Volkswagen подталкивает людей стать лучше
30 октября 2009
Tribal DDB Stockholm придумало для Volkswagen "Теорию веселья" в рамках экологической программы автомобильного концерна.
Идея веселой теории "Theory of Fun" шведских креативщиков основывается на том, что лучший способ заставить людей изменить свои привычки - это добавить непривычным вещам немного веселья. Volkswagen предлагает применять эту теорию для того, чтобы сделать самого себя и окружающий мир лучше.Мусорный автомат для игр
В мусорные ящики по приему стекла была встроена игра. Таким образом, наградой за сданные бутылки, прохожие получали не только чувство чистой совести, но и улыбку от развлечения.
Лестница-пианино
Чтобы вдохновить людей подниматься по лестнице, а не по эскалатору, Volkswagen превратил ступени стокгольмской станции метро Odenplan в пианино. Каждая клавиша издавала настоящий звук, когда на нее наступали, в результате чего на 66% больше людей предпочли эскалатору ступеньки.
Самая глубокая мусорка в мире
Заставить людей доносить мусор до мусорной корзины, а не бросать его прямо на землю, креативщики попробовали с помощью звукового сигнала, установленного в мусорном контейнере.
Agency: Tribal DDB Stockholm
Creative Director: Andreas Dahlqvist
Web Director: Simon Mogren
Web Producer: Pontus Kindblad
Web Producer: Daniel Alinder
Web Designer: Karl-Johan Vogelius
Film Production Company: Birth
Ранее по теме:
В Нью-йорке появилась реклама безбожия
Grey показало все риски мотоциклиста
Работа не для слабонервных...
Кинофестиваль Breast Fest снял ролик о том, что грудь нужно тискать
Реклама убеждает лондонцев не носить с собой ножи
Heineken сшил сумки из старых биллбордов
Социальная реклама
,Volkswagen
,Онлайновое видео
,ambient
,Автомобили
,Tribal DDB Stockholm
,Швеция
Комментарии: |
1
08.10.09 11:02
...и написать рядом - "Это сделано стараниями Фольксвагена!" :-)
Да Вы просто гений какой-то!.. :-)
Да Вы просто гений какой-то!.. :-)
Нет голосов
Поржал искренне и от всей души!! Но действительно креативное решение!! )))
Нет голосов
Здорово! Только где-нибудь было написано, что это при поддержки Volkswagen?
3
08.10.09 06:31
Мне кажется это только в России - пока актер нужным кремом лысину не натрет, пока не застонет от удовольствия в камеру, пока крупняком нужный шампунь в сериале не покажут, пока логотип не видно со всех точек мероприятия - продвижение в "незачет"!
Тут ставка, скорее делается на продвижение ролика с лого VW. "Типа вот мы заставили 66% ходить пешком. VW."
Другими словами по задумке аудитория испытуемых гораздо меньше, чем аудитория тех, кто позднее посмотрит ролик.
Крысам не показывают марку сигарет, которыми их травят, потому что крысы - не аудитория :) и ставка не делается на то, что потом эта крыса будет покупать только те сигареты, от дыма которых не сдохла :).
Тут ставка, скорее делается на продвижение ролика с лого VW. "Типа вот мы заставили 66% ходить пешком. VW."
Другими словами по задумке аудитория испытуемых гораздо меньше, чем аудитория тех, кто позднее посмотрит ролик.
Крысам не показывают марку сигарет, которыми их травят, потому что крысы - не аудитория :) и ставка не делается на то, что потом эта крыса будет покупать только те сигареты, от дыма которых не сдохла :).
Нет голосов
ГЕНИАЛЬНО!!!
особенно мусорка, это так актуально для России :((
особенно мусорка, это так актуально для России :((
-4
Обе идеи очень забавные
1. Только почему после установки ступенек-пианино, в метро реско сократилось количество людей? случайно?
2. Как я узнаю что мусорный бак свистит, если я брошу бумашку мимо него?
1. Только почему после установки ступенек-пианино, в метро реско сократилось количество людей? случайно?
2. Как я узнаю что мусорный бак свистит, если я брошу бумашку мимо него?
Нет голосов
08.10.09 06:32
А как вы узнаете о том что пианино играет, если поедете на эскалаторе?
А никак.
Наступит первый на клавишу - Вы услышите звук.
Бросит первый в урну - Вы услышите свист.
А никак.
Наступит первый на клавишу - Вы услышите звук.
Бросит первый в урну - Вы услышите свист.
Нет голосов
08.10.09 09:36
Если не ошибаюсь, на урне написано что-то в духе "Самая глубокая урна" :)
6
07.10.09 16:04
Мда... Пока в Порторже и сопредельных местах славные бойцы российской рекламы тщетно пытаются дотянуться до уровня середнячков прошлого десятилетия, "взрослые дяди" уверенно открывают новые территории и даже континенты!
Удивительно! Не банальная "демонстрация продукта", к которой так трепетно относятся наши родные рекламодатели, и даже не перманентная "демонстрация крутизны бренда", а самая что ни на есть пресловутая НАСТОЯЩАЯ "социальная ответственность бизнеса", причем обличенная в настолько легкую, веселую и симпатичную форму!
Это, увы, с другой планеты...
Удивительно! Не банальная "демонстрация продукта", к которой так трепетно относятся наши родные рекламодатели, и даже не перманентная "демонстрация крутизны бренда", а самая что ни на есть пресловутая НАСТОЯЩАЯ "социальная ответственность бизнеса", причем обличенная в настолько легкую, веселую и симпатичную форму!
Это, увы, с другой планеты...
Нет голосов
08.10.09 06:33
Плюсую. В другой форме, и с другого ракурса, но примерно о том же написал выше.
-4
Блин сделали бы у нас пианино уже бы обгадили и назвали фейком.
Идея хорошая, но есть минусы:
1) Оно интересно первый раз, а дальше всех будет только раздражать.
2) Затраты на кнструкцию большие, а пользы думаю мало от него будет.
Идея хорошая, но есть минусы:
1) Оно интересно первый раз, а дальше всех будет только раздражать.
2) Затраты на кнструкцию большие, а пользы думаю мало от него будет.
Белорусознавец
08.10.09 00:39
Увидев такой, я бы однозначно вместе с друзьями сыграл мелодию (хотя бы собачий вальс) заснял все на видео и выложил в нет.
Нет голосов
+1, и плодились бы ролики "Deep Purple", "Simpsons", "Лунная соната - в четыре ноги!!!"
Нет голосов
07.10.09 17:02
Обе идеи блестящие, но с мусоркой просто мега-офигенско! Поставить серию таких мусорок по городу и через месяц абсолютно все будут о них знать и кидать мусор только туда)))
Нет голосов
08.10.09 06:34
А ещё поднимать не свой мусор и кидать в урну :) Это как монетки выдавать за возврат тележки в аэропорту на место.
Ты либо вернешь обратно свою монетку, либо получишь чужую, если докатишь брошенную тележку :)
Ты либо вернешь обратно свою монетку, либо получишь чужую, если докатишь брошенную тележку :)
Нет голосов
07.10.09 18:40
об этом хочется писать, об этом хочется говорить, об этом хочется помнить)
очень здорово.
очень здорово.
Нет голосов
просто мега-креатив.....с мусорам ,если расставить по всей стране,то можно менять звуковое сопровождение,чтоб не раздражало.....мда...все гениальное ПРОСТО..
комментарий удален
Гость в горле
08.10.09 11:28
кто о чем - а вы о своем самом любимом! т.е. о том, что вы в своей жизни, похоже, только и производите )))
Нет голосов
09.10.09 09:19
"А если человек болен...нога допустим у него болит? А тут на тебе - ПИАНИНО!"
Хнык-хнык-хнык. Давайте все сядем в инвалидки, чтобы человеку с больной ногой не было обидно.
Вы рассуждаете, как менеджмент АвтоВАЗа.
Хрена ли парится - давайте отключим эскалатор, давайте намажем эскалатор говном, давайте пошлины за пользование эскалатором введем, давайте бить будем всех, кто на эскалаторе едет, давайте ЗАПРЕТИМ эскалаторы, произведенные в Японии и т.д.
Чушь не несите. Заставить человека делать и заставить ЗАХОТЕТЬ человека делать - это разные, совершенно разные вещи!
Хнык-хнык-хнык. Давайте все сядем в инвалидки, чтобы человеку с больной ногой не было обидно.
Вы рассуждаете, как менеджмент АвтоВАЗа.
Хрена ли парится - давайте отключим эскалатор, давайте намажем эскалатор говном, давайте пошлины за пользование эскалатором введем, давайте бить будем всех, кто на эскалаторе едет, давайте ЗАПРЕТИМ эскалаторы, произведенные в Японии и т.д.
Чушь не несите. Заставить человека делать и заставить ЗАХОТЕТЬ человека делать - это разные, совершенно разные вещи!
комментарий удален
Нет голосов
02.11.09 00:30
если человек болен, он спокойно поднимется с помощью эскалатора.
к слову, вы используете не успешную, изъезженную речевую стратегию для аргументации своего мнения. откажитесь от нее и вам будет проще)))
к слову, вы используете не успешную, изъезженную речевую стратегию для аргументации своего мнения. откажитесь от нее и вам будет проще)))
Нет голосов
Так никто не заставляет больного туа идти, в том-то и фокус, что люди добровольно "меняют свои привычки", в данном случае отказываются от эскалотора.
Нет голосов
08.10.09 11:47
безусловно гениально, хотя идея не такая уж глубокая - лежит на поверхности, от этого наверное гениальна в двойне!
