Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

Вспомним гениальную работу "Интеллектуальное богатство" (Mental Wealth), ролик снятый Крисом Канингэмом, который создавался как новая революция в понимании прогресса.

Mental wealth для Sony Playsation (2000).

Вы смотрите телевизор и неожиданно узнаете, что прогресс человечества — это ничто. Это сказка, которой вы тешите себя, чтобы было спокойней жить, хотя сами вы замерли в развитии, у вас скорее регресс.
Новости, которые вы смотрите, говорят вам о новых достижениях, но это не ваши достижения. Человечество достигло Луны, скоро достигнет Марса, ну и что? Богатство ваших интеллектуальных возможностей не участвовало в этом. Приземлитесь же, наконец, на своей собственной Луне.

Сценарий подразумевал, чтобы аудитория подтолкнула свои умственные амбиции к пределу, говоря людям: «Больше не важно, что они могут достигнуть там от Вашего имени». Подобная мини-революция требовала великое лицо, рассказывающее о новой теории и высокую драму.

Крис Каннинэм сделал так, чтобы этой инопланетной девушкой стала обычная шотландской школьница, сидящая в чистом, ретушированном складе. Он снял её на обычную домашнюю камеру, используя только свет от двух флуоресцентных ламп. Назвали её Fi-Fi.

Девушка создавалась как нечто среднее, между Кейт Мосс, Бетти Буп, Bjork и Викторианской феей. Чтобы достигнуть такого эффекта, было потрачено более недели на изменения лица актрисы и её тела, в уже отснятом варианте. Ее лицо и тело было утончено, ее глаза были перемещены, а нос значительно уменьшен.

Основная проблема была в создании взгляда актрисы. Он должен был быть сверхъестественным, но правдоподобным. Немного нереальный, но без намеков на спецэффекты, зрители должны были поверить, что это настоящее существо, а формат домашнего видео полностью отбросить все сомнения.

Только такое существо может сказать «приземлись на своей собственной Луне». Она хихикает с неподражаемым натурализмом, она освещена резким, грязным светом реальной окружающей среды, она настоящая.

Шотландская девушка рассказывает о своей собственной теории «человевеских усилий». Этот рассказ ведется из пустого склада, её лицо и тело искажены, взгляд устрашающе нечеловеческий:

Позвольте мне рассказать вам о безумии некоторых человеческих усилий.
От меня никогда ничего не зависело, не так ли?
А человечество отправилось на Луну.
Хотя я даже не знаю где Гримсби.
Забудьте о таком прогрессе, он не ваш.
Приземлитесь на вашей собственной луне.
Речь не о том, что они могут там достигнуть от Вашего имени.
Но о том, что Мы можем сами испытать.
Здесь (показывает на свою голову) и в нашем собственном времени.

и это называется «Интеллектуальное богатство».

Fi-Fi, так назвали девушку в TBWA, поразила всех своими взглядами и философской постановкой вопроса об 'Интеллектуальном богатстве'. Это было в далеком 2000 году.

Интеллектуальная реклама - это прекрасно !