Новый рекламный макет супер-премиальной водки Beluga был разработан в поддержку рекламной компании бренда «The Liberty of Luxury» («Свобода Роскоши»).
Мы видим героя, основным мерилом ценностей которого является возможность обладать, а не сам факт обладания. У него есть не только настоящий планер, но и игрушечный! Он уверен в себе, харизматичен, увлекается спортом, наслаждается жизнью и Beluga — ее часть, соответствующая настроению и статусу.
Простые модели планера с детства всем знакомы — это бумажный самолетик. Планер является олицетворением и реализацией детской мечты, символом внутренней свободы. Рекламная кампания охватывает мужские и женские lifestyle издания.
Beluga Vodka: The Liberty of Luxury
Нажмите, чтобы увеличить.
Идея:
Grey Moscow – Barbara Vojnich
Продакшн:
BBDO Moscow.
Креативный директор – Константин Шипов,
Управляющий директор – Анна Семченкова
Старший менеджер – Мария Устькачкинцева
Продюсер – Екатерина Бармак
Таинственное совпадение:
Publicis United, 2008 год.
Tagline: There's something to long for
Advertiser: Beam Global Spirits & Wine
Brand: Courvoisier XO Cognac
Agency: Publicis United (Russia)
Executive creative director: Юджин Радевич (Eugene Radewych)
Art Director: Лоренцо Биази (Lorenzo Biasi)
Senior copywriter: Кирилл Стрельников
Senior client manager: Анна Кларк (Шипулина)
Директор группы по работе с клиентами: Алена Горленко
Директор по производству: Леонид Жестков
Ранее мы обсуждали:
Комментарии: |
1
24.11.10 14:50
продолжение будет, как я понимаю, таким: бумажный кораблик с яхтой, воздушный змей с вертолетом, и апофигей кампании — он крутит в руках Барби, которую в детстве брал у сестры полапать, а на заднем плане маячит настоящая фемина. как оригинально
Нет голосов
Бутылка на принт ну никак не вписывается. Факт.
И ишшо... одного меня начинает адски напрягать тенденция на "супер"?
Оно и понятно, когда очаково бомбит массы освежеваэ коктелями, по 50деревянных за банку, называя их премиальными, то без приставок "супер, намбер ван и т п" не обойтись.
Но все же... "супер премиальная водка". "супер люксовый форд фокус". "супер премиальная туалетная бумага".
напрягхает (с)
И ишшо... одного меня начинает адски напрягать тенденция на "супер"?
Оно и понятно, когда очаково бомбит массы освежеваэ коктелями, по 50деревянных за банку, называя их премиальными, то без приставок "супер, намбер ван и т п" не обойтись.
Но все же... "супер премиальная водка". "супер люксовый форд фокус". "супер премиальная туалетная бумага".
напрягхает (с)
Нет голосов
24.11.10 14:59
напрягает, а чего не напрягаться то? вот странно было бы к примеру такое услышать от Ролсс Ройса или Майбех с Ролексом
я думаю это все комплексы, Ролсс Ройсу доказывать нечего, все уже доказано, а тут у них есть сомнения
я думаю это все комплексы, Ролсс Ройсу доказывать нечего, все уже доказано, а тут у них есть сомнения
Нет голосов
24.11.10 16:18
...левое крыло он обломил при неудачной посадке. :-)
Вот сейчас на игрушечках и прикидывает, что рано ему было в кокпит залезать.
Ну и потери заливает (смена крыла на таком аппарате в пол его дома обойтись может :-).
Вот сейчас на игрушечках и прикидывает, что рано ему было в кокпит залезать.
Ну и потери заливает (смена крыла на таком аппарате в пол его дома обойтись может :-).
Нет голосов
25.11.10 12:37
Вот точно - я тоже смотрел-смотрел, и так и не понял откуда - но ощущение абсолютного "долетался" так и прет, может из-за того, что на столе икры нет, типа, в одиночку и без закуски пьет, а может слоган надо подкорректировать в более объяснительный: "Не вой, как белуга - жизнь все равно удалась!", нет?
2
25.11.10 01:54
возможно, мы - немного не ца? :) вот у меня нет даже игрушечного самолетика! (пойду выпью кипяточка и покатаюсь на лифте)
Нет голосов
24.11.10 15:00
а что у этого планера с крильями? почему он бухает в одиночку? где серия? и почему сразу два агентства?
