14:24
А мне кажется ауди глобально развивает эту концепцию противопоставления.
Нет голосов
14.07.11 14:29
уточнил, именно так как я сказал - дилер, АвтоСпец Центр Ауди на Таганке и Варшавке
Нет голосов
14.07.11 14:37
Ну понятно, что рекламу размещают местные официальные дилеры. У них в штате маркетологи, которые получают гайдлайны, чтут корпоративный стиль ауди :)
Нет голосов
14.07.11 17:13
ДУмаю глупо поступает руководство Ауди, что сами продолжают использовать слово "Восторг" по отношению к автомобилям BMW. Привязывать такую ассоциацию к своему конкуренту - не думаю что это разумно, даже если вот так вот хочется это слово обыграть в свою пользу. У меня осталась ассоциация - "BMW - Восторг"
Нет голосов
14.07.11 17:38
Из разговора с представителями дилеров БМВ я понял, что 1) по их мнению в самом БМВ работают одни уроды, которые сочиняют подобное, их клиенты просто брезгливо чешутся от этого "восторга" 2) Акция Ауди заставила их самих нервно чесаться в неприличных местах и они злобно смотрят в сторону четырех колец
Нет голосов
14.07.11 18:20
про корпоративные отношения БМВ не скажу - не знаю...но про клиентов...согласен что сам слоган в переводе на порядок хуже звучит чем в оригинале...но не сказал бы что на меня как-то повлиял бы слоган, если бы было желание покупать БМВ..сама машина говорит о многом..и тут мне кажется выбор между ауди и бмв сводится только к личным предпочтениям и вкусам..и никаким слоганом, даже хреново переведенным вы не выбьете из фанатиков БМВ веру в то, что их баварец самый самый..
Нет голосов
14.07.11 18:45
отчасти с вами согласен, сила бренда намного сильнее чем короткий импульс в голове очередного бренд менеджера
Нет голосов
19.07.11 13:30
А причём здесь фанатики?
Существенная часть покупателей таки не имеет аццкой приверженности к конкретной марке.
Существенная часть покупателей таки не имеет аццкой приверженности к конкретной марке.
1
20.07.11 22:07
Как товар BMW мне нравится больше, но эти их охи-ахи и откровенно задолбавшие, торчащие ото всюду восторги, даже из тех мест, откуда не ждешь, поражают своей тупостью локализации. Так что, тут только ленивый не пнет прямо в восторг)))
Нет голосов
21.07.11 12:11
с такими слоганами они все рекламируют дамские авто и дешевые шоколадки) какой восторг? дорогая мощная машина для человека, который владеет деньгами и эмоциями. не представляю за рулем такой махины человека "уииииии" и собачку, выглядывающую из сумочки.
"меняем ваш восторг на ауди А6". и что, купив эту машину я останусь без восторга? я же его отдам в обмен на машину. и как мне потом удивляться новой рекламе бмв? :)
"меняем ваш восторг на ауди А6". и что, купив эту машину я останусь без восторга? я же его отдам в обмен на машину. и как мне потом удивляться новой рекламе бмв? :)
