Оттолкнешь бродягу?

12 мая 2006

Такой социальной рекламы мы еще не видели. Нет, была, конечно, и более сильная по силе эмоционального воздействия, но зачастую она страдала всего лишь одним, но очень весомым недостатком. Как любили говорить в свое время, она была страшно далека от народа. Правильная по своей сути, безупречная по форме, она, казалось, оставалось отстраненной от самой проблемы, вызвавшей ее к жизни.

Социальная реклама часто оставляла место чувству человеческой безучастности и лени. Ведь, ни для кого не секрет, что для того чтобы заставить человека действовать, свернуть горы — малая расплата, особенно в таком деле, как помощь ближнему. Индийские креаторы из агентства Trikaya Grey Advertising решили, что чем в очередной раз показывать общие картины бедствий и развивать вечные мысли о помощи ближним, лучше обратиться к образу, до мелочей характеризующему нуждающегося человека. Причем образу до боли знакомому каждому человеку, не зависимо от того в какой стране он живет. Образу уличного попрошайки. Каждый из нас видя его испытывает смешанные чувства, но в этом букете почти всегда присутствует кроме прочего жалость и необъяснимое чувство вины. На эти-то болевые точки и надавили индийсткие креаторы, увеличив число попрошаек наклейками на стеклянных дверях магазинов. И ладно бы одни наклейки, они снабдили их провокационными надписями «толкни его». Жесткое и жестокое издевательство над нервами граждан. Не исключено, что число покупателей в магазинах. наклеивших на свои двери «бродяжек», сократится из-за такой навязчивой пропаганды милосердия. Но это жалкие, низкие люди. Остальные не отвертятся, и обязательно внесут посильную помощь в данный детский фонд. Сделают это один раз и с чувством выполненного дола перестанут обращать внимания на стикеры... И креаторам вновь придется изобретать паровоз, чтобы сделать социалку работоспособной.