я не слишком много вопросов задаю?
я не слишком много вопросов задаю?
Нет голосов
24.11.10 21:57
планер тоже хлебнул...чуток....как узнал что за чувак за штурвал сядет....
вот и не отпускает никак))
а два агентства, все элементарно = думали, чтоу каждого креатора после похмелья разные идеи будут. упссс... прогадали :DD
вот и не отпускает никак))
а два агентства, все элементарно = думали, чтоу каждого креатора после похмелья разные идеи будут. упссс... прогадали :DD
Нет голосов
24.11.10 15:10
Хорошо сделанный стиль, взятый с западных образцов, но там рекламировали бы таким образом как минимум Mercedes S класса или на край Х5....
А тут Водяра )))
А тут Водяра )))
Нет голосов
24.11.10 21:58
в обществе пьянец и бомжей тоже имеет место роскошь :D
гуляем вася!
гуляем вася!
Нет голосов
07.12.10 13:57
А тут Водяра по цене Мерседеса! Млять!
И скажите на милость, с какого …… она такая дорогая?!?!?!?
И скажите на милость, с какого …… она такая дорогая?!?!?!?
Нет голосов
24.11.10 15:19
"Он уверен в себе, харизматичен, увлекается спортом, наслаждается жизнью и Beluga — ее часть, соответствующая настроению и статусу", — кажется всё, приехали, но у него есть игрушечный планер, так-то.
Нет голосов
24.11.10 22:00
круто! у кого=то всего лишь настоящий, а он еще с детства сохранил...
тогда уж надо было делать под тему бережного сохранения игрушек
"берегите игрушки с детства.
кому=то, придется довольствоваться только ими"
тогда уж надо было делать под тему бережного сохранения игрушек
"берегите игрушки с детства.
кому=то, придется довольствоваться только ими"
Нет голосов
24.11.10 22:02
а ночью, пока никто не видит, играет в игрушки и курнув поднимается в облака.
теглайн
Beluga: улетай играя :)
теглайн
Beluga: улетай играя :)
2
Из всего принта по-настоящему зацепил только диван. Диван я бы купил, ага. Он классный.
А вот четкие вертикали оконных рам, того же дивана, например, совсем не сочетаются с косыми ножками стола. Раз делаете Стиль, то делайте до конца.
Ну и планер. Это же Свобода. Легкость, например. А его крыло так безжалостно обрезали варварски вклеив бутылку.
А вот четкие вертикали оконных рам, того же дивана, например, совсем не сочетаются с косыми ножками стола. Раз делаете Стиль, то делайте до конца.
Ну и планер. Это же Свобода. Легкость, например. А его крыло так безжалостно обрезали варварски вклеив бутылку.
Нет голосов
24.11.10 16:02
аналогично.
Еще при взгляде на принт возникает ощущение: жалко планер.
Еще при взгляде на принт возникает ощущение: жалко планер.
ole
24.11.10 15:38
я для Сименса делал принты один в один. Стояла в доме стиралка, за окном велосипед... "Мы не знаем, кто придумал первое колесо, но первую стиральную машину с центрифугой изобрел Сименс".
А этому планеру взлетать негде, кстати. И кто его потянет? Он что, скульптура или инсталляция для просто так?
А этому планеру взлетать негде, кстати. И кто его потянет? Он что, скульптура или инсталляция для просто так?
2
24.11.10 15:53
белуга классная водка))...принт ни о чем. Детские мечты...наполеоновские коплексы...нафига все это? У нас культура потребления водки все равно никогда не будет западной даже в самых экстра-премиум-лакшэри-ультра-люкс-дорогих сегментах...В принте показан какой-то реально закомплексованный чел...Один, от всех скрылся, никому не доверяет, сидит под водфкой играет в самолетик...чужеродно короче
Нет голосов
24.11.10 16:22
...Вообще-то говоря - это далеко не "странное" "совпадение" (оцените дипломатичность моего слога! Publicis United, 2008 :-):
(Почувствуйте, как "творчески" осмыслили призыв этого слогана в Грее/ББДО!
