В Австралии курильщикам дали полную свободу выбора: за ними оставли право самостоятельно определить болезнь, от которой они постадают.

Как уже писал AdMe.ru, Cancer Institute NSW (Институт Рака Нового Южного Уэльса) пролоббировал обязательное размещение на пачках всех продаваемых в Австралии сигарет жутких графических предупреждений . Фотографии больных раком ротовой полости, гангреной и другими ужасающими диагнозами сопровождаются информацией о том, что подобные проблемы со здоровьем являются потенциальной угрозой для всех курильщиков.

После официального введения этой практики, Cancer Institute NSW строит свои коммуникации, опираясь на образы, использованные в макетах, задевая курильщиков каждый раз, когда они покупают сигареты.

Исследование, проведенное Институтом, показало, что многие потребители оригинально трактовали сообщения на пачках: они стали воздерживаться от покупок сигарет с предупреждениями, вызывающими особый страх.

Новый ролик сосредатачивает внимание курильщиков на факте, что они не могут заранее "выбрать" то заболевание, которое их настигнет. В споте представлены различные ситуации в магазинах. В одной из них женщина отказывается от рака ротовой полости и просит принести ей что-нибудь другое. Еще одной даме услужливый продавец сразу предлагает две болезни на выбор.

Трансляции ролика начались 12 апреля в региональном эфире Нового Южного Уэльса.

А эти ролики показывали курильщикам год назад, когда акция с наклейками на пачках только началась.