но тока мну немного смущает пианино - если толпа народу которая спешит на электричку Москва - Простоквашино? это же катафония получается
но тока мну немного смущает пианино - если толпа народу которая спешит на электричку Москва - Простоквашино? это же катафония получается
Нет голосов
08.10.09 15:11
Вы видели европейские метро? Метро в праге - это смех просто. Пять минут пешком по поверхности и вы не просто на другой станции - вы на другой ветке :)
Людей там ГОРАЗДО меньше, чем в московском метро :) и поезда при этом в выходные ходят каждые 10-12 минут. В час пик 3-4 минуты.
Людей там ГОРАЗДО меньше, чем в московском метро :) и поезда при этом в выходные ходят каждые 10-12 минут. В час пик 3-4 минуты.
Нет голосов
09.10.09 09:32
из европейских метро был только в Римском, срачь такой же, как и в Московском и переходы там с "ветки" на "ветку" только через выход в город, правда это окупается тем, что половина турникетов на входе неработает а местная "старушка" контролер в виде молодого лоботряса-студента читает газету или ковыряется в своем теле (и не только в носу или ухе)
Нет голосов
10.10.09 01:34
Короче я о том, что безумные людские потоки в метро присущи ещё разве что Токио, Пекину и Нью Йорку :)
Filonoff
03.11.09 23:17
:))) ну почему же какафония? это будет шедевр постмодернизьма ;)
потом представьте промогерлицы вступление из Шопена забахают... заснять и в сеть...
а метро в мск самое чистое, какое я видел из европейских ( ездил в подземках Парижа Рима Лондона Барселоны Брюсселя ну и др) ;)
потом представьте промогерлицы вступление из Шопена забахают... заснять и в сеть...
а метро в мск самое чистое, какое я видел из европейских ( ездил в подземках Парижа Рима Лондона Барселоны Брюсселя ну и др) ;)
Нет голосов
10.10.09 01:35
От чего же менее социально. Теперь не срут в 66% лифтов. VW.
rush5555
30.10.09 13:39
80% комментов пишут дилетанты. "ух ты, ух ты!" сплошные эмоции и еще куча минусов толковым комментам.
Скажите, уважаемые, а не у БМВ ли новая идея бренда- веселье?
мое мнение, что данные симбиотические идеи сами по себе слабы, но видео очень даже претендуют на вирусность.
Скажите, уважаемые, а не у БМВ ли новая идея бренда- веселье?
мое мнение, что данные симбиотические идеи сами по себе слабы, но видео очень даже претендуют на вирусность.
Нет голосов
30.10.09 15:14
Ув. rush5554, я не рекламист ни единой клеткой своего организма, и оцениваю всю рекламу тока с точки зрения простого обывателя. Так вот, у меня точно такие же эмоции, как у тех людей в ролике.
Нет голосов
30.10.09 16:28
правильно запущенная социальная ответственность
VW соберет свою лояльность стопудово ^_^ идеи круть
VW соберет свою лояльность стопудово ^_^ идеи круть
Нет голосов
30.10.09 22:03
Шикарные работы! Очень с пианино понравилось, просто супер, вот бы в РФ поставили такое, может мусора на улице стало бы меньше :)
Жора
31.10.09 00:21
как же все функционально - класс, молодцы!!! а у нас прихреначат на щиты выпуклых помидоров (Calve), которые постоянно отваливаются (и главное кто-то их постоянно приклеивает!!), огроменных банок энергетиков, висящих, раскачиваемых ветром чайных мешков-пакетов (Lipton) и радуются - какие мы креативные мля, а на кой хрен вся эта ботва
Нет голосов
Вот она сила тренда - социальный мотив в рекламе.И оно работает.Интересно увидеть что-то подобное от других компаний.
Нет голосов
31.10.09 13:46
Гениально! Все три идеи просто работают отлично! Третий инсайт заставил людей собирать даже мусор вокруг урны)))Мега))) На склад:)
Нет голосов
03.11.09 12:50
Кто бы решился у нас такое тираженуть, раз у людей такое вдохновение :)
Нет голосов
Молодцы!Просто фантастика!
По поводу того, что где написано, что это VW, там люди-то грамотные придут домой погуглят и найдут все, еще и друзьям расскажут....
Не даром же в лучших вирусах)))
По поводу того, что где написано, что это VW, там люди-то грамотные придут домой погуглят и найдут все, еще и друзьям расскажут....
Не даром же в лучших вирусах)))
Николя
04.01.10 17:32
Чтобы такое повторить, нужно быть не просто экстремалом. На наших улицам мусор не исчезнет - тогда бомжи будут ходить голые и босые.
P.S. http://sigmund-freud.ru
P.S. http://sigmund-freud.ru
FotoVan
28.02.10 18:01
VW вообще веселая, то ее Порш покупает, то наоборот когда у нас что-то появиться
http://ua.fotoavto.com
http://ua.fotoavto.com