Великолепную пару, однако, образуют эти два принта - для "птиц высокого полета" - Courvoisier XO, ну а "рожденным ползать" - только водяру глушить, чего же еще... :-)
(Почувствуйте, как "творчески" осмыслили призыв этого слогана в Грее/ББДО!
Великолепную пару, однако, образуют эти два принта - для "птиц высокого полета" - Courvoisier XO, ну а "рожденным ползать" - только водяру глушить, чего же еще... :-)
Нет голосов
24.11.10 16:37
тут не только наполеоновские комплексы, но и хм.... э... вы поняли ;)
Нет голосов
24.11.10 22:04
так вотоно главное отличие Beluga: можешь стоять, а можешь сидеть! :DD
Нет голосов
24.11.10 17:05
Ну тогда уже и полные кредитсы (из Вашей же "Энциклопедии" :-):
Рекламная кампания под названием «Space» сделана агентством Publicis United компания Courvoisier Cognac ( для бренда Beam Global Spirits & Wine). Страна - Россия. Дата запуска: Январь 2008. Бизнес сектор: Алкогольные напитки.
Творческая группа:
Tagline: There's something to long for
Advertiser: Beam Global Spirits & Wine
Brand: Courvoisier XO Cognac
Agency: Publicis United (Russia)
Executive creative director: Юджин Радевич (Eugene Radewych)
Art Director: Лоренцо Биази (Lorenzo Biasi)
Senior copywriter: Кирилл Стрельников
Senior client manager: Анна Кларк (Шипулина)
Директор группы по работе с клиентами: Алена Горленко
Директор по производству: Леонид Жестков
Рекламная кампания под названием «Space» сделана агентством Publicis United компания Courvoisier Cognac ( для бренда Beam Global Spirits & Wine). Страна - Россия. Дата запуска: Январь 2008. Бизнес сектор: Алкогольные напитки.
Творческая группа:
Tagline: There's something to long for
Advertiser: Beam Global Spirits & Wine
Brand: Courvoisier XO Cognac
Agency: Publicis United (Russia)
Executive creative director: Юджин Радевич (Eugene Radewych)
Art Director: Лоренцо Биази (Lorenzo Biasi)
Senior copywriter: Кирилл Стрельников
Senior client manager: Анна Кларк (Шипулина)
Директор группы по работе с клиентами: Алена Горленко
Директор по производству: Леонид Жестков
Нет голосов
24.11.10 17:34
Отличия колоссальные у нашего не только настоящий планер, но и игрушечный! А это сами понимаете меняет все ... )))
Нет голосов
24.11.10 16:40
а мне так кажется, или он водку пьет из коньячного (или "вискового") большого бокала?
фи, не комильфо: водочку надо пить махонькими хрустальными рюмочками (премиум-сегмент) или "мухинскими" стаканАми (масс-сегмент).
где огурчики?!?... где пельмешечки домашние ("оперируйте закусками горячими..." ©)?!? ...где обещанный ранее омар, расчлененный по науке?!?
не цепляет.
фи, не комильфо: водочку надо пить махонькими хрустальными рюмочками (премиум-сегмент) или "мухинскими" стаканАми (масс-сегмент).
где огурчики?!?... где пельмешечки домашние ("оперируйте закусками горячими..." ©)?!? ...где обещанный ранее омар, расчлененный по науке?!?
не цепляет.
Нет голосов
24.11.10 16:44
там у него вообще пивной бокал
все правильно - пиво без водки, что аэроплан без крыла
все правильно - пиво без водки, что аэроплан без крыла
Нет голосов
24.11.10 16:51
вся композиция валится в правый нижний угол. то есть, прогнозируют потребителям "белуги" линейный спад в будущем...
и водка как призрак плоский: нет ощущения полновесности и плотности жидкости. и свет на фото падает с одной стороны, а на бутылке — с другой. даже если бутылка якобы стоИт на полу комнаты — нет характерного уголка света внизу, в тени.
и еще : мне кажется, что у дядьки ноги голые? вроде как супер-премиум сегмент не носит никакую обувь на голую ногу.
и водка как призрак плоский: нет ощущения полновесности и плотности жидкости. и свет на фото падает с одной стороны, а на бутылке — с другой. даже если бутылка якобы стоИт на полу комнаты — нет характерного уголка света внизу, в тени.
и еще : мне кажется, что у дядьки ноги голые? вроде как супер-премиум сегмент не носит никакую обувь на голую ногу.
