Социальная реклама может быть разной. Очень разной. Главное, чтобы она была убеждающей, могла подтолкнуть людей к неким благим делам, которые они и рады бы сделать, но не делают в силу собственной лени. Ничто не воздействует на человека лучше, чем чей-либо живой пример. В данном случае пример просто потрясающий.

Подозреваю, что креаторы не взяли за свою работу ни цента. Мало того, они стали, кроме всего прочего, главными действующими лицами рекламы. Актерского мастерства от них и не потребовалось. Их роль — сдать кровь. Так сказать, личным примером они показали, что дело это нужное и крайне важное. По статистике только 3 процента австралийцев сдают кровь, и это притом, что 80 процентов жителей страны в течение всей жизни хотя бы раз нуждаются в переливании крови. Как и у любой социальной рекламы у данного ролика была одна большая проблема. Нужны были деньги на ротацию, а денег, как водится, не было. В связи с этим было решено обратиться в СМИ с просьбой предоставить бесплатное рекламное время. Разослали 30 писем. В результате два телеканала предоставили бесплатное рекламное время, эквивалентное 1, 537, 000 австралийских долларов. Число звонков в донорскую службу выросло на 87 процентов, а число зарегистрировавшихся на сайте доноров donateblood.com.au выросло на целых 848 процентов! Прекрасный результат.

Компания: Red Cross
Бренд: Australian Red Cross Blood Service
Название: We Gave Blood
Агентство: BMF
Страна: Australia

Награды:
YoungGuns International Advertising Award, 2004 (Bronze) for TV more than 30 seconds
CLIO Awards, 2005 (Silver) for Public Service
Cannes Lions — International Advertising Festival, 2005 (Bronze Lion) for Direct Response TV
Cannes Lions — International Advertising Festival, 2005 (Bronze Lion ) for Fundraising & Appeals
Shark Awards Advertising Festival, 2005 (Gold) for Public Service and Welfare

Источник: