"С соком все было не так хорошо" — Эрик Фосс
В сентябре 2008 года Pepsi Bottling Group (PBG) и PepsiCo закроют сделку по покупке ОАО "Лебедянский". Президент и генеральный директор PBG Эрик Фосс рассказал "Секрету фирмы", что подвигло мирового гиганта пойти на самую крупную зарубежную сделку в своей истории.
Жить как в кино
По данным Ассоциации коммуникационных агентств, рынок product placement в 2006 году вырос на 50%. Эксперты единодушны: в следующем году объем этого сектора увеличится на 30—40%.
"Стало очень много рекламы" — Алексей Фадеев
В конце января в Стокгольме состоялась юбилейная 20-я церемония награждения EPICA — Europe's Premier Creative Awards — одного из самых авторитетных европейских рекламных конкурсов. Были наши — 77 работ из 23 агентств.
Сквозные яйца: что дает ребрендинг
Российские компании «охватила эпидемия» ребрендинга. Поменять свой стиль в последнее время сочли необходимым многие крупные, уже зарекомендовавшие себя организации. С чем это связано и принесло ли это ожидаемые результаты?
Футбол и Шахматы или Что такое "га-га-га"
Тема моей дипломной работы имеет прямое отношение к так называемым «креативным технологиям». Готовя фактический материал к диплому, я довольно много бродил по интернету, изучал статьи по данной теме, а также вспоминал кое-что из своего опыта. Мне доводилось работать «копирайтером», а, попросту говоря, сценаристом рекламных аудиороликов на питерском радио «Северная Столица»/«Спутник». Чем больше я знакомился с писаниями так называемых «специалистов по креативным технологиям», тем больше мне самому хотелось написать что-то вроде своего «ответа Чемберлену». Последней каплей стала статья Людмилы Исковских (студия интерактивной рекламы PRStudio), опубликованная на сайте advertology.ru 5 июня 2005 г.
Россияне предпочитают соки средней ценой категории
В июле текущего года исследовательский холдинг ROMIR Monitoring провел исследование потребительских предпочтений на рынке соков. В исследовании приняли участие 1600 респондентов от 18 лет и старше, в более чем 100 городах и населенных пунктах России. Выборка репрезентативна для взрослого населения России. Статистическая погрешность не превышает ±3%.
Рекламный ход №1
Сегодня в России всего лишь около сотни крупных организаций могут позволить себе масштабные расходы на рекламу. Их руководство только следит за результатом рекламной кампании, перекладывая всю ответственность на плечи профессионалов: работников собственного отдела или рекламного агентства. Для средних же и малых предприятий последнее слово о том, какой должна быть реклама и где ее разместить, всегда остается за директором.
«Лебедянский»: Десерты «Я» в ПЭТ-упаковке
«Лебедянский» объявляет о выходе в категорию smoothie c десертами «Я». По консистенции smoothie гуще обычных соков и нектаров и содержат больше витаминов, натуральных компонентов и мякоти.
8
"Утро" для Сока "Я"
2 апреля в эфир федеральных телеканалов вышел новый имиджевый ролик «Утро» для Сока «Я» (ОАО «Лебедянский»), креатив для которого был разработан агентством McCann Erickson Russia.
Улыбка в подарок
Сибирский рынок сетевой торговли динамично развивается, каждый год в городах Сибири появляются новые гипермаркеты сибирских, федеральных и международных сетей. Покупателям есть из чего выбирать.
Веселые коматозники
Новая корпоративная мантра начала XXI в. — «Я открыт и дружелюбен». Кто сегодня не хочет быть таким? Вот индустрия маркетинга и создала новый миф. Всем стал нужен ребрендинг (до сих пор не могу понять значение этого слова), который якобы позволяет «стать ближе к клиенту». Особенно мне нравится, когда руководители сервисных компаний говорят: «Пришло время повернуться к потребителю лицом». Сразу хочется спросить: а чем они были повернуты раньше?
Позиционирование марки, как основа успешной конкурентной борьбы
Современный рынок все активней насыщается различными товарами и услугами. На сегодняшний день уже недостаточно просто производить или продавать продукт, чтобы обеспечить устойчивый спрос на рынке. Недостаточным уже становится и просто донести информацию до потребителя о том, что Ваш товар или услугу можно приобрести по такому-то адресу. Слишком много он воспринимает ежедневно аналогичных предложений.
Российские торговые марки не попали в мировую сотню
Самые успешные мировые бренды – Coca-cola, Microsoft и IBM. Это в очередной раз подтвердил ежегодный рейтинг сотни самых раскрученных глобальных марок, подготовленный журналом BusinessWeek совместно с американской компанией Interbrand. Российских производителей в этом списке не оказалось, и, как полагают эксперты, в ближайшие годы ожидать их мирового признания не стоит.
Слышите ли вы кавычки, или Сок, который "Я"
Брендинг и его составляющая – нейминг (naming) являются популярными темами исследований и дискуссий в среде российских маркетологов. Как правило, в журнальной статье, посвященной неймингу, приводится от 5 до 15 критериев успешности имени марки. Обычно упоминаются благозвучность, краткость, образность, отсутствие нежелательных фонетических и семантических ассоциаций, отсутствие плавающего ударения, запоминаемость, соответствие товарной группе и т.д. Анализируя все новые и новые появляющиеся на рынке имена, я пришел к необходимости сформулировать еще один критерий. Извините за некоторую тавтологичность, но формулировка вышла такая: имя марки должно на слух интуитивно восприниматься как название.
Прямой эфир
от ананаса худеют, женщина!!!
