Итоги акции Моя Европа

05 ноября 2009

На этой неделе завершилась акция «Моя Европа», которую проводило рекламное агентство Euro Publicity для сети магазинов парфюмерии и косметики ИЛЬ ДЕ БОТЭ

Акцию анонсировала радиостанция «Европа+»

За покупку на сумму от 1500 рублей, покупатель получал листовку, с подробным описанием правил участия в акции. Следуя инструкциям, клиенты ИЛЬ ДЕ БОТЭ отправляли SMS сообщение на короткий номер, указывая данные чека и клубной карты. Каждую неделю в магазине разыгрывались 9-и подарочных карт и 1 путешествие в Европу. 28 сентября был разыгран главный приз акции «Моя Европа» — автомобиль Fiat 500. В его розыгрыше принимали участие все, кто отправил SMS в период проведения акции с 20 июля по 20 сентября. Обладателем модного автомобиля стала очаровательная жительница Москвы.

В акции были разыграны: 81 подарочная карта на сумму 10 000 рублей от марок партнеров акции, 5 путевок в Париж и 4 в Милан, а также автомобиль FIAT 500.

Совместная акция компании Иль де Ботэ и Fiat

Период с 20 июля по 20 сентября 2009 г.
Формат Стимулирующая лотерея
География Во всех городах сети — 37 городов РФ, 111 магазинов
Главный приз — автомобиль Fiat 500 1 шт.

Цели:

Увеличение и поддержание объема продаж
Увеличение стоимости среднего чека

Задачи:

Укрепить лояльность к брэнду среди постоянных потребителей
Привлечение внимания целевой аудитории к акции
Вовлечение новых потребителей благодаря ценным подаркам партнеров акции
Анонсирование о лотереи в СМИ (радио, интернет)

Описание проекта:

Стимулирующая лотерея
При покупке товаров марок партнеров акции на сумму от 1500 рублей, покупатель получал право участвовать в стимулирующей лотерее от компаний «Иль де Ботэ» и «Фиат».

По совершении покупки на сумму 1500 руб., покупателю предоставлялся буклет в котором подробно описаны правила участия в акции, следуя инструкциям покупатель отправлял SMS сообщение на короткий номер 2420 с номером чека и номером клубной карты Иль де Ботэ. Все те, кто присылал SMS сообщения участвовали в еженедельных розыгрышах призов (9 подарочных карт на сумму 10 000 руб. от парфюмерно-косметических брэндов и 1 путешествие в Европу). 28 сентября состоялся розыгрыш главного приза акции «Моя Европа» автомобиля Fiat 500, в котором принимали участие все те кто с 20 июля по 20 сентября присылал SMS сообщения на короткий номер 2420.

Призовой фонд акции состоял из:

главный приз — автомобиль Fiat 500 (предоставляется компанией Sollers в количестве 1-х штуки) и промежуточных:
Модный уикенд в Европе (5 путевок в Париж и 4 в Милан)
81 подарочная карта на сумму 10 000 руб. от марок партнеров акции.

Результаты

В акции приняли участие 65 534 человека.
Наибольшее кол-во участников из Московского региона и Приморского края 11 641 и 5335 человек соответственно.
В других регионах не представленные на диаграмме имеют меньше 1000 участников.

Проведенные работы

Разработка правил и регистрация стимулирующей лотереи.
Проведение стимулирующей лотереи.
Создание креативной концепции акции.
Разработка дизайна материалов для брэндинга и POSm материалов.
Съемка видео роликов о розыгрыше призов и размещение их на сайте http://www.etoya.ru .
Написание сценария и производство радио-роликов.
Размещение рекламы на радио и в интернете.
Разыграно 5 путешествий в Париж и 4 в Милан, 81 подарочная карта, и главный приз автомобиль

Состав рабочей группы агентства EuroPublicity:
Елена Давыдова — BTL-Директор
Анастасия Голубева — руководитель проекта
Ирина Словохотина — менеджер проекта
Алексей Текуч — менеджер проекта
Илья Климентьев — арт-директор
Александра Шушарина — копирайт

Клиент: ИЛЬ ДЕ БОТЭ сеть магазинов парфюмерии и косметики
Олег Ли — директор по маркетингу
Светлана Ханова — бренд менеджер
Елена Черкасова — бренд менеджер