Проблемы, которые нужно решать

01 сентября 2006

Сейчас онкологические заболевания становятся все распространеннее, что заставляет серьезнее относиться к данной проблеме. Как же можно изменить легкомысленный или равнодушный настрой людей, вскрыть язвы общества, заставить задуматься о «простых» вещах? Одним из таких средств является социальная реклама – понятие, прочно вошедшее в нашу жизнь.

Кампания под слоганом Pantene Beautiful Lengths призывает женщин пожертвовать хотя бы 8 дюймов своих локонов для изготовления париков для тех, кто потерял свои волосы вследствие химиотерапии. В поддержку этой кампании Procter and Gamble пожертвовал 1 млн. долларов Женскому исследовательскому фонду онкологических заболеваний. Целью ролика является привлечение внимания к проблеме раковых опухолей и помощи преодолевшим болезнь, а в стратегической перспективе – изменение поведенческой модели общества, которое пока что не очень отзывчиво.

С первого взгляда действия девочки вызывают негодование – маленькая нахалка обрезает волосы своим куклам. Куда смотрят родители? Совсем избаловали ребенка! Но когда видишь, что она передает состриженные волосы матери, облысевшей после курса лечения, но, к счастью, живой, слезы наворачиваются на глаза…

Производство «социалки» — это показатель профессионализма и креативности, поскольку социальная реклама должна вызывать сильные эмоции, будь то шок, страх, радость или негодование, причем по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, нежели реклама стирального порошка или нового ресторана.

Социальная реклама является инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе – развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

Однако насколько обычно эффективна социальная реклама для решения существующих в обществе проблем? Исследование РОМИР показало, что только треть опрошенных (29%) считают, что социальная реклама повлияла на решение проблем общества (59% противоположного мнения). При этом большинство респондентов сказали, что видели социальную рекламу несколько раз за год и даже смогли вспомнить тему роликов: наркомания, СПИД, курение, алкоголизм и другие вопросы (всего опрошенные назвали 14 тем). Грустная статистика. Трагичная тема.