«За себя и за свою маму». Реклама марафона в поддержку женщин, больных раком груди

29 августа 2007

30 сентября в Торонто под эгидой Canadian Breast Cancer Foundation состоится благотворительный марафон с целью привлечения внимания к проблеме рака груди.

Агентство Cundari Group создало для этого марафона очень трогательные принты, благодаря которым удалось передать основную мысль фонда по борьбе с раком груди, а именно - то, что многие женщины умирают от рака груди.

Креативный директор агентства Фред Робертс прокомментировал проделанную работу: "Большая часть рекламы о благотворительности или неоправданно оптимистична, или откровенно депрессивна. Мы же хотели создать что-то действительно сильно-цепляющее за душу и при этом оптимистичное, дающее какую-то надежду. Так возникла идея создать "фантомы" бегущих женщин. Их нет на беговой дорожке, но мысли тех людей, которые "бегут за них" - а это их коллеги, дети, семья - дают надежду на то, что они смогут принять участие в следующем марафоне."

Слоган кампании - "Some women run it every year" - можно трактовать двояко. С одной стороны, это описание марафона - "Некоторые женщины пробегают его каждый год". С другой стороны, ассоциации с раком груди, и здесь уже перевод будет иметь значение "Каждый год некоторые женщины проходят через это".