Transport For London в рамках своей многолетней кампании THINK! запустил суб-кампанию "Kill Your Speed, Or Live With It" ("Убей свою скорость, или живи с этим").

Кампания стоимостью более трех миллионов фунтов, разработанная давним креативным партнером TFL агентством AMV BBDO, очень четко обозначает психологические последствия для виновника аварии, в которой гибнет пешеход. Жертвой в ней выступает не только пешеход, но и сам водитель, вынужденный всю жизнь жить с таким грузом и постоянно видеть тело человека, умершего по его вине.
Для большей доходчивости сообщения в основу кампании легли многочисленные случаи смерти детей на дорогах.
Герой 40-секундного ролика постоянно, едва ли не каждую минуту своей жизни, видит рядом с собой тело маленького мальчика, которого он когда-то сбил. Именно в той позе, в которой он его увидел, выйдя из машины. В ванне, под столом, на лужайке в парке, на эскалаторе, где угодно. И это делает жизнь мужчины поистине невыносимой.
Jim Fitzpatrick, Road Safety Minister: "Скорость убивает. В 2007 году в Лондоне более 700 человек умерли под колесами автомобилей, ехавших слишком быстро. Получается, два человека каждый день не вернулись к своим семьям. Последняя кампания THINK!, посвященная скоростному режиму, подчеркивает шокирующий факт: если вы собьете ребенка на скорости в 30 миль, есть 80%-ная вероятность, что он выживет. Но если вы собьете его на скорости 40 миль в час, 80% что он умрет.
И поэтому сейчас мы хотим показать водителям: На что похожа жизнь человека, который убил, потому что слишком спешил домой? И как повлияли выигранные секунды на всю его оставшуюся жизнь? Я надеюсь, что эта сильная кампания заставит водителей в Лондоне убить свою скорость, пока еще не стало слишком поздно".

Скачать ролик

Кроме телевизионного ролика в кампании также задействована радио и онлайн-реклама. Ролик также будет показан в кинотеатрах.

Скрипт тридцатисекундного радио-ролика.
Голос мальчика, печальный и гулкий:

- Он идет на работу, а я там. На уикенд - я там. Он строит песчаный замок, а я там, за спиной его сына. Ночью он старается забыть. Но я всегда там. Я мальчик, которого он убил 5 лет назад, потому что ехал слишком быстро. И теперь он вынужден жить с этим.

Также смотрите материал о схожей outdoor-кампании, прошедшей в Новой Зеландии .