Нет голосов
24.11.10 17:13
"...В город молодой человек вошел в зеленом, узком, в талию, костюме. Его могучая шея была несколько раз обернута старым шерстяным шарфом, ноги были в лаковых штиблетах с замшевым верхом апельсинного цвета. Носков под штиблетами не было. В руке молодой человек держал астролябию." (с)
Деталь, что ни говори - просто убийственная (при максимальном разрешении картинки видно очень отчетливо)! :-))
Деталь, что ни говори - просто убийственная (при максимальном разрешении картинки видно очень отчетливо)! :-))
Нет голосов
25.11.10 02:17
> вся композиция валится в правый нижний угол.
композиция на дне бутылки...
композиция на дне бутылки...
3
24.11.10 17:27
Планер без крыла, мужик без носков, водка стаканАми... Резюмируем: чрезмерное употребление алкоголя вредит Вашему здоровью.
Лео Рубикамович Огилви
24.11.10 18:01
хочется спросить уважаемых создателей принта.
как на русский язык переводится фраза «Свобода роскоши»?
спасибо, пожалуйста.
как на русский язык переводится фраза «Свобода роскоши»?
спасибо, пожалуйста.
Нет голосов
24.11.10 18:19
ну как правило, "роскошь" она как бы так мягко сказать...находится в итоге в местах не столь отдаленных...А уж если вам повезло и вы находитесь на свободе - радуйтесь и пейте белугу так сказать )) пока вас так сказать туда не отправили...Ну право не на честно заработанные же деньги у человека имеется так сказать домик с окнами под потолок и полем для гольфа, с самолетом на лужайке )
3
24.11.10 21:12
«Мы видим героя, основным мерилом ценностей которого является возможность обладать, а не сам факт обладания»
основное мерило ценностей у этого героя - стакан. других вариантов я не вижу.
основное мерило ценностей у этого героя - стакан. других вариантов я не вижу.
1
24.11.10 21:26
холодно, скучно и жалко одинокого дядьку. а две бутылки нам показывают зачем? типа не заметим, если одна будет? сносочку бы поставили тогда: * :))
Нет голосов
25.11.10 12:42
Вы такая сердобольная:) Да, он одинок и харизматичен, поэтому и бутылок 2 (две). :)
1
25.11.10 01:42
Одно дело пить коньяк и в одиночестве (а не одиноко) смотреть в облака... а совсем другое сидеть в одного и пить водку))) Гадость, блин!)
Нет голосов
25.11.10 02:08
наверное, сейчас очень трудно водочникам конкурировать с прочим импортным алкоголем. тем более, что у коньяка сложился более респектабельный образ. слово коньяк сразу запускает ассоциации: аристократия, традиции, камин, кожаное кресло... а водка ассоциируется с алкоголиками и бутылкой за 100 рублей. мне лично самой трудно в себе переломить это восприятие и попробовать водку такого класса (хотя, я водку вообще не люблю - неприятный для меня запах и вкус). к тому же у водки совершенно особый эффект, не похожий на коньяк и виски. это не вдумчивое созерцание, а угарное веселье - "ватная" голова и "шальные" ноги. водка - это общение с друзьями.
мне кажется, что водка - не напиток одиночек. водка - напиток людей, в глубинах бессознательного гордящихся, что они способны пить то, что другие отвергают по причине резкого вкуса. это почти как "быть мужиком", съесть лимон целиком и не заплакать. есть какой-то вызов в этом продукте...
мне кажется, что водка - не напиток одиночек. водка - напиток людей, в глубинах бессознательного гордящихся, что они способны пить то, что другие отвергают по причине резкого вкуса. это почти как "быть мужиком", съесть лимон целиком и не заплакать. есть какой-то вызов в этом продукте...
Нет голосов
25.11.10 09:40
Лобстер был во сто раз круче.
Ну а то что это вялый повтор даже и говорить не хочется.
Ну а то что это вялый повтор даже и говорить не хочется.
Нет голосов
07.12.10 14:01
Браво! Отличная работа!
Да, а про совпадение Вы правильно заметили......
И почему он не закусывает? Что, безалкогольная водка?
Да, а про совпадение Вы правильно заметили......
И почему он не закусывает? Что, безалкогольная водка?
